为什么同一个APP会有极速版？区别在哪里？目的又是什么？

作者 | UJ观点

编辑 | UJ观点

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我们在搜索或者下载软件的时候，会发现绝大部分的手机应用都至少有两个版本以上的同属APP，基本分为 “ 标准版 ” 和 “ 极速版 ” 。

这是为什么？

我们对 “ 极速版 ” 的客观印象是：快速、简洁、节约内存等等，一系列都是类似 “ 麻雀虽小五脏俱全 ” 的理解。

在表面上看的确是如此，这里说的是 “ 表面 ” 。

保留了核心的基础功能，删减了一些 “ 没有必要 ” 的功能，为了更好的用户体验。

现在的APP都不会只有单一功能，刷视频的有小说，有小说的可以买商品，买商品的又可以做投资理财，诸如此类。每个APP的功能的叠加丰富了内容，但并不是所有的用户都会用到这个部分的功能，所以专一的 “ 极速版 ” 诞生了！

但表面专一的 “ 极速版 ” 并不专一！

开发极速版的目的只有一个：下沉市场。

先来说说 “ 专一 ” 的事情，有使用过极速版APP的朋友应该都明白，吸引用户下载的根源并不是所谓的快速、简洁 、低内存，而是有利可图。

极速版基本都配备了 “ 看视频得金币 ” 、 “ 看文章赚红包 ” 等等任务，删减了其他功能，却增加了任务功能。

下载软件的用户也是有分层的，说不好听一点就是分为三六九等，所以软件的 “ 标准版 ” 以及 “ 极速版 ” 是针对不同的人群，并不是让标准版的用户为了体验降级到极速版，所以 “ 为了更好的用户体验 ” 这句话可以说基本可以忽略不计或者根本不存在。

吸引的只是相应群体，这个群体可以理解为：没有使用过这个APP的用户或者是想图利的标准版用户。

讲一个生活中的常见现象，比如说老人：

普遍都是小内存或者配置低的手机，标准版的大内存以及界面的复杂性，那家里的年轻人肯定会帮他下载一个界面简单、内存下、还可以赚钱的他目前正在使用的软件的 “ 极速版 ” 。

简单一句话：

极速版不是为了优化原版用户的体验，而是给那些没有下载过软件的用户体验，利用红包、金币等等形式，增加粘性以及使用习惯，从而增加市场资源的份额。

为什么微信没有极速版？这已经说明了问题，因为它是国民软件，没有必要去开发极速版，在社交领域目前没有任何软件可以撼动微信 “ 一哥 ” 的位置。

没有极速版的APP，只有两种情况。

1、类似微信等级的软件，市场寡头。

2、不具备竞争力的软件，标准版的定位都没搞清楚，极速版是多余的。

为什么会形成如今的 “ 极速版泛滥 ” 的局面？

就拿抖音跟快手举例：

网络上流传着一句话 “ 南抖音，北快手 ” ，两个软件的风格定位是完全不同的。

抖音：高B格、高端路线，从软件内容到UI界面设计等等，现代年轻人更喜欢抖音的 “ 潮 ”，这也是最初拟定的风格走向。

快手：朴实更接地气，从内容以及界面设计等等，跟抖音有非常大的区别。

这样的风格两极化，针对的群体肯定也是不同，在部分抖音用户看来，快手有点 “ LOW ” ，而在快手用户看来，抖音又有点 “ 装 ” 。

回到正题，正因为用户群体不一样，所以才要去开发 “ 极速版 ” ，为了在原有用户数量的基础下去增加另外群体的用户。“ 极速版 ” 只是一个名称而已，如果你愿意也可以成为 “ 抖音LOW版 ” 或者 “ 快手装版 ” 。

对于这些风格定位稳定的软件来说，开发新版本是有非常有必要的，如果把原有的软件进行风格修改是不现实的，适得其反、事倍功半。

开发 “ 极速版 ” 其实跟某个品牌推出两个种定位不同的产品一样，APP变成商品而已。

如：奢侈品品牌有20万的产品，也有2000的产品，甚至有200的产品。

如：普通品牌有200的产品，但是也有2000的商品或者价值上万的联名限量款。

这一切的目的，都是为了在原有基础不变的情况下，去笼络更多其他层次的群体。

最后我想问问有经验的朋友，极速版的红包赚得多吗？哈哈哈哈，多的话，我也去下个试试~~~

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