朱婧汐“爆改”云宫迅音，天猫国潮又搞大事情！

瑞士文化史学家雅各布·布克哈特认为，“任何一个文化的轮廓，在不同人眼里看来都可能是一幅不同的图景”。

可见，文化的多样性愈发成为不同地域、不同民族所独具特色的文化特征。认同本民族文化、尊重其他差异化文化，求同存异，相互借鉴，才能共同促进人类文明的繁荣与发展。尤其当下互联网社会，让不同文化间有了更多破壁互动、碰撞出纷繁图景的可能性——

比如最近，天猫国潮就让东方文化与赛博文明来了一场高能碰撞。

天猫国潮瞄准中国传统民乐文化，携手专注于赛博朋克美学的艺人朱婧汐，发起了一场“以国为潮”的音乐营销事件——通过发布《破壁》TVC，呈现出令人眼前一亮的“国风赛博东方乐界”，在推进传统文化传承创新的过程中，再次推动了国潮质感的升级跃迁。

这支《破壁》TVC，实现了四个层面的破壁——

人物破壁：今人入画，遇见古人

TVC讲述了一位由朱婧汐饰演的赛博姬，无意中穿越进永乐宫壁画，偶遇壁画中三位演绎民乐的古人的故事。

这三位演绎民乐的“壁画古人”也都各有千秋，二胡演奏家马晓辉、B站古筝UP主墨元Moyun与唢呐UP主@浑元Rysn。他们与来自现代世界的赛博姬交流了彼此对于音乐的理解和思考，在两个时空的破壁交融中催化出一个崭新的“国风赛博东方乐界”。

视觉破壁：传统中国风碰撞赛博朋克风

永乐宫壁画是中国绘画史乃至世界绘画史上具有极高艺术价值和文化价值的大型精美壁画，色彩瑰丽，线条流畅，气韵磅礴，代表着古人独特的审美观和恢弘的想象力。

赛博朋克风代表着科幻与未来，是无限未知与先进技术交织出的另一个看似虚幻、却真切而深刻地影响着当今社会的奇幻世界。

赛博姬与古壁画，冷色调与暖色调，冰冷世界与绚烂生活，这些看似对立却又和谐统一的画面融合出的新奇美感，为这支TVC赋予堪比电影的不俗质感。这种质感同步延展到了TVC配套海报中，视觉冲击力更为直观。

左右滑动查看

音乐破壁：民乐与电子，古典乐与现代乐

这支TVC中最令人印象深刻的BGM，是由国民经典剧86版《西游记》主题曲《云宫迅音》改编而来。其实在当年作为电视配乐时，《云宫迅音》就开创了电声音乐与管弦乐队、民乐结合的先河。

这次改编，则把更具现代气息的电子乐大胆融入，让民乐和电子破次壁相遇，古典乐与现代乐在意想不到的交互中，激发出彼此的感染力和创造力。这种熟悉中有新鲜的创新改编，应该会令很多人“过耳不忘”。

理念破壁：年轻与古老，东方与西方

除了五感上的体验，《破壁》TVC还渗透出更深层面上的思考。

从音乐理念层面来看，音乐无国界，西方东方也本为一方。虽然不同民族的文化类型各有不同，但不同民族人们在各种环境中运用音乐的方式，以及对音乐传达喜怒哀乐情绪的感受，在很多时候都是一致的。

因此音乐、绘画、艺术，这些从古至今的人类文化瑰宝，本就没有新旧之分。古老的经典是曾经的年轻，如今的年轻也终将成为未来的古老。在来来去去的变化之中，唯一不变的是人类对于这些精神文化的长久需要，以及世世代代焕新它们的勇气与智慧。

可以说，通过这四个层面的“破壁”，天猫国潮彻底革新了“国潮”二字的定义。从营销层面评析，天猫国潮能达成这一点，意味着它至少对三件事的判断与把握是准确的。

01 深度趋势洞察：民乐正盛

从外部媒介环境来看，民乐之风渐盛。一边是主流媒体针对民乐进行大力传播，深入挖掘并面向广大观众呈现中华传统音乐之美，一边是影视圈陆续出现以《闪光少女》为代表的聚焦民乐的优质电影，勾起大批年轻观众对民乐的兴趣和关注。

从用户喜好变化来看，越来越多年轻人开始留意民乐文化、借助潮流化手段重新演绎。以B站跨年晚会民乐表演为例，这些不同以往的民乐表演极大程度唤醒了传统民乐的生命力，刷新了年轻人群对民乐文化的认知。

02 精准传播策略：国乐破壁

在传播媒介的选择上，天猫国潮此次撬动了民乐艺术家、UP主、朱婧汐等不同圈层的意见领袖，覆盖传统文化、新兴潮流、流行音乐等多个相关圈层，实现了演绎层面的破壁，为不同类型受众带来别具一格的观感体验。

在内容创作的类型上，天猫国潮以民乐为基础，添加国风赛博、文化IP、电子乐等不同风格元素，在音乐概念上将传统与现代大胆融合，实现了表达层面的破壁，为多元领域文化内容找到了焕发生机和突破界限的更多可能。

放在整个营销圈来看，过往国潮营销案例，多是产品层面的联名和品牌层面的联合，少有真正产出兼具深度和质感的国潮内容。而此次，天猫国潮紧密围绕“传统文化的传承与创新”这一核心叙事逻辑打造的音乐营销事件，一定程度上实现了国潮传播创意的破壁，在深耕文化和引领潮流的同时，树立了一种具有标杆意义的国潮打法。今有国乐破壁，此后或将引领一股诸如国画、国书、国字、国棋的破壁风潮。

03 提升国潮质感：传承民族文化

2018年是国潮元年，国潮之风已然吹过一阵，尽管大量泡沫已被挤压，可国潮势头依然不减。其中值得注意的是，目标受众尤其年轻人群对国潮有了更为高级的需求以及更深层次的期待。如果说早期受众对国潮的态度是“热度导向”，什么火爆就推崇什么，那如今年轻人的国潮态度则是“内涵导向”，什么有价值、有意义，才认可什么。

恰好，2021年也是国内民族自豪感爆棚的一年，大众对于民族力量和传统文化的认知层次提升到一个新高度——民族文化是中华民族得以存续的精神根基，也是中华民族能够区别于其他民族的文化特征。因此，以天猫国潮东方乐界案例为代表的，能够展现民族自信、传承民族文化、提升国潮质感的国潮新风尚，今年势必会受到社会大众的热捧和肯定。

事实上，作为整个国潮文化的发起者之一，天猫国潮今年还将继续以民族骄傲为内核、以民族文化为介质、以年轻化潮流为载体，围绕新东方美学、国创设计、文化焕新、老字号传承这四大板块持续铺开，带领国潮朝向更深邃更长远的地方走去。

概念设计by方涛

方涛，概念设计师，参与过《流浪地球》《复仇者联盟3》《海王》《三生三世十里桃花》《红楼梦》等多部国内外影视作品。

设计流程欣赏：

概念设定→草稿→白模→渲染优化

总结一下：

天猫国潮此次传播，不但引发年轻人群的共鸣和自豪，让他们在今年更为强烈地感受到升级后的国潮质感与魅力，掀起了一波不同以往的“以国为潮”的社会风尚浪潮。更重要的是，天猫此次动作具有一定的前瞻性，预言了国潮之后的发展风向和趋势特征：以文化性打底，凭品质感取胜。因此我们也预测：在天猫国潮引领之下，2021年或将成为继“国潮元年”之后的“国潮盛年”，这股国风大潮将朝向更具质感、更富文化深度的趋势奔涌向前。

最后广而告之一下：

4月14日，天猫国潮联名新品限量首发，上新一系列“国风赛博东方乐界”概念新品，比如：精致潮玩复古音响品牌猫王收音机、专业音频品牌EDIFIER漫步者、与明星朱婧汐，以永乐宫壁画为原型，推出猫王小王子OTR赛博天宫主题款、以及LolliPods Plus Saibo 真无线蓝牙耳机；敦煌牌古筝携手插画师SijiaHong六厘，围绕永乐天宫和赛博元素，打造限量版乐器“东方乐界”；知名二胡品牌虎丘，携手二胡演奏家马晓辉，打造兼具收藏与演奏功能的乐器；中国新锐服装品牌密扇，为明星朱婧汐定制赛博天宫主题服饰，通过变化虚化的处理手法，将永乐宫壁画以复古未来的形式呈现表达；等等众多音乐类、文化类经典国货，值得大家关注种草。

左右滑动查看