领克：和年轻人做朋友，玩转上海车展

巨型卡通猫“吾皇”站立在展台前，身后电音环绕，暗黑色系的展台中央灯光闪动，好似蹦迪舞池，吸引不少年轻人驻足打卡，这就是2021上海车展领克展台。

领克一向不按常理出牌，早在2017年领克技术解析会上，这个成立尚不足一年的品牌就打破常规，在成都春熙路上打造了一个奇妙游乐园。本届上海车展，时值品牌五周年之际，领克再次以“都市游乐场”为主题，为观众们打造了一个车展潮流秀场——产品靠边站，用户是中心。

1.

汽车界的潮牌，要和年轻人一起玩

作为吉利和沃尔沃合资成立的高端品牌，领克在技术上像沃尔沃一样稳重，“性格”上却剑走偏锋，在别人一本正经宣传产品时，永远嘻嘻哈哈搞怪，就像它的logo设计，并非传统的图腾式或者徽章式，而是字母相连，还有缺角，独特、好玩，符合年轻人的审美。

和年轻人做朋友是领克一贯的坚持，而如何做到这一点，领克汽车销售有限公司副总经理陈思英认为，用户思维是根本，抓住年轻人的特征、偏好、情怀，品牌就跟能与年轻人心智相通。他向《汽车通讯社》介绍，都市游乐场的设定一直都有，每年都在不断升级和迭代，它给大家呈现的是一个有趣的心态，是年轻人的心态。

“这里就像‘大孩子的乐园’，就是我们一起玩的地方。”领克汽车销售有限公司总经理林杰补充。

这一次，领克的“游乐场”呈现出社区化的开发思维，中心是中央公园，展示领克与用户共创的产品，或者用户社区的内容分享，穿插了很多休闲娱乐内容，外围才是展车。

领克还搭配了很多跨界新玩法，比如展台前那只卡通猫“吾皇”，就是领克牵手大热动漫IP吾皇万睡的结果。领克还与全国领先便利店品牌便利蜂展开跨界合作，打造多家“都市游乐场”主题便利店，实现从车展展台到真实城市的内外联动。

领克是围绕用户喜好，把展台交给了用户，与用户共创“潮”。陈思英表示：“领克品牌勇于挑战一切惯例，大家都喜欢why not？为什么不？所以进行了跨界联名，体现生活态度，这是年轻人喜欢乐见的。”有趣的是，从动漫产品到运动饮料，跨界品牌的潮流气息无不与领克紧密契合，“有很多品牌和领克有共鸣”。

2.

不止于年轻人

离开了产品，再出色的营销也无从谈起。

本次车展，领克汽车发布了两款车型——“新生代真钢炮”02 Hatchback、领克CO PHEV家族最新成员05 PHEV。

领克02（参数丨图片） Hatchback

此外，领克汽车在本次车展首次启用可扩展SPA架构，将对完善未来产品布局、打造技术领先优势起到关键作用。随着SPA架构的亮相，该架构的首款车型也已被正式命名为“领克09”，新车定位中大型SUV，采用领克家族式设计，或将在年内亮相发布。

据悉，SPA架构集合了世界顶级工程师的智慧，是代表领克旗舰豪华与数字体验的新势代先进架构，也是驱动领克迈向电混化、智能化的技术载体。

全新的SPA架构车身尺寸可扩展性高，可完成多种车身尺寸的设计组合；超高强度车身和安全标准带来超越全球五星的安全表现；被动悬架和主动悬架的智能组合，突破边界的动力配比，引领SPA架构实现领先的操控和舒适性能。

林杰介绍，领克SPA架构不同于沃尔沃的CMA基础模块架构，其技术做了更新，这些新技术率先应用在领克的产品上。

领克品牌研究院院长康国旺对SPA架构做了进一步解释，“SPA架构适用于中大型SUV，从被动安全、主动安全到全域安全，以及自动驾驶在内，均有较高的安全标准。该架构以用户为核心，将豪华的硬件与领先的智能数字引擎Lynk Co-Nect相融合，基于中国用户需求对智能座舱、智能驾驶重点研发突破，带来一个开放式、生态可不断迭代的产品，为领克用户打造具有生命力且能持续进化的全感官高端智能出行体验。”

SPA架构以用户为核心，基于SPA架构诞生的领克09也包含着用户共创的口号，那么用户会参与到何种程度？

“领克很早的一批用户就一直在呼唤领克，期待能有中大型车问世。09在这种契机下应运而生。”领克汽车销售有限公司产品市场公关副总监陆昕表示，领克09就是应客户需求而生的一款车型，“这个车用户需要什么，比如提到了想要空气悬架、想要HUD、想要几座布局等等，领克一直在聆听用户的需求。”可以看到，09的更多细节也会在与用户的互动中做出相应调整。

作为领克产品矩阵中首辆中大型SUV，领克09的定位也变得更加广阔。“领克不仅打造的是年轻人喜欢的产品，更是有年轻心态的人所喜欢的产品。”林杰解释，“领克车主平均年龄是年轻的，但在一些车型上用户年龄的跨度非常大。比如05车主，大家认知中应该是非常年轻，其实不是，我所看到的领克05用户年龄主要集中在80、90年龄段，甚至70后也不在少数。”

所以，09将不止为年轻人服务。林杰认为，领克在大型SUV还需要一种张力，有一个新的造型风格。

“个性、开放、互联”是领克所秉持的品牌价值，从09这款车型的设计初衷上，我们也看到这个品牌的开放态度。

领克更长远的梦想是改变都市出行方式，让人们更热爱出行。它在海报中预告将会推出摩托车、手表甚至是无人机，外界都在好奇，领克的下一步还会有哪些尝试？

陈思英的回答是：“一切皆有可能。”

“领克一直会出人意料，也一直会给用户新的惊喜。”陆昕说道，“09很快就推出跟大家见面，而这只是开始。”

领克正以肉眼可见的速度完善自身产品链，全面冲击中高端品牌市场。无论是技术、产品还是品牌价值，我们看到，领克都在朝着更开放的方向前行。

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