人口普查数据出炉，人口回流成江西白酒繁荣最大助力？| 江西专栏

文/卖酒狼团队

近日，第七次人口普查结果的多项主要数据被公布，而以全国人口整体变化为参照，江西省人口回流或成省内白酒市场繁荣最大“助力”！

有省内酒商将其形容为，具备赚钱能力的消费者不断回流，这就会增加省内白酒消费者的整体数量。

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江西省人口外流147万，逐渐回流

5月11日上午，国新办举行新闻发布会，国家统计局局长宁吉喆在会上通报，全国人口共141178万人。

我国人口10年来继续保持低速增长态势，但仍是世界第一人口大国，人口质量稳步提升。

具体到江西省，江西总人口45188635人，占全国比重3.2%，相比2010年第六次人口普查降低了0.13个百分点，略有下降，有人口流出趋势。人口数量基数排全国第13位，处于中上游水平。

值得一提的是，江西外流人口数量有所减少。2000年第五次人口普查时，跨省流出人口为368万人，居全国第四位，之后每年都呈递增趋势。

到2010年第六次人口普查时，达到了579万人，比第五次人口普查时增加了211万人。

2015年，江西跨省外出人口达584.58万人，比2014年减少了3.19万人。

此次“第七次全国人口普查”结果显示，江西总人口约4519万人，与2019年公布的江西省常驻人口4666.13万人，仅相差147万人，与2015年江西省外出人口584.58万相比，跨省流出人数出现明显下降。

出现这样的结果，一方面是江西省内经济不断繁荣，江西2021年一季度GDP总量成功超越陕西，排名上升至全国第14名；GDP增速18.4%，位列全国第7，中部第2。

另一方面，则是江西政府部门一直力推“人口回流”政策，2021年江西省《关于促进劳动力和人才社会性流动体制机制改革的实施意见》就提出，全面取消城市落户限制。

人口多少，与当地市场的繁荣程度密不可分，当前的江西省，正在进入“经济加速、人口增多”的良性循环之中，包括白酒市场在内，市场繁荣度有望再上“新台阶！”

当然，有利好，也有不好，人口红利消失、人口老龄化正在“逼近”，省内酒商应尽快做出相应部署。

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“大品牌、年轻酒、保健酒”竞争力增强

“人口增速放缓、人口老龄化”均属于全国人口变化的大趋势，江西省并没有例外。数据显示，江西省总人口降低了0.13个百分点，65岁及以上人口数量占比11.89%。

业内专家认为，市场总人口数量减少与人口老龄化问题，对于白酒市场而言，最大的影响就是“饮酒总量”下降。

从宏观角度来看，这一情况早已出现，主要表现在白酒产量的变化，2020年1-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量740.73万千升，同比下降2.46%。

而具体分析“饮酒总量”下降机会发现，人口红利减弱或许是原因之一，但真正的原因在于“消费者变化”，追求更健康与更高品质的生活，改变了消费者“有酒喝就行”的消费理念，开始深究白酒产品背后的品牌价值与历史文化。

在此背景下，包括江西在内的全国白酒市场，未来或将被“大品牌、年轻酒、保健酒”逐步占领，因为它们更符合时代要求。

1. 大品牌：“茅五泸”旗下高端产品的全国性成功足以证明，大品牌在消费者心中“更有地位”，不只是好喝，更能从精神上让消费者感到满足。因此，“喝好酒、喝名酒”的社会风气越来越浓厚；

2. 年轻酒：这里所指就是更贴近年轻人的高品质白酒。目前，尽管人口红利正在消失，但80、90乃至00后一代，已经成长为白酒消费的主力军，有着巨大的消费能力，也是未来型、潜力型消费。

曾经的“江小白”证明了年轻人不是不喝白酒，如今众多的白酒企业开始向着“白酒年轻化”方向打造，或是直接推出针对年轻人的品牌白酒，如谷小酒创始人兼CEO刘飞就曾直言：“我认为白酒最大的市场红利是整个年轻消费群体的迁移。”

3. 保健酒：主要针对“人口老龄化”的社会现实情况，与普通消费者相比，老年人对健康的重视程度高，什么酒更健康或有助于健康，他们就会倾向于这种酒，对于老年人来说，这是他们的刚需。

“大品牌、年轻酒、保健酒”，其实只要抓住其中一个，对于酒商而言就已经够了。业内专家强调，做大不如做精，十年磨一剑，总是会锋利些许。