爆款剧集频出，优酷剧集工业化制作踩准“适配”的点

前段时间，电视剧《山河令》《司藤》热播，一度令观众感觉“上头”，即便剧集相继完结，但热度仍未下降。同是优酷出品，爆款剧集频出，在如今国剧工业化制作的探索中，优酷做对了什么？

4月23日，优酷剧集中心总经理谢颖《山河令》总制片人马韬、周照中，《司藤》总制片人伍星焰、闫丹丹，在优酷媒体沙龙，畅聊剧集制作背后“方法论”。

从版权采买到定制，“适配”更重要

据了解，《山河令》《司藤》两部剧不仅在国内收视率非常高，海外传播受众也很广泛。两部定位在“圈层爆款”的A级剧集，最终都形成了S级的传播效果。对于这两部定制剧集，优酷有一套自己的“打法”。优酷剧集中心总经理谢颖说：“平台以前是版权剧居多，现在是定制剧越来越多。定制剧的优势在于双核驱动，平台与片方相互依存。”

对于片方来说，可以获得更多资金以及资源支持。同时，因为有平台方的提前参与，剧集在创作阶段就能够综合考虑受众需求，确定创作方向和类型，则更容易获得市场认可。

谢颖曾在采访中透露，在《山河令》在开机前，平台和制片方、导演等一道，对演员进行了两到三轮晒顺序，最后在优酷的主张下定了龚俊、张哲瀚。《司藤》的选角策略也是大同小异，景甜和张彬彬都不是看上去与“剧集大IP适配”的男女主，但开播过后，这两个角色的演员选择获得了相当积极的反馈。数据显示，《司藤》开播后，景甜热度较之前上涨了5倍。

“工业化就是‘适配’。”谢颖表示，“我们在每个工种、每个环节不选最贵，要选最合适的。”

剧集制作趋向专业化、标准化、流程化

谈到仍处在探索阶段的国剧工业化，伍星焰认为，工业化的核心在于细致的分工以及严格的品控。在他看来，目前中国影视剧制作正在趋于工业化，像后期工业化已慢慢成熟，特效流程慢慢在细致化，一些头部企业正在逐渐成长，有望成为工业化的中坚力量。

闫丹丹认为，工业化应该是专业化、标准化和流程化。这其中，整个项目的管理，包括成本预算控制、拍摄进度等都需要细致的流程化管理。这也是为何闫丹丹称《司藤》剧组很“穷”，因为要把“每一分钱都放在制作上”。而严格的预算，离不开一些自主开发的互联网产品，辅助片方实现制作流程的工业化。

“制作《司藤》的过程中也有一些工业化流程，云尚制片系统会将每一天的花销，拍摄内容等同步记录下来，这样剧组和平台都能一目了然。其实这也是‘品控’的一部分。我们可以根据上传的拍摄素材，随时调整。”伍星焰说。

据悉，云尚制片能为影视行业制作过程提供数字化解决方案，已广泛运用于优酷各大剧集、综艺制作当中。云尚制片可以支持管理几十部甚至上百部处于拍摄中或者后期的剧组，让制片人即便身处异地，也能轻松管理项目。而在成片阶段，使用A-B-Test产品上传和管理不同剪辑版本，配合观众前测调研，则让片方和平台更容易推出符合观众口味的内容。

尽管在影视工业化发展过程中，好莱坞更具备先进成熟的经验，但马韬觉得，照搬西方模式，不一定适用于国产剧，还是得中西结合。周照中同样认为表示，每个国家的文化土壤不同，像目前云尚制片系统等互联网产品就正在形成适合本土工业化制作的模式。

观众反馈成为剧集创作考量维度之一

如果说以前观众看剧，仅是播出与观看的关系。那么，如今观众在观看的过程中，还会更多参与到创作中。像《山河令》播出后，引发观众热议，马韬甚至更新微博征集观众的意见，收到了超过2万的评论和超过1.5万的转发，在“感谢喜爱”的同时表示会“连夜修改”。

“我们的主创团队特别喜欢看网上网友的一些评论”，伍星焰认为，这些评论特别“有埂”，有时连主创们没有没有想到的点都被网友挖掘出来了。

对此，谢颖认为，“创作和传播，不能仅仅只是创作者的自我表达，用户的消费反馈也能反向促进艺术创作。”此前《东宫》在优酷播出时，有用户反馈希望更换“跳忘川”这段的BGM，平台在24小时内完成了更换和重新上线；《迷雾追踪》上线时，有观众反馈画面太暗等问题，用户通过弹幕表达了调整意愿，优酷同样反应迅速联合片方调整后重新上线。

这种调整并不涉及主体剧情、主创整体思路，但却是用户体验的重要组成部分。谢颖表示，这些调整不仅有利于提升用户的观剧体验，对于剧集本身的创作和制作也有积极的意义。

经过多年的发展，如今剧集市场的发展更趋于理性，工业化制作是其必然要经历的发展阶段，如何从创作方向、制作流程以及受众反馈等多维度对产品进行把控，打造精品剧集，这是平台方和制作方共同努力的方向，而踩准“适配”的点，不失为当下剧集制作一种有效“打法”。

（图片由优酷提供）

责编：吴敏