随着消费者对高的含糖量、高热量的饮料的偏好度持续走低,健康化、功能化开始成为饮料企业主打的亮点,无糖、减糖趋势便更加明显。当茶饮进入“无糖”时代,零卡、无糖已然成为风靡消费行业的一股热潮。
面对无糖茶饮的大势,近几年,无糖茶如雨后春笋般爆发,开始攻占着饮料市场。
无糖即饮茶正处风口
受到中国消费者健康意识增强的驱动,无糖茶饮料零售额持续快速增长。
据弗若斯特沙利文咨询公司数据显示,受到中国消费者健康意识增长的驱动,我国无糖茶饮料零售额持续快速增长,2019年零售额为41亿元,2014-2019年的复合年增长率高达32.6%。预计到2021年的时候,需求量将会达到1085.8万吨,2024年无糖茶饮料的市场份额将上升至12.3%。可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场。
此外,数据显示,全球62%的消费者会根据产品对健康的影响来选择饮品。中国0糖市场的生产量在2017年和2018年分别增长了9.6%和9.2%,产量达到1.454亿升。饮食趋势正从减少脂肪或碳水化合物转向限制糖的摄入。
说到无糖茶饮,很多人的第一反应是0糖0卡的元气森林。其实,东方树叶才是第一款真正意义上的无糖即饮茶。
早在2011年,农夫山泉就推出了无糖茶“东方树叶”。那时候在国内饮料市场几乎还是清一色的含糖茶饮之际,农夫山泉便看到了市场空白,研发了这款“0卡路里”高端无糖茶饮。
近两年,随着各大企业的相继加码,无糖茶饮竞争逐渐进入深水区。连可口可乐都忍不住做起了无糖茶饮的生意,推出了“淳茶舍”,主打“健康、天然、无糖”的理念。
目前,国内无糖茶饮料市场已经集结了农夫山泉、可口可乐、华润怡宝、娃哈哈、康师傅、三得利等国内外众多品牌。而在近期,元气森林燃茶系列再出新品--燃茶无糖焙火乌龙茶,加速布局无糖茶饮。
站在行业风口之上,各大品牌选择发力无糖茶饮,可谓明智之举。
无糖茶饮符合用户对于低糖、无糖的消费趋势需求,虽然目前来看市场规模较小,但中国人均消费量与其它国家相比还存在较大差距,市场前景十分可观,也许又会成为兵家必争之地。
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