时代抛弃了有线耳机，连招呼都不打一声

长短视频和直播兴起，5G迅速普及，这些都丰富了我们的生活娱乐场景，也刺激了耳机市场的发展。有线耳机市场逐渐萎缩，TWS无线耳机则蓬勃发展，扛起大旗成为市场主力军。

有线耳机的“滑铁卢”

2018年之后，耳机产业已经是千亿级的市场，但这些都是无线耳机带来的。有线耳机虽然也有几百亿的市场，但总体呈下降趋势。

据统计，2014年有线耳机就有33.14亿条的出货量，这些年起起伏伏，到2019年只剩下31.76亿条。就像手机行业一样，不增长就是“死”。

而无线耳机的势头则非常凶猛，2014年还只有0.98亿条，到2017年，已经是2.72亿条；再到2019年，已经到来5.67亿条。两年翻一番，恐怖如斯！

如果只看数量，其实不太形象。众所周知，无线耳机相对比有线耳机贵得多，看产值就知道两者的发展差距啦。

2013年，有线耳机的产值为414亿，无线耳机仅78.39亿，前者是后者的五倍有余。转眼到了2017年，有线耳机下降到364亿，无线耳机则狂涨到353亿，几乎持平。再到2019年，有线耳机下降到331亿，无线耳机则飞奔至千亿级别。

总体来看，有线耳机虽然还有刚需基本盘，但衰落已经无法阻挡。而带领耳机行业飞速发展的正是无线耳机。

国内TWS耳机的市场规模

近年来，各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了3.5mm耳机孔，将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌iPhone以及中国本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。

目前因为AirPods早期用户在2、3年后，现在已经面临AirPods电池续航力明显衰减、功能推陈出新的诱因，掀起一波换机潮，在换机与新购机的双重拉力下，2020年TWS耳机出货量跃升至2.3亿副，年增率高达91.6%；2021年有望进一步保持高速增长！

2021年TWS迎大洗牌

随着TWS耳机蓝牙主控芯片市场逐渐成熟，TWS市场景气度愈显升温。

据统计数据，2020年全球TWS出货4.6亿对，同比增长43.75%。预计2021年全球出货量还将继续上升。其中，品牌占比44%，白牌所占市场份额为56%。相较2019年而言品牌占比正在稳步提升中，白牌市场份额进一步缩窄，不过仍然占据主要市场。

其中，TWS品牌市场上苹果一家独大，小米、QCY、OPPO三家合计也未及苹果。2020年品牌出货量TOP20中手机品牌占据过半份额，可以说TWS耳机主战场已经演变成为手机品牌的舞台。

“2021年TWS市场迎来洗牌是不可避免的趋势。”陈智豪认为，正如当年手机市场一样，从最初的山寨横行发展至今，大部分份额都集中于头部品牌。“耳机也会向各大品牌集中，但不会一家独大，毕竟这个行业入门门槛并不高。”

当前的TWS品牌市场可分为五大阵营：以苹果、小米、华为等为代表的手机厂商阵营；以哈曼、BOSE等为代表的传统音频厂商阵营；以傲基、安克创新等为代表的电商阵营；以QQ音乐、喜马拉雅等为代表的互联网内容阵营；以及如微软、科大讯飞等AIOT阵营。

“未来手机品牌的市占率应该还会继续上提，传统音频品牌的市场份额会下滑，但至少需要2-3年的时间，并且不会全军覆没。”陈智豪指出，由于比较传统，老牌音频厂商在追逐市场上的速度看起来总是要慢一点。与此同时，各大电商品牌也会洗牌。

据悉，除了索尼、BOSE等传统音频厂商外，络达科技已经进入包括横扫印度市场的realme、华米、万魔、漫步者、惠威、飞利浦、360等安卓系及电商品牌。