国民级IP助力文化传承，“综艺+”可以越玩越新鲜 |《奔跑吧9》

导读：高能、烧脑和沉浸之外，新一季《奔跑吧》让文化传承与价值传播更有力量。

文 | 霓星

还能为什么而“奔跑”？

“国宝。”新一季《奔跑吧》给出了一个令人惊喜的答案，并把观众带入一段别开生面的文物保护之旅中。

“不看这期节目不知道国宝经历过这么多，让看节目的我们很是感动。”“文物是我们过去文明的记录，没有它们，我们就无从得知我们之前的文明到了何种程度。”网友的点赞也透露着这档节目带来的新启示：沉浸式演绎、年轻化讲述、以及始终不变的社会担当。

沉浸式“国宝守护”行动上演，

文物走进大众要有创新姿态

“奔跑”从一场模拟文物拍卖活动开始。

第二期节目，李晨精致出场变身高级拍卖师，蔡徐坤化身收藏家，贵族公子气质满分，郑恺、黄旭熙则作为“考古师徒”登场。尽管嘉宾们的职业身份各不相同，但都指向出色的“文物鉴定能力”，围绕《五牛图》，一场“守护行动”蓄势待发。

据统计，2020年“剧本杀”市场份额已经达到117亿，这种沉浸式的体验受到年轻一代的广泛欢迎。而当电视综艺中融入“剧本杀”元素，又将如何超越流行，让嘉宾与观众都感受到新鲜和趣味呢？

大手笔的剧情设计先声夺人。这场“护宝”中，非法文物拍卖、抓捕文物商贩、鉴宝、拯救国宝等内容串联其中，环环相扣。每个成员都要在自己的身份设定下完成主线任务，从游戏环节获取更多积分，以便在最后验证环节占据主动权。因此，大家在每轮游戏中都全情投入，先是全员组队参与battle体力战，一场热血沸腾的投球比赛就此上演；后有“探囊取物”任务考验成员们的默契与体能。最后密室验证环节则开启了烧脑比拼，有人无辜被“踩”，有人暗中互相帮衬，有人不断带节奏……全程暗流汹涌、高潮迭起。最后邓紫棋凭借高能演技不仅一路保护蔡徐坤W的身份，还成功骗得“好人”身份，让观众直呼“眼神杀绝了”。

有了好内容，更需要好场景匹配。在最终的验证身份环节，还没来到主场地，白鹿、邓紫棋就表示被漆黑一片中两侧的守卫吓到了。穿过通道来到主场地，映入众人眼帘的，是如同宫殿般华丽的藏宝库。在闪烁着绿色光芒的背景墙上，挂着镶有金属边框的W字样，上方的金色宝箱由10根铁链连接到嘉宾的座位，神秘又恢弘的场景，氛围感极强。

更为精巧的是，验宝环节的每一件道具都复刻了真实的文物模样。看到这里，杨颖、沙溢等人纷纷也感叹节目场景“做得也太好了吧”“太恢弘了”，秦昊甚至称其是“综艺的天花板”。

单一的知识内容是较难打动观众的，在年轻元素与年轻主题的表达中融入人文表达、文化韵味，加上影像语言的表现手法，能更好地感染观众。《奔跑吧9》将文化底色、经典叙事与沉浸式体验相结合，创设出“奔跑吧，保护国宝”的主题情境。在故事背景、人物角色、游戏环节等方面精心设计，节目通过特殊的文物保护体验方式让嘉宾近距离感受国宝，也顺利实现让国宝走进大众视野的重要任务。

在“奔跑”中看见荧屏力量，

价值融合助力文化传承

好看，好玩，然后呢？

节目播出后，#普通人能为文物保护做哪些努力#等话题在微博上引发广泛关注，话题攀升至微博热搜娱乐榜。不少观众表示，身为普通人的我们同样可以身体力行地尊重和保护文物，例如不进行非法倒卖、发现文物及时报告政府部门等。把文物的重量通过年轻态的艺术方式传达出去，《奔跑吧9》真正打通古与今的对话通道，为传统文化的传承与发展贡献出新力量。

“保护国宝”的价值理念是如何真正在“奔跑”中得以践行？《奔跑吧》找到了综艺节目与传统文化的连接点，并以一种跃然之姿涌入观众视野。

正义使者与W团伙斗智斗勇，无论是体力还是智力比拼，嘉宾们都全情投入，最终W及其团队主动上交国宝，改邪归正。当嘉宾到达终点，共同举起《五牛图》的复刻工艺品，一种自豪油然而生。正是在这样的设计下，《五牛图》真迹流失海外多年又回归的故事，有了更具象的解释，网友们纷纷在弹幕发出“希望所有遗落在外的文物都可以回归故土”的感叹。

顶层设计带来了实在的传播效果。《奔跑吧》将保护文物、爱护文化的价值导向融入节目的肌理和骨血。

最终的验证环节以三个文物仿品道具为一组的形式，向受众全方位地展现这些中华民族的宝贵财富。其中，有雍容华贵的中国古代皇帝后妃冠饰点翠凤冠，也有体现春秋时期短兵器制造最高水平的“天下第一剑”越王勾践剑，还有反映了中国青铜器铸造高超技艺的皿方罍。

借由多样形式，《奔跑吧》不仅展现了古时工艺者的手艺精湛，也以生僻字拼音标注的方式完成对国宝的科普，更凸显了当代中国的盛世自信。用年轻化的表达解码传统文化之美，为年轻人架起了接触了解传统文化的桥梁，《奔跑吧9》不仅迈出了重建国人文化自信的重要一步，更鼓励人们将传统文化“内化于心，外化于行，发之于中，必行于外”。

推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是新时代赋予文艺工作者的神圣使命。《奔跑吧》从未忽视过这一点。2017年，《奔跑吧》“家族复兴之战2——国宝密史”讲述身着极具异域风情的华美服装变身各国使臣齐聚的嘉宾们被卷入“国宝盗窃案”的故事；2020年，“清明上河图之虹桥疑云”专题还原大宋场景，感受“一朝步入画卷，一日梦回千年”的体验。

采用贴近当下观众审美需求的方式解读传统文化，使用时尚有趣的方式包装传统文化，通过大众传媒与现代艺术相结合的方式传播传统文化。在传播快乐的同时增强国人的文化认同是《奔跑吧》的立意旨归。

社会价值鲜活输出，

“国民综艺”可以越来越年轻

八年，九季，《奔跑吧》早已成为综N代节目的“常青树”。

为什么能成功？“守正创新”或许是最鲜明的底色。每一季节目有初心的确认，也有全新的面貌，不断融入年轻的元素。伴随着《奔跑吧9》的播出，清爽又不失热烈的夏日氛围扑面而来，新一季节目的播出时间也相较以往大幅提前。

从“阳光跑鞋计划”“奔跑阳光+”到“向阳奔跑，用爱陪伴”“全民公益跑”等以爱驱动的公益活动一个个落地；从“清明上河图”的汴梁景色到山水甲天下的桂林非遗文化，从永嘉的秀美风光到延川布堆画的推广；从针对医护人员和外卖小哥的定制赠送“奔跑能量包”，到展现黄河流域生态保护和高质量发展的“黄河篇”……《奔跑吧》对于社会议题始终有着广泛的关注和涉猎。

如果说“创新”是这档长寿节目的方法论，那么，“守正”则体现的是《奔跑吧》九季以来不忘初心的价值观念。纵观每一期节目，关照现实的社会向属性是不变的立意旨归。

回顾九季节目时间线，我们清晰地看到《奔跑吧》一路跑来积蓄的欢笑、感动，也透过脱贫攻坚、公益能量、职场、生活等多元社会热点话题的呈现看到这一档国民综艺的品牌价值。新一季节目秉持这一理念，继续在传播快乐和美好生活的同时，也让受众从中“有所得”。

“综艺内容+社会价值”的路要怎么走？《奔跑吧9》以现实关照和传统文化为媒，提供了切实可行的节目蓝本。

观照现实，关注传统文化的创造性转化和创新性发展，《奔跑吧》不断用创新与匠心彰显出“国民综艺”的品相。而它“国民性”的认知愈来愈强，不仅进一步印证了优质内容始终具有影响大众的力量，也为当下综艺内容与社会价值良性循环做出示范。未来《奔跑吧》还将推出欲望特辑、乡村振兴特辑等，一个更生动的社会图谱正徐徐展开。