欧洲的“女烟民”为何如此多：香烟曾被包装成女性的“自由火炬”

在欧洲，尤其是德国、英国、荷兰这些国家住时间长了后，你会发现，虽然上述地区禁烟令非常严格，烟草价格也非常高，但女烟民的数量却相当庞大，上至颤颤巍巍的老太太，下到发育中的女学生，甚至某些身怀六甲的孕妇，香烟对他们来说，可算得上是“真爱”，只要到了能吸烟的露天场所，就马上开始销魂的吞云吐雾。

比如，当年我的一个女同事萨莉，每到大课间时，她就会哼哼着说“O，My Tea time！”然后就不知道去哪了........只感觉她回来以后，精神头比之前足了很多。起初的时候，我还真以为她去喝茶提神了，还琢磨着，这茶见效挺快啊，跟嗑药似的。

直到有一次，我在一个极其隐蔽的旮旯，发现了萨利和她的“a cap of tea”，原来她老人家正同两个“小伙伴”偷偷地享受着尼古丁带来的“愉悦”.......

这么看，要说欧洲人逐年走低的出生率，应该也离不开女烟民们不给力的卵子活力与质量吧。

那么，为何在吸烟有害健康的观念早就深入人心，烟草价格昂贵的欧洲（同等质量下，德国的香烟价至少比中国贵了五倍），却存在着数量庞大的烟民？

而且，欧洲烟民的性比例，男女基本是五五开。

要把这些“女烟民”的源头说清楚，还得先回到一百多年前。

在19世纪末，能够批量生产卷烟的工业化流水线投入使用之前，烟草属于一种供不应求的“轻奢”产品。可是，当一台机器一分钟就能生产出200支香烟的时候，烟草俨然又成了买方市场。

显然，要想解决产能过剩的问题，那就得让更多的人爱上抽烟，离不开它。

更何况，当年的人们远远没认识到吸烟的巨大危害，反而因为其曾经扮演的“轻奢品”的角色，还能给人一种叼根烟显得特别有“范儿”的感觉。

甚至，连医生、科学家这些权威人士，都被烟草商们拿来背书。

1930年代的烟草广告

这时候，人们普遍感觉，烟草这玩意能驱散疲劳，提神又醒脑，还能抑制食欲，所谓的“有害健康”倒是不明显——在抗生素尚未普及的年代，一场感冒就能夺走你的小命，很多人往往活不到肺癌的那个阶段，就在别的方面挂掉了。

当然，女性这个庞大的消费市场，烟草商们自然也不容错过。

在20世纪之前，抽烟是男人的专属，而吸烟的女子则总被认为“生活不检点”，跟色情行业有关。

到了一战时期，情况迅速出现反转。战时动员让大量女性不仅可以从事传统的男性职业，还剪短了长裙，甚至穿上了裤子，这些新兴的“职业女性们”开始尝试把头发剪短发、吸烟，追求跟男人形象有关的一切。

此时，吸烟和剪短发、穿裤子一样，成了“时代潮女”们挑战社会规范、争取男女平等权利的一种方式。

1920年代初，女权游行中的潇洒抽烟女子——表达对男权思想的抗议

敏锐地察觉到这种心理后，烟草大佬们开始非常“贴心”地支持“女权运动”，不断把“女性解放”的概念植入到烟草广告之中，成功“挂靠”了“男女平等”的进步思想。

在那段岁月中，烟草公司把女性专用的烟草称为“自由火炬”——女性能从容自用地抽烟，就意味着女性自由了、不再受到性别枷锁的桎梏了。

妆容精致，一身名牌，裹着皮草的吸烟女士，是当年西方女性们最想成为的样子

到了二战时代，香烟的需求量进一步激增，甚至成了欧美各国军队的重要特殊补给，一种“灵魂式”的需求。

其中，财大气粗的美军对香烟的供应从不吝啬，基本是管够的。在一些影视剧里，我们也经常能看到类似的情节——德军在打死美军后，会仔细地翻找美军的衣服口袋，拿出一包烟，叼起来点上火，然后欣慰的笑了.....

德国那边呢，虽说希特勒自己不抽烟，还总跟身边人宣传“吸烟有害健康”，但并能不阻止德军士兵的这个“瘾”。根据规定，每个德军士兵每天可以有6根香烟或是2根雪茄的补给，待遇还是可以的。只不过到了后期，德国的交通线被封，所谓的“烟草”补给无法兑现，就出现了前面描述中的场景。

而苏军呢，中下层官兵主要是自行DIY烟草。苏军每周能从组织上领到20克烟丝和相应的卷烟纸（配方的烟纸很多是美国援助的），拿材料自行卷制。如果纸不够，他们就直接用书籍、报纸作为卷烟的材料，照样抽得很销魂。

苏军给德军战俘发香烟，看到有烟抽，“高贵的”日耳曼战士的马上拜倒在了曾经的鄙视对象——斯拉夫人脚下

前线尚且如此，后方顶起半边天的女性们，更是在抽烟方面“巾帼不让须眉”。

此时，吸烟已经成了职业妇女的标配，辛勤工作后，点上支烟犒劳自己，消除疲劳、释放压力，就是她们的日常。

而且，在影视和文学作品中，香烟也总同富有魅力的女性形象们联系在一起——老电影中，独立、成熟、充满魅力的女性，哪个不夹着支烟？

而且，给女神敬烟、点烟，还是男性表达爱慕的一种相对“得体”的途径。

二战电影《西西里的美丽传说》剧照

二战后，女性香烟市场被做得愈发专业，涌现出了大量创新产品，打着少尼古丁、低焦油、含薄荷醇等“特色”，不断刺激着女性的购买欲。

没成想，进入六七十年代后，吸烟的巨大危害在全球逐渐普及，欧美各国也开始对烟草征收更高的税额，甚至以公益广告的形式，强行在香烟包装上印刷健康警示图片，诸如病变肺部、癌变口腔及其他病变征状。比如下图，是澳大利、英国和德国的香烟包装，看起来都说得上惊悚了。

显然，再怎么爽，怎么炫酷，人终究还是怕死的。从这时起，烟民们的数量开始走低。下图是美国烟民们平均消耗的烟草数量曲线，可以发现，1960年代中期是个分水岭。同期的欧洲，情况也是类似。

比如美剧《广告狂人》第一季开头，讲的就是这个时代因为“吸烟致癌”常识被科普，广告公司绞尽脑汁研究如何给自己的大客户——烟草公司推销这种“致癌物质”的案例。

《广告狂热》中几乎美国角色都抽烟，这其实就是当年中产阶级们的真实生活状态

然而，即便相对半个多世纪前，无论是美国还是欧洲，烟民们确实克制了不少，但他们的规模和“瘾”，依旧不容忽视，尤其是女烟民们，个个都拿得出自己非得要吸烟的理由。

比如，为了保持身体苗条。

这个从20世纪初，就属于香烟广告忽悠女性客户的一大买点

像下图，是幸运牌香烟在这一阶段的广告语——要幸运而不要糖果（Reach for a Lucky Instead of a Sweet）。

甚至在早前的时尚杂志里，也充斥着劝说女性多抽烟、少吃饭的“健美常识”。无论是全职主妇还是职业女性，社交活动时，都会需随身携带香烟和精美的打火机。

比如长期过西式生活的宋美龄，从年轻时起，就形成了大量吸烟的习惯，以保持苗条身材来穿那些昂贵的漂亮旗袍。

当然，有时候，吸烟的女性确实不容易发胖，因为烟草会抑制食欲。

一生保持”纸片人“状态的可可·香奈儿，经典形象就是嘴里叼根烟，下吧微扬，眼神迷离

只是，如果不改变饮食搭配、坚持有规律的运动，所谓的“苗条”，最终还得拿你的健康和“阳寿”来交换。

毕竟，宋美龄那样的医疗保健条件，可不是一般人有能力享受到的。

此外，缓解疲劳和释放压力，也属于现代欧洲女烟民们主要理由。

就拿英格兰来说，英格兰北部女性抽烟人数远远超过南部，而南部的经济状况和就业机会则要明显优于北部。

因为穷，女人们用香烟来回避生活压力，但吸烟又要花费更多的金钱，同时导致身体变差，然后更穷....妥妥的一个恶性循环。

当今的大多数国家都对烟草行业进行了严格监管，欧洲国家自然也不例外，甚至做得更规范、更严格。

但即便香烟包装上印刷着触目惊心的广告和警示语，价格也相当昂贵，但依旧搁不住各个年龄段女性对其的“真爱”。

早前，为了营销，烟草商们打着“女权”和“时尚”干过的那些事儿，影响实在太过深远，如同一枚爆炸后的核弹，辐射持续百年，已经深刻污染了文化的土壤。