为何清明全国旅游收入仅恢复至2019年的56.7%？

伴随着天气的回暖以及政策的放开，国内旅游市场也正在有序恢复当中。刚刚过去的清明节小长假全国各大景区人山人海的热闹景象，终于在各界的盼望下恢复如常。

全国国内旅游出游高达1.02亿人次，同比增长144.6%，恢复至2019年同期的94.5%；实现国内旅游收入旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，只恢复至2019年同期的56.7%......

为何旅游收入仅恢复至2019年的56.7%？

那么，出游人数已经恢复如常，但收入与疫前同期相比却仍存在如此大的差距，究竟是什么原因呢？对于这个问题，业界人士也纷纷发表自己的观点。

北京联合大学旅游学院酒店管理系副主任罗东霞认为，“旅游收入只恢复到2019年的56.7%，很大一部分原因是‘囊中羞涩’”一方面，疫情影响中小企业经营，影响百姓收入，游客的现实收入及对未来收入的预期影响消费；另一方面，疫情对游客的消费心理也产生了影响，游客可能更倾向于返朴归真、融入大自然，从而降低面子消费（虚荣性消费）、社交消费需求。

持有同样观点的还有中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟，在他看来，除了在城乡居民收入受到影响的大背景下，长途旅游消费发展规模受限，近程旅游占比比较高之外。疫情之下一些旅游企业的倒闭导致产业供给端受到比较大的损失，也是造成这一现象的因素之一。

根据中国社会科学院财经战略研究院魏翔教授的分析，旅游收入恢复程度不如疫前同期是正常现象，第一，由于文旅市场结构发生了转换，大众对旅游业的要求发生了变化，政府加强了对在线旅游包括景区门票价格的监管以及治理，所以，今年各个景区的门票包括餐饮方面的价格，在清明期间溢价的情况得到了抑制。第二，与往年相比，经济也发生了转换，疫情之后，中低收入群体的收入在短期内难以恢复，旅游作为可选性消费，期待暴增是不现实的。

魏翔则还表示，疫情后的经济复苏有可能是K型复苏，也就是说一些行业在疫情之后会有一个报复性反弹，然而，包括旅游业在内的一些传统服务类行业在很长的一个周期内都无法反弹，甚至会出现下滑现象。建议各个地方政府在扶持中小企业方面的政策切忌急转弯，要保持正常的宽松度，甚至面对一些淡旺季波动较大的景区还应加大扶持的力度。

总的来说，当下旅游市场的火热还是大大的提振了行业的信心，尽管旅游消费完全恢复尚需时日，但好在文旅行业的寒冬终于过去。

国内出行全面超2020年，酒店、景区反超疫情前

作为疫情之后首个“全面放开”的小长假，消费者此前积压已久的旅游、返乡、探亲等需求终于得以释放，这也推动了国内出行、酒店、景区消费热度的快速增长。

新旅界从中国交通运输部获悉，4月3至5日期间，全国预计发送旅客1.4452亿人次，比2020年同期增长142.4%。

今年清明假期中国民航预计运输旅客432.8万人次，比2020年清明假期大幅增长256.4%，比2019年清明假期下降10.7%。民航局称，今年清明假期，由于国内疫情防控形势平稳，国内旅客运输量、平均客座率和航班量均明显高于去年清明假期和今年春运期间。

除了民航，铁路客运市场亦迅速回暖。铁路方面表示，目前全国铁路实行高峰运行图，每日计划开行旅客列车10046列，同比2019年清明小长假增长10.6%，创今年运力投放新高。

与出行同步火爆的是旅游的预订。根据携程、同程旅行等多个OTA平台发布的清明出游报告，酒店、景区方面的表现也十分令人欣喜，均反超2019年同期。

江苏、江西实现旅游总收入破百亿

再来看看各省市地区的表现，截至2021年4月7日12时，共有19个省市公布了清明节假期旅游“成绩单”。已经公布旅游数据的省份中，江苏省、江西省表现尤为亮眼，实现清明节假期旅游总收入超百亿元。其中，江苏以107.76亿元位列第一，江西以104.85亿元的成绩紧随其后。除此之外，广东、陕西、北京地区的表现也不一般，超出2019年同期水平。

说明：表格采用的是各省区市文化和旅游厅/局公开统计数据，由新旅界制图，各省市区统计涵盖范围或有不一，若有出入请及时与新旅界联系

接待游客人次方面，江苏、广东、江西、河南等7个省份接待游客总数均超千万次。其中，江苏、辽宁、四川、云南地区恢复程度较高，反超2019年疫情发生之前同期。

海南今年清明假期旅游人次123.79万，同比增长160.6%，旅游收入16.61亿元，同比增长464.7%。虽同比增长幅度大，但数据还是偏小，跨省长线游的游客量预估体量不大。这也充分佐证了文旅部之前发布的说明——近程旅游占比高，长线游规模受限（当然本身也和假期时间有关，中短途游是清明旅游的主流），城市周边游/本地游主流属性更为明显。

而瑞丽疫情下的云南清明假期旅游市场也并未受到太大影响，根据云南省文化和旅游厅发布的数据，清明节期间，云南省共接待游客826.6万人次，恢复到2019年同期的106%；全省共实现旅游收入56.9亿元，恢复到2019年同期的93%。其中，全省110家4A级以上景区（德宏州3家4A景区因疫情关闭），共接待游客152.72万人次，较2020年同期增长182.07%。数据显示，本地居民成为清明假期云南游客增长的主要力量。

踏青赏花占据主流，红色旅游、文博游持续升温

清明祭扫是中华传统风俗。随着疫情防控形势好转和经济逐步恢复，2021年春节“就地过年”的人们，乡愁在清明小长假得到释放，因返乡、祭扫、踏青纷纷走出家门。中国旅游研究院调查显示，57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60.0%。

远离城市喧嚣，踏青融于自然，追思故人外，清明节踏青赏花正当季。百度搜索大数据显示，江苏人的搜索热度最高，其次为四川、北京。同时，清明赏花也成热门活动。数据显示，樱花实力出圈位列第一，成为网友今年清明最爱搜索的花卉品类。

除了祭扫、缅怀，还有不少人怀古。尤其是近日三星堆集中“上新”助推文博游升温。据百度搜索大数据显示，清明小长假期间，“博物馆”相关搜索环比上涨82%，近期热议的“三星堆博物馆”位列热搜目的地第一位，让今年的清明小长假迎来“考古热”。携程集团数据显示，受三星堆关注度提升的带动，成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等文博场馆近期热度也排名居前。从全国情况来看，去哪儿平台介绍，清明假期全国文化古迹类景区的整体热度较2019年时增长了3.8倍。

红色旅游的热度更是不可忽视。江苏、北京、湖南等多个省市的清明节旅游信息中，都提到红色旅游受到热捧。

热门目的地的红色旅游核心景区或场馆纷纷成为当地的“网红打卡地”，例如，上海中共一大会址、北京天安门广场、南昌八一起义纪念馆、西柏坡、遵义会议会址、淮海战役纪念馆、瑞金中央苏区临时政府旧址、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆、宝塔山等，是当地吸引游客的重要旅游地标。

考虑到今年是建党100周年的特殊性，预计在即将到来的五一小长假，红色旅游的热度将持续上升，在七一期间到达顶峰。

（问：新旅界 李楚薇）