清明假期将迎来“补偿式出游”小高峰

本报记者 李晓红

四月春暖花开，正是踏青出游好时节。清明假期作为就地过年后迎来的首个小长假，人们积压已久的旅行热情急需释放，“补偿式出游”需求强劲。

“清明假期，准备和家人去北京周边自驾游，赏花踏青，感受一下大自然的气息。五一假期，计划去云南，提前已经把攻略做好了。”平时工作忙碌的汤女士已经早早开始准备一家人2021年的旅游计划。

“清明小长假会成为今年旅游复苏的第一个高潮。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏在接受中国经济时报记者采访时表示。

旅游需求急需释放

“受新冠肺炎疫情以及春节就地过年的影响，我国旅游市场集聚了两股市场力量：一是去年被按下‘暂停键’的观光休闲旅游市场；二是春节探亲市场，这两个市场在今年清明小长假都将得到集中释放。”谷慧敏告诉记者，传统的重点旅游目的地将迎来疫情以来的最高峰。与此同时，高铁、自驾的交通便捷地方或短程的返乡探亲游也会聚集出行。

马蜂窝旅游大数据显示，相比于假期天数更长的“五一”，“清明”相关的搜索热度次之，主要集中在“一日游”上，其中，“杭州一日游”“苏州一日游”和“重庆一日游”是年轻游客最关注的三大一日游目的地。

携程数据也显示，今年清明节旅游以周边短途自驾游为主，中长线和长线跨省游增势显著；“家庭游”是主要出游形式，亲子采摘、主题乐园是家庭亲子人群的首选。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，受疫情影响，去年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形远远好于去年，从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。

马蜂窝旅游大数据显示，在“清明”和“五一”期间的订单中，“定制游”和“自由行”的预订均比“跟团游”高出至少5倍，这与旅游消费主体的代际以及“后疫情时代”游客的旅行习惯有关。定制游和自由行更私密、更安全，一般以“小车+小团”为主，这也是两个假期很明显的变化。

谷慧敏认为，清明假期旅游需求的释放，反映出传统的弹性需求向刚性需求转变，旅游成为人们战胜疫情、迎来新生活的象征，与此同时，人们对自然、生态环境、卫生、安全和品质的需求会进一步提升，传统的以价格竞争为主的数量型旅游市场转向对高品质追求的品质型旅游市场。

对此，谷慧敏建议，旅游目的地和企业必须在丰富产品内涵、提升产品品质、提高服务质量等方面下大力气。尤其应加强适合家庭、亲友共同出游的高品质休闲度假产品的开发。此外，今年是建党100周年，与此有关的红色旅游、研学旅游等需求强劲，需要旅游目的地和景区以及接待企业提前做好规划。

随着清明节渐近，周边民宿预订也愈发火热。飞猪统计数据显示，在住宿方面，乡村振兴带动乡村民宿预订增速显著，清明乡村民宿预订量增长超165%。根据小猪民宿飞猪官方店铺显示，乡村民宿套餐预订增幅超210%，四川、云南、重庆、海南等目的地热度持续提升。

谷慧敏认为，民宿之所以受欢迎，一是民宿一般位于风景优美、生态环境优越的地方，对于深受疫情影响而追求安全健康的市场具有天然的吸引力；二是民宿本身拥有的文化和民俗体验、乡村有机美食和亲近自然的各种动植物观赏和活动体验，也赋予旅游产品更高的文化和体验价值，深受新兴中产阶级市场的追捧；第三，由于民宿一般为农家村落改建而成，户型结构相比传统星级饭店和经济型饭店在服务家庭或散客旅游者方面更具性价比。

根据小猪民宿的数据显示，清明节期间，可以赏花踏春的“跨城游”近郊民宿受青睐，本地活跃的旅游消费需求在城市自驾圈3小时范围的乡村民宿中得以释放，环比3月增幅近300%，超过2019年疫前同期水平。

“近几年，由于资本和企业等进入民宿业，其投资开发质量和品位得到大大提升，使得民宿成为新生活时尚的体现。民宿在销售渠道上的互联网化、服务接待中相对传统酒店更随性化和个性化，使之更符合年轻市场的消费习惯。”谷慧敏表示。