“热血高校”木加互娱，走出了bro大过天的陈俊豪与曾涵江|专访

　　作者/厚海

　　“抛弃了一首喜欢的歌曲，兄弟需要我，有求必应。 ”

　　上周末《青春有你3》二公选曲，看到好兄弟梁森一直无人选择，陈俊豪直接跑去了梁森的房间，让节目多了几分《热血高校》的激燃。

　　就在他用江湖义气与世界过招时，隔壁《创造营2021》，褪去了喜感的“沸羊羊”曾涵江喜提《峰顶》中心位，率领一帮rapper炸翻全场。

　　看着两位学员在两档选秀里大放异彩，木加互娱CEO王洋并不感到太意外。

　　作为扎根于成都、去年才入局偶像市场的新锐公司，今年木加没有输送传统K-POP体系下的训练生，而是挑选了独立音乐人陈俊豪与 rapper曾涵江分别参加《青》、《创》。

　　“很想试试两朵「奇花异木」，在两个不同赛道产生的化学反应，”王洋觉得。

　　而在制造非典型偶像的2021年，选择有趣的灵魂也许押对宝了。

　　「偶像质感」这东西，

　　“或许是一门玄学”

　　看过去年《青春有你2》的观众，可能对木加互娱的印象是实力不俗：为黄欣苑、熊钰清打造舞台的是宋光植、白久英等韩国顶级偶像制作团队，几位选手也多有在海外受训的经历。

　　今年木加互娱推送的陈俊豪与曾涵江，却并非出自传统K-POP练习生体系。

　　因为王洋一直努力探索不同圈层年轻人的可能性，也是在独立音乐人当中“挖”到了这两位非典型偶像。

　　第一次见曾涵江时，他正准备去参加《中国新说唱2020》节目录制，与节目里的人来疯不同，曾涵江给到她的初印象是小伙儿话不多，“眼睛瞪得像铜铃”，一直在认真聆听，偶尔开口浑身都是punchline。

　　“曾涵江可能不是‘第一眼偶像’，比他更搞笑或者做音乐更出类拔萃的人也大有人在。但「偶像质感」这东西，或许是一门玄学。”

　　从曾涵江身上，王洋看到了说唱音乐人对于舞台很纯粹和执着的热爱。因此尽管周围亲友觉得学设计出身的曾涵江，与偶像行业风马牛不相及，王洋还是果断抛出了橄榄枝。

　　“我跟他说，你从《中国新说唱》回来一定要来找我。”

　　之后，只要有人来到木加互娱，就会在公司练习室看到沸羊羊练舞到自闭的身影。不过彼时王洋已经注意到他「reaction之王」的潜质，“从来不掩饰自己的表达，只要有他在，公司永远处于一种非常‘抓马’的氛围之中。”

　　比如第一次见到陈俊豪时，曾涵江的反应就很夸张：「天呐Bro，你是我见过最帅的男人！」

　　“最近这个最帅名单会加上米卡了吧。”王洋估摸着。

　　相比唱跳舞台表现等业务能力，不假修饰的少年感与真挚，是很难后天养成的品性，也是王洋在选人时格外看重的维度之一。

　　跟很多人一样，drcchen也是王洋在网易云上关注到的音乐人，父亲年轻时组乐队带来的艺术熏陶，让陈俊豪早早走上了音乐创作的道路，海外留学学的就是作曲，drcchen的音乐作品成了不少人的网易云歌单收藏。

　　然而两人初次见面，痞帅高冷的印象停留不过3秒，熊孩子就在咖啡馆里唱起了歌，给王洋推荐各种他喜欢的音乐风格。

　　“是一个有点话痨的小艺术家，”王洋评价陈俊豪聪明、有灵性，音乐审美非常在线。

　　但从上一档节目追过来的粉丝会发现，陈俊豪在《青春有你3》里收敛了自己的活跃。

　　一方面是基于做「回锅肉」的压力，想给一直以来支持自己的人更好的回馈；另一方面因为是第二次参加选秀，他更愿意把时间用在刀刃上，绝大部分时间都用在专注于抠舞台作品表现。

　　“他在努力寻求如何在舞台上做好个性与共性融合，”这样的取舍王洋很能理解。“你可以说他不够爱豆，舞蹈能力还不够强，甚至个子也不够高。但每一次的舞台，谁能看不到他？”

　　陈俊豪对音乐的专注和偏执，是王洋非常看重并珍惜的，在木加互娱的艺术空间里，陈俊豪拥有自己的音乐工作室，与木加的in-house音乐制作人工作室毗邻。

　　两档选秀节目间隔不到半年，这期间的空隙除了练舞，陈俊豪的时间基本被新歌创作与个人演出充实地填满。

　　“他的创作从来不曾停止，我会让他有机会接触到更多更棒的制作人和团队，不断打开他的音乐视野。”

　　这种尊重舞台、尊重作品的同理心，让更多「非典型」的年轻人慕名而来。作为偶像赛道的后起之秀，木加互娱在这两年成为了偶像选秀在西南地区非常有存在感的人才土壤。

　　王洋也能感觉到这种好的氛围似乎在汇聚。“一些孩子想留在成都做音乐，陈俊豪与曾涵江让他们看到了在做非典型偶像这个赛道上，木加互娱能给到艺人这个多元的环境，并为行业带来一些思考。”

　　尊重艺人独立人格，

　　友情“怎么可能是演出来的？”

　　时光倒流回三年前，平台选秀风起云涌，一时间新型偶像公司遍地开花，传统经纪公司也争相开辟训练生厂牌。

　　市场如火如荼，但标准建立方兴未艾的局面，让王洋看到了在偶像领域做内容创新的机遇。

　　2019年创立木加互娱以来，公司在偶像赛道上一路疾驰。去年通过《青春有你2》积累选秀经验，今年木加互娱的训练生遍布《青春有你3》《创造营2020》《上线吧！华彩少年》三档节目，同期开跑压力倍增，也能在短时间内快速磨炼团队能力。

　　王洋告诉叨姐，偶像经纪与练习生孵化是公司的核心业务板块，节目期间搭建了专属的项目团队，年轻化、扎根于饭圈并对偶像行业有自己独到的理解，是用人关键。

　　团队舆情监控中，「偶像塌房」是今年被不断拿出来讨论的现象。尽管招募训练生时一定会调查其家庭背景与人际关系，她有时候也会陷入矛盾。

　　像工具人一样循规蹈矩又听话的爱豆，相应会缺少更独立的人格与自由表达；非典型偶像拥有有趣的灵魂，则需承受惊喜之余带来更多「惊吓」的风险。

　　不过在她看来，这两个孩子都是看起来不走寻常路，实际非常有家庭观念，和家人的粘性很强，与公司也形成了健康的沟通机制。

　　诚然，陈俊豪bro大过天的兄弟义气，多少令她有些矛盾。

　　从媒体见面会为没有获得提问机会的选手仗义直言，到主题曲结对子选择脚受伤的张思源，这次又去帮好兄弟梁森，因为这是进组前他第一个认识的学员，那时临近陈俊豪生日，梁森送了他一把琴。

　　这在一个竞争激烈的选秀节目里，似乎显得多少有些离经叛道。但王洋能理解这就是他的本性，“谁让他就是这么一个极致real的人，偏执又真挚。”

　　而曾涵江也在《创造营》找到了自己的初心。前段时间拿到手机，他给爸妈打了一通电话，一贯我行我素的rapper，发现原来在集体生活里，大家一起为梦想而努力的团魂那么燃。

　　首次顺位发布当听到曾涵江留下来时，好朋友米卡激动地差点落泪。

　　“我认识的曾涵江，是不会‘演戏’的。”对于外界质疑的声音，王洋不是没有留意。

　　而对于曾涵江在节目里综艺感十足，她也并不是特别乐观。

　　“目前为止，他在节目里的表现属于意料之中吧，但我对他的期待是尽快能有立得住的舞台。曾涵江对于舞台和音乐是很有野心的，我清楚他的渴望，能不能出现代表实力的作品，是我们共同在意的点。”

　　扎根西南

　　为偶像行业孵化更多中国偶像

　　偶像选秀的热潮是夏日限定，节目后训练生的发展走向更令粉丝们惦记。

　　送到节目里成团是所有经纪公司的愿望，对王洋而言，艺人在关注度极高的节目中得到市场反馈与检验，能出道固然是好事，“这当然是我们的目标。”

　　即便不能出道，她也看好两人的长线发展。因为无论是陈俊豪还是曾涵江，他们都是具有很强的内容输出能力的偶像。有网友建议干脆给两人组成一个限定团，“说不定会有一些很奇妙的碰撞。”

　　经历了多档选秀的洗礼，接下来木加互娱会在打造标准唱跳爱豆与非典型偶像上两条腿走路，女团、男子乐队等训练生企划已经排上日程。

　　中国偶像市场的快速迭代，给王洋与团队带来了更多反思：韩系偶像工业体系固然先进，但再过几年，观众是否会对此类选秀产生倦怠？如何结合中国本土特色，诞生创新且可持续的偶像孵化运作体系的难题，摆在了所有公司面前。

　　“最近与我们的韩国制作人聊了很多，他们也认同中国内娱环境正在颠覆传统和寻求创新，需要我们去创造自己新的标准，无论舞台还是人才。”

　　作为base在成都的公司，王洋早已注意到西南地区是人才沃土，无论是已成名的大热明星，还是今年参加《青春有你》、《创造营》的选手，很多都是川渝籍贯。

　　“无论是音乐环境还是包容性，成都在人才种子的挖掘上，有着得天独厚的优势。我们作为本土公司的价值，是让‘种子’不必飘落到外面去了。

　　近几年随着选秀节目几乎掏空各家经纪公司的训练生，人才断档、饭圈内卷、资本退潮等问题甚嚣尘上，要不要叫停选秀一度受到热议。

　　在王洋看来，急于求成是不可取的。相比快速变现，她更期待木加互娱作为偶像孵化器的品牌价值，未来能为行业的百花齐放做出一定贡献。

　　木加互娱的短期定位，是做成都第一家真正意义上的偶像孵化类娱乐公司。

　　目前这一目标已基本实现，接下来将持续挖掘品牌成长、跨界的更多可能性，完善产业布局，除了继续深耕音乐企划与内容制作之外，还会重点夯实自己的培训体系，在偶像标准的探索中，呈现自己的思考和价值。

　　“大家都说这两年资本退出了偶像赛道。但我们今年有新的资本进来，上半年就会公布，”王洋透露。

　　她告诉叨姐，资本追逐的大多是盈利可持续、成长可持续、拥有成熟商业模式的产业项目。成为偶像有偶然性、有运气的成分，但要上升到产业，就一定要最大程度摒弃偶然性，探寻出健康的商业模式。

　　▲木加互娱CEO王洋

　　“资本看的是你未来能值 多 少钱，而不是眼下能赚多少钱。 我们还是要有自己区别于其他公司的核心优 势可以 让我们持续成长。 ”

　　中国偶像产业的蛋糕就摆在那里，与其逃避内卷，不如迎难而上寻找突破瓶颈的关键。对经纪公司而言，世局如棋当远虑，谁能在动荡的江湖里率先闯出一番天地，有时靠的就是那一点提前布局。

　　“正如大家总在说内娱缺少舞台，但倘若有一天舞台出现了，谁又能真的准备好呢？”

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