“Z世代”是富有文化自信的一代,因为在成长过程中享受到了改革开放的红利,目睹祖国国力强盛,乐于在网上传播正能量,为祖国疯狂打CALL。“Z世代”参与红色旅游的热情空前高涨，携程数据显示，2020年在携程平台上参与红色旅游的游客群体中，80后和90后占比提升至50%。而在同程旅行平台上，红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。
为红色旅游注入“时尚"元素，在内容端进行创新深耕
近几年，红色旅游已经成为国内旅游市场增长的新引擎。“十四五”时期，文化和旅游部将重点实施一个工程、建设七大体系，开创文化和旅游工作新局面，旗帜鲜明提出加大发展红色旅游。
就在刚过去不久的五一黄金周，红色旅游也为了热门之选。携程数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，红色旅游景区报名量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。
为了打通红色旅游通向年轻群体的桥梁，携程也在不断为红色旅游注入时尚元素，在内容端进行创新深耕。据了解，携程发起“金牌领队计划”，组织达人、旅游大咖，业内精英，扮演新时代红色旅游传颂人，探秘精品红旅路线，通过创新式内容输出方式，传唱、弘扬红色爱国主义精神。
5月11日，在“贵州红色旅游年”启动仪式上，携程正式发布上线“重温峥嵘岁月，追寻红色之旅”红色旅游频道。联动目的地政府，通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式，将红色旅游目的地充分展示在携程国内外数亿用户视野，为目的地打造强流量传播阵地，扩大当地红色旅游影响力。
据了解，新发布的红色旅游频道是携程“旅动中国红”项目的重要组成部分，计划联合全国超过50家目的地、万家品牌、数万合作伙伴，集互动、视觉、攻略于一体，多元化展示“大国重器”，在传承红色精神中践行携程的企业社会责任，树立在线旅游公益行业的典范。携程集团CEO孙洁也化身“红色大导游”，带队探访了上海、井冈山、遵义、赤水、延安、北京、天津等多个红色目的。并拍摄了红色旅游纪录短片，将有趣的内容作为旅行的“黏合剂”，吸引更多年轻人共游祖国红色河山。
此外，携程将充分利用在内容生态的优势，深度结合优质用户群，通过红色旅游文化节、6、7月专属红色旅游直播月、中国红色旅游白皮书、社区内容营销等创新方式，让精选红色旅游内容更加生动、直观的触达年轻用户。
以现代高科技打造沉浸式互动体验，解决行业痛点
”目前，国内红色旅游景点大部分为历史遗迹，多以实地参观、现场讲解为主，游客在游览的过程中，缺少互动性和体验度。“中国红色文化研究会会长助理张福俭在接受记者采访时指出了行业痛点。
"年轻人更喜欢时尚感、科技感的沉浸式互动体验，以参与、体验、互动的方式，全方位感受和体验红色文化。”记者了解到，华强方特即将推出一个全新的主题公园品牌“方特东方欲晓”。
方特东方欲晓是一座以红色文化体验为主题的大型主题公园。它以百余年来中华民族的奋斗征程为背景精心策划，包括六大历史主题区域和众多大型红色文化主题项目，演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史。
经久不衰的红色经典和英雄事迹，被打造成了《致远 致远》、《巾帼》、《东方欲晓》、《铁道游击》、《岁月如歌》等一系列高科技互动体验项目。从刷着“十万工农下吉安”红军宣传标语的瑞金街，到设有“东商洋货”和“宝丽唱片行”的“十里洋场”上海街，方特东方欲晓通过大量的仿古建筑、布景，打造了多个还原近现代中国不同时期的社会风貌和人文风情的主题街区、小镇，营造重回历史的氛围。
“知来处，方知去处。讲好红色故事，让历史告诉现在和未来。”华强方特集团总裁刘道强在演讲中表示。今年恰逢建党100周年，历时多年精心打造的赣州、宁波两地的方特东方欲晓主题公园将于近期开业迎客。未来，方特东方欲晓还将在郑州、淮安、济宁等国内多座城市落地，让更多游客近距离感受“红色旅游新体验”。
中国红色文化研究会会长助理张福俭表示：“站在红色旅游发展的角度，方特的这种崭新尝试不仅为广大游客提供了红色旅游的新选择、新体验，更对红色文化的普及和传承具有积极影响，将有效推动红色旅游的高质量发展。”
采写：南都记者 许琨
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