2021年中国车载音乐应用平台端价值分析

　 在技术发展和外部环境快速变化的情况下，在线音乐平台加快创新业态布局。其中，车载场景对在线音乐平台市场发展影响力进一步提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国车联网市场规模将达到3697亿元，数字音乐市场规模也将超过400亿元。在线音乐在车载端的布局对平台及用户均具有重要价值，整体上推动行业规模继续扩大。

　　2021年中国网民各出行场景内容获取主要形式调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各出行场景中，受访网民均主要使用音频形式获取内容，其中在车载端该部分用户占比最高，达到68.8%。艾媒咨询分析师认为，出行属于典型的伴随性场景，因此音频成为网民获取内容的最主要方式，且替代性低。而车载场景由于涉及网民驾驶带来的安全因素，音频形式内容的重要性更高。音乐作为覆盖面最广的音频内容，在车载场景的用户受众多，在线音乐平台车载端市场的发展空间也更大。

　　2021年中国车载端及移动端在线音乐用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相较移动端，在线音乐车载端25岁以上用户占比更高，占比超九成，同时月收入在10000元以上的用户占比也达20.2%。艾媒咨询分析师认为，在线音乐车载端用户群体属于置车人群，因此用户更加成熟、收入水平也更高，相对而言，这类人群的消费能力更强。

　　2021年中国在线音乐用户日均听歌时长调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐用户日均听歌时长在2小时以内，在该时间段内，受访车载端用户听歌时长更长，收听时间在半到两小时的用户占比77.3%，比移动端用户高6.6%。艾媒咨询分析师认为，用户在车载场景中注意力更为集中，因此一旦开始听歌，其对音乐产品的使用持续时间更长。

　　2021年中国在线音乐用户平台固定使用情况调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，车载端固定使用同一平台的受访用户占比超过七成，而移动端该部分用户占比仅为67.5%。艾媒咨询分析师认为，目前在线音乐平台在与车商合作加强，通过预装方式直接嵌入车机系统，加上现阶段车载端在线音乐产品未体现明显的差异化，因此相较移动端而言，车载端用户对同一平台的使用粘性更高。