海量文创，精华分享

随着旅游在人们生活中占据的比例越来越高，旅游经济在国民经济中的比重也在逐步提升，但旅游如何盈利，光收门票已经无法满足旅游业发展的需求，也没能给游客更多的美好体验。吃住行游娱购，文创产品解决的更多的是吃和娱乐购物的需求，今天蓝裕文化主题开发设计院就为大家带来文创产品的精彩。

一、文创之路

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文创源自英国

英国是最早执行「文化创意产业」概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。

1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture, Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创先驱。

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核心文创产业「贩卖精神」

英国学者David Hesmondhalgh认为，文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」，「核心文创产业」重点在于对「精神」的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。

如歌曲、小说或表演等，每个人都能根据自身经验及感受加以解读，例如：广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等，均属「核心文创产业」。

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周边文创产业「仰赖精神」

如果说，「核心文创产业」所贩卖的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地贩卖「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。

例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。

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文创就是以精神为诉求的营利

无论是「核心文创产业」或是「周边文创产业」，前提都是大众普遍在物质生活水平提升后，才会进一步想在精神层面获得满足；因此，广义的文创产业至少具备两种特征，第一，以精神为诉求，第二，必须能盈利，也就是能赚钱。

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文创源自于脍炙人口的作品

行文至此，我们大概可以知道，没有历史文化资产、人文素质以及资本化三个要件，就很难有核心文创产业，如果推不出脍炙人口的作品，例如：音乐(披头四)、歌剧(猫)、小说(哈利波特)、电影(狮子王)，就更别期望高度仰赖精神的「周边文创产业」会有所成就了。

要发展文创，应专注在核心文创产业，持续推出脍炙人口的作品，一旦产生叫好叫座的作品(核心文创)，就能支持起广大的周边文创产业。

二 、文创产品

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

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文创卖什么？

文创不是空中楼阁，无法独立于事外，文创必须依附于产业、产品、甚至营销。

先找产业，做加法，餐饮+文创，消费品+文创，影视+文创，礼品+文创......让产业、产品、甚至营销更有文化特色、更有创意和个性、更有价值。

我们可以把现在市场上的产品分成两类：一类是文创产品，一类是其他产品。

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，正是因为这一层附加值，使产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

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文创产品的类别

1.文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2.以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3.书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4.文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

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受欢迎的文创有什么特点？

1）.有趣

能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后，这个群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

2）.有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3）.有艺术性

在设计的过程中，除了要考虑实用性和趣味性，更要兼顾艺术性。文化创意产品作为艺术品进行设计，运用专业的艺术设计思维，合理选择艺术元素，巧妙结合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品。

三、文创设计合集鉴赏

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英国文创产品

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美国文创产品

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日本文创产品

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韩国文创产品

文具盒

木乃伊冰箱贴

埃及猫咪的毛绒玩具

▲罗塞塔石碑｜制作于埃及国王托勒密五世统治时期（Ptolemaic Period），公元前196年

▲罗塞塔石碑背包

▲伦敦天际线丝巾

▲伦敦变色雨伞

▲小黄鸭

▲伴手礼

▲博物馆地图丝巾

▲亚里斯多德的数学谜题

▲温莎文具套装

▲大洪水纪念碑

▲中国蟋蟀笼

全牛骨手工制作，尺寸11cm×8cm×3.6cm，细部精致，附有介绍中国斗蟋蟀传统的说明卡片。

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故宫文创

▲团扇 海错谐趣

▲海错图木框装饰画

“一杯子”的陪伴，弱水三千，只取这一杯。

《故宫神兽》

▲故宫猫抱枕

▲海错图 红鱼晴 伞

▲“胤禛美人图”雨伞

▲冰箱贴

萌系皇帝摆件

手机壳系列

书签卡片系列

香水系列

胸章系列

▲故宫口红

▲故宫美妆礼盒

▲ 《千里江山图》-书签

▲“故宫食品·朕的心意”中式糕点礼盒

▲食兵器 – 剑形製冰器

▲中国国家博物馆 海晏河清尊长款丝巾

▲红山玉龙陶瓷杯盘

川航文创

清华礼物文创赛作品

KINTO动物尾巴马克杯

日本富士山夫妇茶碗

蓝裕文化主题开发设计院认为，文创产品的核心是文化，从文化衍生出主题，在主题引领下结合某一产品开发出具有文化内核的新产品、新包装等，从而更好的让文化融入生活，发挥文化主题的独特魅力。通过将旅游景区的主题进行衍生开发，带来的文创产品相当于一个庞大的工业旅游项目，景区给予的是产品的沉浸式体验，文创则相当于主题下的产品，通过与景区相应的项目销售，这在德国的欧洲乐园中就运用得出神入化。这才是文创产品的终极出路。