谢伦灿：艺术产业运营目的与运营手段相辅相成并相互制约

艺术产业运营目的和实现运营目的的运营手段统一运动推动艺术产业运营的发展。艺术产业运营目的的提出，是为了实现目的，完善艺术产业运营的发展，实现艺术产运营目的必须凭借科学合理的艺术运营手段，这里所谓的艺术运营手段具体是指服务于艺术产业的艺术策划、艺术营销与艺术管理的综合统一体，策划乃艺术产业运营之谋，营销为艺术产业运营之法，管理是艺术产业运营之本。

在艺术产业运营的过程当中，艺术产业运营目的与运营手段互相制约、相辅相成。艺术产业运营手段是为了实现艺术产业运营目的而产生，失去了艺术产业运营目的，艺术产业运营手段就会盲目而从之，失去存在的意义。没有艺术产业运营目的的制约和支配，运营手段就失去了发展艺术产业运营学的效用。而运营手段反过来又是艺术产业运营目的成功实现的桥梁和路径，艺术产业运营目的只是一个观念性的概念，没有实体，只有虚体内容存在，艺术产业运营目的需要依附到运营手段上，才能将目标内容实质化，才能成功实现理想目标。

没有运营手段的传载，艺术产业运营目的永远只是一个概念而已。运营手段服务于运营目的，服从于运营目标的要求和指向，它是实现运营目标的重要方法。艺术产业运营手段只有为实现艺术产业运营目的而被利用，体现出实际使用价值，才能算是艺术产业运营手段。运营手段只有被应用于艺术产业运营实践当中，才能发挥传导运营目的的作用，运营手段才能发挥使用价值，将运营目的实质化、对象化、现实化。运营目的又是运营手段最终想实现的目标产物，失去了这一目标产物，运营手段就丧失动力而停滞消失。

运营手段对运营目的有所要求，即运营目的实施的可能性的要求。所提出的运营目的应该结合实际情况，在现有的技术条件支持下，只要努力执行，就有实现运营目标的可能性，不作浮夸、现实达不到的艺术产业运营目的。同时运营目的对其相对应的运营手段也有要求，就是艺术手段能在最短的时间内，以最合理的消耗，高效完成运营目的，实现可以与付出相提并论的社会效益和经济收益，确保社会效益与经济效益的内在统一。

总体而言，艺术产业运营目的与运营手段相辅相成、相互制约，艺术产业运营目的和实现运营目的的运营手段统一运动推动了艺术产业运营的发展。

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