民俗文化，是记录历史发展轨迹，反映人文风貌的历史产物，它贴近生活，富有情趣，有着独特的艺术神韵。展现古老、神奇、多样、原根性特征，有重要的历史文化价值。作为历史文化发展缩影，民俗文化反映了人文风貌和精神境界。民俗文化来源于人民又回归于人民。各种民俗符号代代相传，最终凝聚成内容独特的“集体记忆”。
当前，民俗文化网络传播与发展缺乏有效引导，多数偏重经济利益而忽视传承价值。为此，民俗文化传承要利用网络新技术优势，通过改革创新塑造民俗文化新形象，同时促进民俗文化与经济结合，两者形成良性循环互动，共同推动民俗文化传承发展。要深入论析其基于互联网平台的经济效能，对民俗文化新媒体传播进行反思与总结。
现如今民俗文化在网络上尚未形成完整体系。一些民俗文化在网络上的宣传也属于各自为战，为追求经济利益，文化产品销售只是竭力营销，民俗旅游只为招揽游客大量推广旅游项目。没有将民俗文化推广传承整合到营销中去，在民俗文化推广上缺乏品牌意识，在我国丰富的民俗文化中，很多优秀的民俗文化极具艺术魅力，因为缺乏宣传推广，国内外民众对这些优秀民俗文化缺乏了解，导致知名度不高，影响力有限。
民俗文化传承必须依托网络科技，将有传承价值的民俗文化放到网络上，让群众参与感受民俗文化。要结合当下社会发展进行创新，以现代技术、形式表现民俗文化，使这些历史传承更贴近人民生活。同时，以新技术、新思维整合网络上现有民俗文化，完善相关体系建设，在宣传展示上更多体现图文并茂、互动交流特点。整合网络上民俗资源，注重品牌推广，以民俗文化品牌带动市场经济发展，以经济推动民俗文化传承，实现互利双赢。
在互联网线上推广同时，要积极对线下民俗文化进行资源深入发掘。可通过开办民俗度假村、工艺、美食、农家乐等实体民俗项目，利用线上进行推广宣传，与线下相关服务业相结合，形成线上、线下完整的民俗文化产业链。将互联网科技与民俗文化实体有机结合，有助于民俗文化产业形成良性产业链，既为民俗文化提供保护和传承推广，又促进当地经济发展，有效发挥了民俗文化最大价值。
作者：贺晋源（陕西佳县）
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