帝亚吉欧再度加码即饮饮料市场

北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 赵丹）3月31日，北京商报记者从帝亚吉欧了解到，帝亚吉欧北美公司计划投资8000万美元安装两条灌装线，以扩大公司即饮饮料（RTD，Ready To Drink）的生产，其中包括Smirnoff seltzers和烈性鸡尾酒品牌Crown Royal和Ketel One Botanicals，预计今年夏季开始商业化生产。此次投资将使帝亚吉欧每年能够生产超过2500万箱即饮饮料。北京商报记者就此事咨询帝亚吉欧方面，截至发稿时间，对方尚未回复。

此次投资是帝亚吉欧再度加码即饮饮料赛道，在此之前，帝亚吉欧曾与国内轻酒精茶饮品牌百调微醺等品牌达成合作，其旗下多个烈酒品牌也曾推出即饮饮料产品。业内人士分析称，目前消费者生活方式发生变化，烈酒生产商布局即饮饮料市场，既是为了适应消费群体的消费需求，也是对优化产业链、提升品牌形象的选择。

据了解，帝亚吉欧看好的"即饮饮料"其实是RTD，全称为Ready To Drink，在中文中可表示为少酒饮料，包括预调酒、硬苏打等，可以理解为含少量酒精的苏打气泡水。

葡萄酒与烈酒研究机构的数据显示，全球即饮饮料销量去年增长43％，且是唯一一个销量增长的酒精饮料类别。该机构同时预计，自2019年起，未来五年美国市场的即饮饮料市场复合年增长率将增长35.3％。

另一组数据显示，去年全球的酒精消费量下降1.5%，在年轻消费群体的酒类消费中，低度的预调酒、调味啤酒的占比则逐年上升。数据表明，如今消费者正偏向少酒、无酒消费，即饮饮料市场的增长更符合消费者的健康需求。

酒行业资深人士殷凯表示，美国即饮饮料市场在过去两年里蓬勃发展，为了迎合当代年轻消费者的需求，Smirnoff, Corona, Budweiser等老牌酒企纷纷开始生产自己的即饮饮料。因此帝亚吉欧加码即饮饮料市场已不稀奇，而是顺应整体市场趋势，开拓年轻消费群体的选择。

业内人士分析称，帝亚吉欧是传统烈酒品牌，而即饮饮料中的预调酒、酒精饮料等也是烈酒的延伸产品，因此烈酒品牌往饮料行业拓展更有可行性，即饮饮料可以为酒企带来新的业务增量。

殷凯认为，帝亚吉欧拥有众多全球一线酒类品牌，在品牌运营、渠道管理方面的经验较为丰富。因此帝亚吉欧深度布局即饮饮料会让这个品类市场进一步被放大，也会促进市场更关注年轻消费者极其消费诉求。