【史上最强五一档】，如何利用平台宣发斗法

- 既聊电影，也撩人生 -

2021 / 05 / 06

PART

1

五一档的“捉对厮杀”

号称史上最强的五一档，直接让观众们患上了选择恐惧症。

《你的婚礼》、《悬崖之上》、《秘密访客》、《阳光劫匪》、《真·三国无双》等原定15部电影征战五一档，架势比此前的春节档都大。

要不是《世间有她》等影片突然撤档，五一档的“厮杀”恐怕要比春节档还要激烈数倍。

这种“惨烈”的战局，对影片的质量固然是一种考验，对观众的信息甄别能力何尝不是一次锤炼？

无论是春节档还是暑期档，又或是刚刚结束不久的五一档，历来都是电影未上，宣发先行。在铺天盖地的信息轰炸下，观众如何跳过或真或假的信息屏障，挑选到心仪的影片，避免踩雷烂片，就成了一门学问。而对于片方来说，如何选对宣发平台，并借由宣发平台实现电影的裂变式营销，也是对其团队的一次考验。

PART

2

自动进化，宣发斗法

在信息时代的今天，社交媒体的使用当然是宣发的主要手段。而短视频的迅速发展，又迫使片方将抖音、快手、视频号，作为宣发斗法必备手段。无论是侧重娱乐流量头部，还是动用社交长尾，宣发都在变得更加精细化。

五一档，在短视频、直播宣发上吃到甜头的，就有豆瓣评分仅5.2分的《你的婚礼》。虽然影片评价不甚理想，但在五一档最火爆的那几天，《你的婚礼》通过轰炸式的信息传播，成功吸引了诸多观众前往影院观看。而在影片评价发酵前，这波观众又“不明觉厉”地带上了各自的亲友或伴侣，成功使小成本的《你的婚礼》一举摘下五一档电影票房冠军宝座。

截止目前为止，该片已收获了6.75亿票房。

《你的婚礼》在短视频领域的宣发主要集中在了抖音上。通过在抖音放出影片预告和花絮，以及就已经播出的电影片段号召观众进行解读，再在各类视频底下放票务小程序，稳住了一大块票房收入。

事实上，今年五一档的电影宣发，抖音一直是主赛道。除了《你的婚礼》，《秘密访客》、《悬崖之上》等等......但凡有点牌面的电影，基本都有用到抖音的宣发渠道。

PART

3

平台之争，各有神通

头部平台，对影视市场的争夺，从未停息。每个平台的独特之处，也都不尽相同。

抖音篇：娱乐顶流阵地

即使五一档票房已经盖棺定论，抖音热榜上，关于五一档电影的各类话题，依旧在时常做客，参演演员的各种访谈也接连安排。

上一个时代，能得到如此多片方追捧的平台是微博，而今天的抖音，盛况有过之而无不及。

海量片方授权、大规模主创艺人合作、定制直播、多样授权卡段分发、IP衍生定制、多元滤镜消费者活动。所有片方拼尽全力去合作的态度，令其他平台羡慕。

他们甚至开启了0元抢电影兑换券的五一观影计划，堪称是将宣发做到了“声势浩大”的境界。这种持续力不断的“售后服务”（流量），体现了抖音为争夺流量，在财力和人力上的激进投入。

背靠字节跳动，金钱、流量双加持的抖音，论电影宣发的“场面热闹”，在几个短视频平台应该无出其右。但是，这样做，也会带来一些潜在问题——即以电影片方为主的营销太过强势，挤压了正常影评的生存空间。在流量主导的平台，量大且杂的内容轰炸，会让消费者与真的口碑，渐行渐远。在柔性上，还有一些优化空间。

快手篇：下沉利器

这一点上，快手可能也差不多。虽然在五一档电影宣发方面，快手没有抖音来得热闹，但依然有着类似的形式，靠着奖金征集视频作品，再通过大量的电影视频推荐，达到宣发的目的。除了传统宣发，快手的运营也早早意识到了娱乐流量的重要，也在尝试利用线上观影等方式，盘活用户，尤其是下沉市场在快手上的观影习惯。

简单来说，快手的宣发与抖音雷同，对用户来说在对电影本身的判断上并没有太大区别，依赖于下沉市场的优势，宣传也有自己的特有效果。

微信篇：补足社交宣发

无可否认，娱乐资源导向的宣发，短期高效，长期失真。所以市场上，平台宣发的优势需要互相补足。

微信上的宣发，不该局限于视频号的话题。在微信内，大量的流量不像娱乐平台那样热闹，反而显得隐形。隐性并不代表无效。从视频号的用户习惯看，转发大于点赞的现象，折射出背靠社交的微信产品优势。

不得不说，微信视频号的起量太晚，但是真实有效的社交关系，却又有非常大的想象空间。在微信生态内，未来更可期的宣发，可能变为视频号+社交，以及与小程序、小游戏、搜一搜、看一看等产品的舰队协同作战。

五一档、春节档，一些电影达人和猫眼平台，也逐步开始启动微信平台上的宣传，除了传统的微信公号推广，也动用了视频号内容、直播等手段。片方的专区，也逐步变为微信营销的标配。这种模式的端倪已经初露头角，但模式还没有完全成熟，还需不断探索迭代出微博、抖音这种平台的套路玩法，吸引片方合作。

无论是抖音的头部娱乐资源玩法，还是快手的下沉营销，抑或是微信生态内的社交型宣发，大家都在同一张地图上，用不同的碎片拼凑宣发应有的样子。只要洞悉到不同平台的真正规则和核心玩法，就能抓住通往未来的钥匙。

- END -

90 后老肥宅

独立导演、编剧、影评人

吹神 作怼烂 片

被粉丝誉为“ 影 坛 大 魔 王 ”