轻奢商城谈轻奢：品质，不是“优越感”

态度是我们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。它一直伴随着我们的成长，对于近年来，风靡全球的“轻奢”一词，它又是一种什么样的态度呢？

“轻奢”最早出现在服装、配饰、化妆品、设计等行业。随着时代的进步，潮流的发展与信息化的传播，它不仅是各大时尚杂志、微博、电视节目里的话题宠儿，更是收音、广播的“热度嘉宾”。如今的生活，目力所及之处，都不乏它的身影。

“轻奢”是一个比较感性的词语，在每个人心里对它都有着不一样的理解：

它，是一种价值观。与金钱无关，重在自己喜欢；

是一种感觉，用更少的钱，创造出更美好的生活；

是一种爱，从细节出发，善待自己，品味不凡生活；

是以人为本，在自我承受范围内购买高品质的产品；

是一种状态，是高于生活的艺术，忙碌里的闲适享受。

轻奢是对待精致生活的一种态度，低调、舒适而无伤高贵与雅致。它没有艳俗的装饰，奢华的堆砌，更多的是对细节、品质、创意和个性化的小情调追求。

然而，无论怎么从个人的视角出发，轻奢的定义离不开的核心就是对“品质”的追求和对“优越感”的抛弃。

那些曾经充斥着巨大优越感的硕大的logo，正逐渐从人们视野中黯然退去。随着社会新一代消费者的活跃，消费者自信心不再需要张扬的标签来彰显自己的与众不同，而是更愿意用保守含蓄的信号将自己与普通人区别开来，如此一来，只有具备这种知识的人才能区分这类信号，低调又明确地表现着自身对品质的标准。

这就是目前全球高端消费群体出现的一个全新的课题——非炫耀性消费。这个在全球范围内新出现的课题，有个极为显著的消费模式，就是通过“低调标识”将自己与炫耀性消费者区分开来。

近年的大数据研究显示，这部分人群整体年龄偏年轻化，平均年龄在35岁左右，具有一定的知识、审美以及社会资源沉淀，自信，不屑于公开彰显他们的地位和财富。这类人群的特质，完全颠覆了近百年的奢侈品消费人群的标签特质。

也正是这种格局的改变，让国内中高端消费品市场出现了前所未有的发展先机。基于这种背景，轻奢商城认为如今都市化的中国，传统文化不应该只停留在村落与山水之间，在当下的时代，中国美一定是没有缺席的，不然这里也不可能成为全球最具市场价值的消费品市场。

如今，大量的国外学者在研究我们的文化，我们的年轻一代却在迷恋外面的东西，这很不正常，也很不自信。

因此，轻奢商城发起的5000万民族品牌孵化基金项目，要做的不只是寻找和我们共频的设计师，更是在寻找和激励这份不应该被我们遗忘的自信心。

因为轻奢商城相信，这个时代，最不缺的是好作品，而是将好作品推向时代舞台的魄力和自信。