如果你认为『CK』只卖内裤，那就大错特错了

『CK』全名为『Calvin Klein』，这个品牌当年也是以衣服闻名，尤其男性内裤，更是男人眼中的逸品。怎说呢？我知道这品牌大概是二十几年前，而且让人印象深刻的是他的男性内裤，在当时要价一件150元。想想在二十几年前，一件内裤就等于可以买两件至三件的T恤，或一件一般的牛仔裤，怎么说在当时都是云端的价格，虽然那时进口的品牌也说不上多，但『CK』确实大大地给予我们极高的梦幻。

而且它那持续不变的设计格调就是简单有力，不过就是在裤腰上面绣着“Calvin Klein”，就等同价值。曾有一位知名设计师说道：当今能只绣着名字就卖到高价，也只有Calvin Klein了。它当时的女用内衣，我印象深刻，就是简单又不简单的裁缝设计。连同宣传照、海报都是简而有力的直接。

『CK』源自于美国服装大厂，成立至今也有五十年以上了，当时它另一有名的商品就是香水，而且外观瓶形造型，几乎从未变过。往往一个好的商品设计，是可以延用甚久，当时不管它出什么产品，都是许多男生的最爱。它最让人追求的商品如女性内衣、男性内裤、香水、手表及背包，都是众多人的追求梦想。如我也喜欢它的手表，干净不浮华的设计，严格说来『CK』的手表与另一家手表大厂『精工／SEIKO』非常相似，至于谁抄袭谁这边我不予置评，但两者相似度极为神似。

而人气一直热销的内裤，我大概穿了也有十年以上的经验，这部分它是有目共睹的，不过现在我已改穿其它品牌。至于背包有很多款式，但是他最经典的就是斜肩背包。虽然大量以混合皮革制作，但仍旧保持精简设计风格，没有多余赘肉，醒目的大LOGO，一直以来都是『CK』强调的品牌形象。香水部分早期我曾有买过一瓶，香味是淡淡的芬芳，它比较偏中性，所以男女皆适合。

这样说好了，我不是一个为赋新词强说愁的人，所以就特别地高唱美誉。个人认为许多品牌原本早期很叫好叫座的，为何到后来都渐渐式微，原因在于以下几点：

一为品牌的开放，原本在国外有更多优异的品牌，早期因为国内没有代理，故一直觉得就是台面上的为最好。随着渐渐大厂进驻，就愈发现有更好的商品，最后就慢慢被淹没。

二为代购与网购的流行，随着网络发达与电商崛起，许多品牌已开始往电商方向进行，好处是不需要店租与大量工作人员，就可进行大笔交易，在网络是没有地域的约束，是无国界的自由交易，这样不但没有囤货的危险，更可以快速地不断更新。而代购也是让许多产业面临的要素之一，每个国家关税不同，但原产国一定便宜，若又在特价时段购买，所需花费可能是本国的三分之一或是二分之一价位。

三致命点为品牌未再持续研发新品，或不愿再大大宣传。很多服饰品牌因为看到其它品牌的崛起与竞争，开始变成保守。因为如此，消费者更看不到商家的作为，被取代只是自然而然的演化结果。

综合上面几点，便得知为何以前的大厂，仿如人间消失般的不见，或是倒闭。像前年的『Forever 21』一开始也是大量使用新元素，请诸多设计师设计年轻口味的服饰，再加上平价的策略，一开始成功打开市场，最后仍不敌大环境的改变，也是宣告倒闭。在此曾是『CK』的爱用者的我要说，它之所以式微是因为很多自家商品，变得量在而质不在。尤其T恤来说，每每我去Outlet看它的商品，在设计上真的已失去原有光环。平心而论感觉很普通的设计，另外布料明显的单薄。这几年我购买它的T恤衣服，洗个一两次衣服就显得宽松，这让我非常的失望。

虽然『CK』款式设计每季都不少，但设计的平实无奇与衣服的变形，都是让我望而生怯的原因之一。若要问我对『CK』最后的认知，还是有些商品值得一买，如手表与背包及小帽，但其它我就觉得看看就好，或是多看其它家。曾经男生的逸品，如今乏人问津的品牌，真应了一句话：小时了了大未必佳的结局。当然任何我曾经喜欢的品牌，我都希望它有再重振雄风，与时俱进的期望，也许在不多久的之后，『CK』又成为人人竞相追逐的品牌之一。

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