字节跳动建音乐事业部，要批量生产抖音神曲？

相信有不少朋友会觉得，相比于群星璀璨的上世纪八、九十年代，如今乐坛正处于衰退之中，与当年流行《饿狼传说》这类歌曲相比，现在则是例如《学猫叫》这类“抖音神曲”。不知不觉间，抖音俨然成为了新一代的热门歌曲发源地，如今甚至在各大音乐APP或者其他机构推出的音乐排行榜中，其中更是不少都是“抖音神曲”。

有鉴于此，抖音乃至其背后的字节跳动自然也不吝于在音乐领域更上一层楼。近日据相关爆料信息显示，字节跳动方面已在今年成立音乐事业部。而在字节跳动内部有四个涉及音乐的业务组，并分别负责不同类型的音乐业务。

对于字节跳动来说，其目前在音乐流媒体领域的打法简单来说就是双管齐下，一边正在测试音乐APP“飞乐”，并将相关的域名“feiyue.com”与“ifeiyue.com”进行了保护，据悉其将成为抖音所看重的新音乐业务；而在另一方面也开始注重版权发行，并已在测试音乐发行平台“BeatDynamic”。这也就意味着包括播放、宣发、版权运营这些音乐产业链的关键节点，字节跳动全部已有所涉足。

事实上，字节跳动在音乐领域的布局缘起于出海战略。在2017年12月，字节跳动以10亿美元的价格收购了音乐视频应用Musical.ly，并在后者的基础上整合出了当下风靡海外市场的TikTok。而此次收购也被外界认为，是字节跳动主要为了获得Musical.ly的音乐版权合约资产，并为抖音的出海铺平道路。

随后在2018年，抖音则相继获得了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的音乐版权。而在国内市场，抖音则陆续与摩登天空等唱片公司进行合作，此后字节跳动甚至挖来了华纳音乐的前执行副总裁Ole Obermann出任音乐总监。甚至于其在海外市场也有成功运营音乐流媒体平台Resso的经验，而后者在印度以及印尼等东南亚市场已经取得了相当出色的成绩。

伴随着去年年中“抖音音乐”正式品牌化，字节跳动全面进军音乐流媒体市场也就成为了早晚的事情，而现在成立音乐事业部，则被外界认为无疑是其即将把整个集团的音乐领域资源整合集中的信号。至于说为什么字节跳动到现在才开始进行这一整合，打造完整的音乐事业部，有观点认为或许是当下音乐流媒体行业的现状带来了危机感。

在阿里的虾米音乐倒下后，也意味着此前这一赛道“三分天下”的时代已经结束。尽管国内市场的一线的音乐流媒体平台还有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐，但实际上却已经是腾讯TME VS 网易云音乐的“晋吴对峙”格局，充其量再加上一个中国移动旗下的咪咕音乐，而这也就意味着腾讯TME“一统天下”的苗头已经出现。

在头腾大战的第四个年头，随着战火几乎燃遍了每一寸土地，音乐流媒体市场也早已成为字节跳动与腾讯全面战争的一个组成部分。尽管在2018年抖音与三大唱片厂商有了合作，但其和索尼、华纳、环球的关系，显然无法与腾讯相比，毕竟腾讯如今持有环球唱片和华纳音乐的股权都已超过10%，而索尼/ATV音乐出版公司则是腾讯TME的股东，这显然才是货真价实的利益相关方。

更为致命的一点是，自2021年6月1日开始实施新修订的《著作权法》中，用“视听作品”代替现行的“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品“，不再以独创性的高低来判断是否属于类电作品，对音乐短视频与MV的版权保护也是一个重要的利好。同时，也首次明确了“数字化”行为属于复制权、网络直播被纳入广播权管辖，也让短视频领域的音乐版权边界逐渐清晰了起来。

大家不妨设身处地的设想一下，占据了版权高地的腾讯TME如果不挥舞版权大棒，或许才是一件奇怪的事情。因此为了避免将来抖音被“卡脖子”，字节跳动自然就需要未雨绸缪。更何况同为短视频领域的头部平台，快手此前的遭遇也足以让字节跳动“以史为鉴”。在快手上市前夜，中国音像著作权集体管理协会发布公告，控诉快手涉嫌侵权复制录音制品作为视频背景音乐，甚至呼吁App Store及各大安卓渠道下架快手。

在这其中最为核心的原因，无疑是因为音乐本就是短视频的重要组成部分，缺少了音乐的短视频内容就好似没有魂一样，洗脑、抓耳的音乐，同时也是短视频得以大范围传播的有力武器。假如没有《野狼disco》、《学猫叫》、《快乐星球》、《夏天的风》、《除了春天、爱情和樱花》等洗脑神曲，抖音上哪些播放量成百上千万的视频无疑很难出圈，所以视频内容与音乐也是相辅相成的。

当然，任何一件事都不是有了野心就能成功，毕竟天时地利人和一样都少不了。字节跳动如今敢于开启它的音乐之路，作为竞争对手的腾讯TME遭遇重创则是天时。自腾讯TME上月发布年度业绩报告后，其股价就开始跌跌不休，甚至在本月初上演了三天股价下跌37%，市值蒸发千亿元的情况。此外根据腾讯TME的年报显示，其揽下大量唱片公司的版权的同时，也背上了沉重的负担，收益成本从上一年同期的167.6亿元增至198.5亿元。

至于地利自然就无需多言了，抖音作为一个拥有数亿日活的国民级短视频平台，已然成为了大量用户最杀时间的APP，这样一个巨大的流量平台，显然就是字节跳动敢于挑战腾讯的倚仗之一。至于说人和，则是因为原创音乐人需要抖音这个舞台，不光是因为抖音神曲占据了各音乐排行榜的半壁江山，还因为抖音相对于传统的音乐人成名路径来说更接地气。

在传统意义上，一名音乐人想要成为歌手、作曲家、作词人，需要寻找唱片公司来包装，即便是在进入选秀时代后，可以参加选秀节目来成名。但对于移动互联网时代来说，“每个人都能出名15分钟”也代表着社交平台赋予了大家越来越多展示自我，甚至一夜成名的机会，而其中备受关注的抖音，无疑是许多怀揣梦想音乐人最好的进身之阶。尽管相比于其他音乐流媒体平台，你可以说抖音神曲千篇一律、艺术性不够，但它打造作品热度的能力却是有目共睹的。

那么在这样看似天时地利人和俱在的情况下，你会看好字节跳动的音乐之路吗？

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