家电进入换新期 有哪些新趋势

中国家电业已经到了一个新的阶段，伴随着多年的高速发展，国内家电市场已经从增量时代转为存量时代，市场趋于饱和，竞争日益激烈。

在此背景下，价格战盛行，行业苦不堪言。再加之去年疫情的影响，使中国家电市场看起来，火力不足，需求不振。

然而饱和的市场中却蕴含着新的机会。

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中国家电进入换新期

受2009年前后家电下乡和家电以旧换新政策的影响，我国迎来爆发性增长。国家统计局数据显示，从2010年到2019年，农村居民每百户主要电器保有量大幅增长，而城镇居民主要电器的保有量维持在高位状态。

而新华社瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》显示，目前我国家电保有量已经超过21亿台，而在庞大的保有量背后，是大量即将超出使用年限的家电。数据显示，仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、打印机、空调、冰箱、洗衣机和电脑。

这意味着，大量即将报废的家电，将为中国家电市场，提供增量空间。

业内对此持有乐观态度，日前，中怡康发布的《五一家电换新趋势白皮书》指出，国民收入的提升为家电换新打下了良好的经济基础。国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入32189元，人们日益增长的家庭收入间接催生了家电换新需求的产生。

数据显示，2021年第一季度，中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，双线市场均呈现高速增长态势。业内人士认为，第一季度家电销售规模暴增主要源于政策因素。作为市场程度最高、最具活力的板块，家电消费历来被看作是提升内需的主要手段。在今年两会中，政府工作报告明确指出，”稳定增加汽车、家电等大宗消费”，家电消费成为今年振兴内需经济的重点内容。

另一方面在经济快速发展的同时，中国消费人群结构也发生了翻天覆地的变化，Z 世代逐渐成为市场消费主体，国家统计局数据显示，2019 年 Z 世代约占我国总人口的 19%，他们的观念和生活态度也推动了家电换新需求的产生。

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换新新趋势

我国消费主体已经逐渐完成更迭，苏宁易购数据显示，2019年全年，80后、90后群体家电消费数量较多，占市场全部家电消费量比重为39.4%、20.6%，这意味着80后、90后已经成为家电消费的主力军。

伴随着新消费主体的形成，在加之AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地，家电消费将会呈现出智能化、健康化以及个性化的趋势。

在大家电方面，呈现出体验更加智能化，功能更加细节化的趋势。其中游戏电视游戏电视成为电视市场新宠，电视拥有电竞显示器的诸多特质，同时作为家庭智慧大屏这一重要入口，电视厂商的智能化步伐也在进一步加快，智慧大屏为消费者提供沉浸式体验和智能家居新生活。

冰箱也走出厨房场景，针对酒水、化妆品、药品的保质保鲜需求也为冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱产品凭借更加人性化的设计和高标准的外观呈现迅速受到消费者的认可。消费者对于洗衣机的需求也更加细化，健康分区洗护方式已经成为一种潮流，双子、三桶洗衣机成网红，分区成为洁净新王道。

而小家电则成为了消费者个性化展示的主要场景，一体化的功能和外观设计成为厨房家电新风尚，单独产品的品类概念逐渐被厂商和消费者弱化，更多厨电产品以“一机多用”作为吸引消费者的亮点，比如展区的方太智能烟灶蒸烤联动，创新烹饪体验。同时，颜值和便捷性，成为各厨电厂商争抢年轻消费者的“杀手锏”，比如诗杭、小熊等产品，配色新颖时尚，高颜值兼顾高品质，深受年轻人喜爱。

消费者对清洁家电需求向着轻、小、便携发展，不同使用场景下的配件也逐步精细化，在功能上更加追求全面。与此同时，全屋净化成为新趋势，近年来，国人对用水安全、空气净化、衣物护理重视程度提升，从饮用水到呼吸的空气再到指尖所及，都追求最安全最洁净。

家电存量市场有望找到破局之策，中国家电市场进入高质量发展时代，人们的“换新”生活主张愈发强烈，消费信心得到提振，消费潜力随之释放。