王朝酒业 × 古一设计｜更年轻、更国潮的朝天娇玫瑰露酒包装设计

作品名称 ： 朝天娇客户名称 ： 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司服务项目 ： 产品取名，创意提炼，酒标设计服务团队 ： 古一 · 品牌包装设计部

合作背景：王朝酒业天津第一家中外合资企业，合资外方为世界著名的法国人头马集团。从上世纪80年代起，就成为国宴用酒，供应人民大会堂、钓鱼台国宾馆、231个外交部驻外领事馆，先后被“两会”、世界经济论坛年会（达沃斯论坛）、天津市大型活动作为指定酒。作为国内葡萄酒的龙头企业，此次王朝酒业与古一设计强强联合，共同推出了王朝的新产品：朝天娇·玫瑰露酒产品。

一款针对年轻消费群体的玫瑰露酒，面对当下竞争激烈的市场环境，且看古一设计是如何从产品设计上使其走出一条不一样的罗马大道？王朝·玫瑰露酒、年轻人的酒、师出名门之后、他需要变得不一样，那就打破传统、破而后立。

命名：人一出生，父母都会为其取名，它会跟随我们一生。产品又何尝不是如此，而常见的葡萄酒类命名方式大多都是：某某品牌窖藏赤霞珠、某某品牌年份赤霞珠、某某品牌精选赤霞珠等等，诸如此类毫无新意的叫法。此类命名法于当下产品众多的市场环境，会存在一个很大的不足之处：消费者很难从其名字想起产品是怎么样的。鉴于此，我们从命名开始就王朝·玫瑰露酒来了一次锐变。

先声夺人，便于传播：取名为：朝天娇，与“朝天椒”同音，第一眼简单易记，第二眼更耐人寻味，引人会心一笑。积极向上、朗朗上口也更利于后期营销与传播。

朝天娇的朝，取自王朝品牌名称中“朝”一字，意在保持产品与王朝品牌之间关联性的同时，也能与品牌的其他产品更好地进行差异化的区分。而天骄，即“天之骄子”，生而傲气，品质自然不凡，强大的品牌与产品自信更容易引导消费者进行购买。作为王朝推出的一款玫瑰露酒，我们希望在突出王朝企业与品牌的基础上的同时，打造一款更年轻、好记忆的，适合年轻人的潮流小酒。

它们虽然小巧，却又有惊人的点睛之力，让男女老少都对它爱不释口；它们的椒果向上生长，洋溢着一种热火朝天、天生傲气、不服输秉性；朝天椒身上，映射着90后年轻人优秀品质......

当国潮相遇国粹，国潮当道、花旦面世

视觉：一个好听的名字，需要一副与之相匹配的相貌。当下颜值盛行，一款产品如果没有一个足够出众的长相，你很难逃脱掉泯然于众的下场。而朝天娇，她需要一个与之相匹配的盛世容颜来陪伴其左右。

朝：向上看，与品鉴红酒观察酒体的动作相一致。天骄：常用来形容各行业内的领军人物，而京剧国粹中的“花旦”，也同有此意。画面主视觉为一位举着酒杯，正在品鉴美酒怡然自得的京剧花旦。古今元素交融之间产生了强烈视觉碰撞，而又统一于精致复古的大热国潮风格插画之下，在为消费者带来超乎时空与地域的美好体验的同时，也表达了对产品未来发展的美好期望。

玫瑰露酒包装设计，深圳酒包装设计公司，古一设计

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