斩获“青酌奖”，“魁盛号”为牛栏山打通什么通道？

这就是“京味好酒新高度”！

文丨 马康瑞

来源丨糖酒快讯

在刚刚结束的泸州酒博会上，牛栏山酒55°618ml魁盛号凭借其优秀、过硬的品质，独特设计理念及产品价值等综合竞争力，斩获2020年度“青酌奖”酒类新品大奖，再一次向行业传递了牛栏山品牌的高品质魅力以及占位高端的坚定决心。

“青酌奖”作为业内最专业、最严苛的酒类产品评价活动之一，每年都汇聚了各大酒种各大品牌的年度新品参赛，代表着酒业发展的新活力、新风貌、新趋势，也成为近年来最为重要的白酒专业大奖，过去几年众多优秀产品通过这个平台亮相行业并走向市场。

此次55°618ml魁盛号的获奖，也将继续让“魁盛号”这个牛栏山体系下的高端品牌不断收获知名度与影响力，并从热力产品向行业大单品方向稳步前行，带给经销商与消费者更多惊喜。

据了解，青酌奖评选时都采用盲品的方式，酒质与风味是影响胜负的关键性因素，而魁盛号代表着牛栏山品质的高度与厚度，是二锅头品类发展与壮大的见证者与引领者。

魁盛号产品传承自百年老烧锅，采用大师级手工原浆，经十多道传统工艺，再加以科技赋能，每一个细节都力求完美，这也使得牛栏山魁盛号拥有了“杯酒下肚、满口余香，清、爽、醇、净”的优质口感。

另外，魁盛号在包装设计上传承厚重的历史文化感的同时，又蕴含了新时代的独特审美，无疑是对牛栏山品牌传承与创新精神的完美演绎。 并且从产品内核来看，魁盛号作为一款承接着牛栏山后百亿时代，加快步伐向上布局的代表作，也从诞生起便担负深度传递北京文化与地域情怀的任务。

并且从战术层面来讲，魁盛号是牛栏山布局高端，并全面检验品牌影响力以及品质实力的最佳载体，这离不开牛栏山近年来的内部改革赋能以及外部资源嫁接。

在牛栏山迈入百亿阵营的过程中，科技引领品质发展成为重要内容，牛栏山不仅在2019形成双院士入驻格局，并围绕生物发酵和风味技术开展研究工作。 2020年更是在对牛酒风味物质研究和风格界定中取得突破进展，“牛酒风格”进一步确立并将在产品中得到全面呈现。

在战略布局上，在连续稳健增长十几年之后，牛栏山凭借其敏锐的市场洞察力与抢占高端市场的魄力，将拥有传奇经历和历史口碑的“魁盛號”烧锅再次“请出”，以独立的品牌设定和高端产品定位赋予其新生，使其在未来的战略规划中增添新动力。

而作为极具文化属性与地域属性的潜力大单品，魁盛号所定位的“京味好酒新高度”完全能够在高端消费圈引发共鸣。 从目前千元带新品魁盛号（樽玺）在市场端收获的反馈来看，牛栏山高端旗帜与顶级二锅头的双重认知，与最具北京风味顶级白酒的标签叠加，让这款高端新贵展露强劲动销力。

在“十四五”开局之年斩获大奖，名留酒史，更是意义非凡，不仅证明了牛栏山独到且敏锐的市场预判，更是牛栏山在接下来的酒业高质量发展布局中，迈出的坚定一步。

本届酒博会期间所发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》明确表达出对中国白酒行业极强的信心，并且其中明确阐述了有三大关键词： “稳健、转型、拓新”。

这三个关键词正好展现了牛栏山当下的战略布局和历史使命，传承与创新总是要与时俱进，正是外部环境的变化和企业发展的顺势而为，才催生了魁盛号的面市，并迅速推动其在清香高端领域占据领导地位。

在白酒行业头部竞争中，牛栏山要寻求更进一步的突破以及巩固市场地位，就需要构建多层级的产品矩阵，特别是早已凭借大众类产品在全国范围内收获扎实地基的大环境下，寻求腰部及颈部的破局显得尤为重要。

魁盛号上市后，在京东平台迅速积攒产品人气，并获评当年“网红新贵”。 随后“魁盛号”凭借引领性的占位与突出业绩，在2019年继续被赋予更大的品牌使命，并持续放大市场空间，其在牛栏山产品矩阵中的战略意义愈发重大。

如今魁盛号在线上线下构建起独立的品牌运营模块，成为牛栏山亮剑高端并推进产品结构调整中的关键一环，据悉，占位千元带的魁盛号新品也将在近期上市，继续拉升牛栏山品牌的高端格局与高端占位，成为高端酒市场中的新锐力量。

正因为与时代共振，魁盛号以大清香品类寻求时代突破为契机，立足于牛栏山的品牌积淀和全国化市场布局，紧紧抓住消费升级下高端扩容以及消费细分发展的机遇，很快完成了产品亮相、市场突围以及核心消费圈构建。

此次魁盛号的再次获奖，继续向外界传递牛栏山酒厂传承创新的匠心谋划，以及强烈的品牌自信与产品自信。 未来，依托全布局模式与品类边际探索，牛栏山将继续以引领中国二锅头产业发展为己任，演绎二锅头经久不衰的生命价值和文化价值，为中国酒业的良好发展贡献自身力量。

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