知乎上市后股价不如意 推出财经频道“金乎”能否助力？

    本报记者 许洁

    4月1日，刚在美股上市的知乎（代码“ZH”）推出了名为“金乎”的财经频道，标语是“知乎本乎看完都会惊呼的财经频道”。记者查询发现，目前该频道内分为财富新知、黄“金”矿工、好奇无价三大板块。财富新知主要是股票、基金、理财方面的文字和视频内容，黄“金”矿工则是8位答主的账号信息，好奇无价只有知乎的宣传视频。

    对此，知乎相关人士对《证券日报》记者表示：“还在忙上市相关工作，不大清楚。”

    对于“金乎”的推出，有知乎网友评论称，“这是知乎准备向财经类板块进军的信号，但知乎上的财经大V很多都含有水分，知乎应该推出一些质量更高的回答，如果真为理财小白着想，应该加强对财经大V的筛选、监管和激励，而不是让理财小白盲目从众，割智商税。”

    资料显示，知乎成立于2010年，自2016年开始商业化至今，仍处亏损状态。招股书显示，知乎2019年营收6.71亿元，净亏损10亿元；2020年实现营收13.52亿元，同比增长101.7%，净亏损5.18亿元，同比收窄48.2%。尽管2020年知乎的业绩有所改善，但依旧难改亏损态势，净亏损率达38.3%。

    长期亏损的数据背后，是知乎进展缓慢的商业化。

    知乎招股书显示，作为问答社区，广告收入成为公司最大的营收支柱：2020年广告收入对营收贡献为8.43亿元，占总营收的62.4%。排在营收第二位的付费会员收入在2020年为3.21亿元，占总营收的23.70%。

    此外，知乎2020年MAU（平均月活用户）达到7570万，但用户的付费率仅有3.4%，2019年同期仅有1.2%。

    3月26日，知乎正式在纽约证券交易所上市，上市首日即跌破发行价，盘中跌幅一度接近30%。当日收跌10.53%至8.5美元/股，低于发行价9.5美元/股。

    此后，知乎延续下跌态势，美东时间3月30日收盘，其股价报收7.92美元/股，较发行价下跌16%，美东时间3月31日，股价上涨了8.13%，收盘价为8.11美元/股，尚未回到发行价。

（编辑 才山丹）