女性向游戏赛道拥挤，腾讯再加码，女性向游戏进入拼硬品质时代

本文转载自：番茄孵化器

4月30日，掌梦网络工商股权变更，新增股东林芝腾讯投资管理有限公司，持股18.16％。这是近年来腾讯投资的第五家女性向游戏研发商了。

根据企查查信息显示，掌梦网络成立于2012年，同年获风险投资，是一家致力于移动端设备，并跨越多平台的在线社交游戏研发。公司致力于高品质女性向游戏研发，旗下有女性向游戏《魔范学院》（原名称《范冰冰魔范学院》）、《半世界之旅》，已经与阿里巴巴，陌陌，范冰冰工作室展开战略合作。

目前，腾讯已储备有多款女性向游戏，除了自研的《光与夜之恋》，腾讯还投资了不少女性向游戏研发商，一定程度上代表了腾讯继续加速布局女性向市场的决心。

2021年游戏行业仍保持着高速发展的态势，女性向这个垂直领域也开始快步迭代了，头部大厂加码女性向领域，而传统女性向厂商也在尝试破圈。4月25日至5月1日期间，共有5款头部女性向游戏安排了重大版本/活动更新，综合七麦数据、蝉大师等三方监测平台数据，3款游戏的iOS周营收环比翻倍，分别为网易游戏《光遇》、叠纸游戏《恋与制作人》、天梯互娱《食物语》。

纵观专注女性向游戏这个垂直领域的头部厂商，不同厂商对于女性向游戏都有不一样的理解：

叠纸游戏：通过虚幻叙事下的沉浸体验，满足了女性在情感上的“白日梦”理想，代表游戏《恋与制作人》及《闪耀暖暖》。

友谊时光：聚焦宫斗题材，呈现逆袭的“大女主情结”，代表游戏《浮生为卿歌》。

米哈游：打造独立女性，展现职场女性的魅力，代表游戏《未定事件簿》。

朝夕光年：把游戏的重点更多放在了女性的多元爱好上，试图俘获女性玩家在养成玩法和内容质素上的好感度，代表游戏：《灵猫传》

星辉游戏：选择了西幻故事，借用剧情张力和罕见的恋爱冒险题材吸引女性玩家的目光，代表游戏《少女的王座》

这其中虽然囊括了各式各样的类型，那么什么样的游戏能够打动女性玩家的“芳心”呢？据Mob研究院《2020年“她游戏”大数据报告》，18岁及以下的少女玩家倾向于选择换装养成类游戏，18岁以上的年轻女性对于情感与社交有了进一步的需求。如何将这两种需求更具象化？

一、“颜值”即正义

“颜值”是女性在游戏中的重要关注维度，女性玩家相对于男性玩家更加感性，游戏“颜值”这块往往成为女性玩家是否愿意加入某款游戏的门槛。Q版、卡通、萌系等可爱元素十分受女孩子们欢迎，应用在游戏中往往能吸引不少女性玩家的加入。

早前，番茄君邀请妹子玩游戏时，被拒绝过，原因是“这个游戏黑黑的，人物不好看，不想玩。”所以如果你想邀请妹子和你一起玩游戏，记得选个高颜值的游戏，提高成功率。

当然，女性玩家的审美偏好也会随着流行元素的改变而改变，所以厂商需要在游戏迭代中加入更多创新、流行和有趣的元素，这样不仅能够维持女性玩家对游戏的热情，还能提高付费变现。番茄君曾经玩过某Q版的游戏，游戏内时装上新速度快，而且时装新颖好看，引得公会内有不少的女性玩家纷纷氪金。

二、情感要细腻

“情感”是女性玩家对于游戏内核的重要诉求。不似男性玩家对于成就感的追求，女性玩家更偏好拥有沉浸感的世界观与故事线，可以根据游戏特点打造剧情脚本，突出女性玩家钟爱的故事情节与玩法元素，让玩家快速代入沉浸，迅速感知游戏的魅力。

这也是为什么传奇游戏都是以男性玩家为主，而宫斗、乙女、仙侠等游戏就能够吸引大量女性玩家。前者画面不够精细，且宣扬的以“成就感”和“爽”的内核与女性玩家所追求的点大相径庭，后者则以其高“颜值”和细腻的故事线受到了女性玩家的青睐。

这其中要注意的点是随着女性意识觉醒，独立自主、自立自强是女性向游戏时不可忽略的关键词。即使是以古代社会为背景的宫斗游戏、或是恋爱主题的乙女类游戏，也应给女性玩家赋予与男性角色平等的主动权与参与权。

女性手游市场的百花齐放，让“她游戏”再次成为行业热点。女性玩家数量及消费能力飞涨，已成为推动手游行业发展的重要增量。根据中国音数协游戏工委(GPC)与国际数据公司IDC共同发布《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示，Q1女性用户对中国游戏收入的贡献达192.4亿元，环比增长 49.49%，增速创造了历史新高，女性市场潜力逐渐被释放。

女性消费力不断崛起，已经成为全球最大的新兴经济体之一，实力不容小觑。女性向手游市场前景可期，越来越多游戏厂商看到了女性这个群体的高爆发，女性市场被逐渐重视起来。2020年国内各大厂相继入局，这块领域的竞争也将越发激烈，这也将推动着女性化手游市场往更加精品化、高端化方向发展。

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