文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪
4月28日，由广东省农业农村厅指导，湛江市农业农村局、徐闻县人民政府主办，由徐闻县农业农村局、仲恺农业工程学院承办的徐闻菠萝出口跨境电商发车仪式暨国际品牌标识启用活动在徐闻举行。这是徐闻菠萝出口跨境电商“零突破”。
品牌是产品的身份，是消费群的瞬间联想，没有品牌的商品在大市场中基本是没有存在感的。所以塑造品牌是第一步，而且要在国外语境中去寻找适合沟通和理解、减少认知困惑的符号。这个符号浓缩起来就是品牌标识。所以这次设计的标识寄予了海上丝绸之路内涵，也带出活泼的菠萝卖相，确实能起到很好的开路作用。只要加以时日，持续使用，广泛推广，终究能让徐闻菠萝在国外市场形成一席之地。
品牌开路之后，就是迎接全世界不同口味的挑战。这时候，高质量发展就不是目标，而是现实的路径，是无法绕开的跑道。类似于国外对于中国出口荔枝的高要求，对于菠萝品相、口味、成分、残留、新鲜度等，自然也有其相应的高标准。国内市场的“宽容”带来的是经营成本的降低，但是国外市场的“严苛”带来的却是长远价值的提升，二者高低可见一斑。
所以本次活动通过国际贸易、数字经济并结合互联网应用，既是拉动产品销售之举，也是面对广大看不见的消费者的一次勇敢尝试。当跨境电商推进，菠萝打开局面之后，生产和经营者自然能看到风向所在。今后是在低水平同质化还是向高标准抢利润，这会成为越来越多基地和企业的抉择。
至于农业农村的兴旺发展和农民增收富裕，也是离不开高质量满足国外需求的农业品种。诸如珠三角的制造业从满足国外订单做起，终于成就了自己的产业链。徐闻菠萝要做强，除了要以海外同级别竞争为标准，还要尝试广泛发掘相关产业，从单纯水果向食品、饮料、餐饮等行业进军，这样徐闻菠萝今后的品牌之路才更加广阔。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 李志文
审签|魏礼园
实习生|姚琪琪
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