安踏与中国游泳队的这笔签约，会否存在潜在风险？

导语

【文眼】之于安踏，孙杨无缘东京奥运会可能对其更为有利，但这多少有些赌的成分。如果孙杨真的亮相东京，安踏只能假装不尴尬了，毕竟唾面自干也是大格局的一种表现。

作者丨张宾

图片丨来自网络

你伤害了我，我一笑而过。东京奥运会迫近，安踏展示了格局和胸怀，将过往因孙杨结下的芥蒂轻轻抹去，正式牵手中国游泳队。

5月18日，安踏官宣成为中国游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。徐嘉余、张雨霏、叶诗文、闫子贝和杨浚瑄作为代表，身穿安踏服装在官宣海报中亮相。

恰恰在这一天，孙杨案重审的日期确定。5月25日，孙杨案二次听证会将会举行。一旦孙杨以自由身亮相东京，这就有意思了，不知道到时候尴尬的是孙杨，还是安踏？

361°转身后，安踏入局

在前不久举行的全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛中，安踏的logo就已经在赛场亮相了。361°则消失得无影无踪，浙江游泳队名称后面也没有了冠名。361°刻在中国游泳上的印记正在被时间冲刷掉。

361°重注中国游泳，与孙杨有着莫大的关系。2011年上海世锦赛是孙杨的成名之战，他成为了世界冠军，并打破了尘封多年的男子1500米自由泳世界纪录。虽无孙杨与361°签约的消息，但双方的关系有点你侬我侬的意味了。

在400米自由泳决赛后的新闻发布会上，孙杨穿了一件印有CCTV5，以及其赞助商361°标识的服装出席。当时，中国游泳队的赞助商是耐克。这也曾经引起不小的水花。外界猜测孙杨已经与361°私签了代言合同

后来接受我采访时，孙杨母亲的原话是：“当时的情形是，有人拿着361°的衣服说参加发布会都要穿，孙杨也没有考虑太多。这个我已经跟（游泳）中心说过很多次，孙杨绝对没有私自签约。他们可以追查到底，可以打官司，「要是有问题全家死光」这样的狠话我也说过。”

既然孙杨母亲撂过狠话，我们完全有理由相信孙杨与361°当时并未签约。但从此之后，双方形成了深度捆绑的关系。

牵手孙杨之后，361°开始全面布局游泳，2013年1月签约中国游泳队，里约奥运会之后签下了刘湘和张雨霏，并在2018年签约李冰洁。通过签约中国游泳队，以及拿下孙杨、张雨霏、刘湘、李冰洁等代言人，361°实现了对游泳项目的全覆盖。

不过，在去年2月28日孙杨被CAS（国际体育仲裁法庭）禁赛8年的消息传出后，361°与孙杨的关系就名存实亡了。

没有了孙杨这块金字招牌，可能是361°在游泳领域战线收缩的最大诱因。据我了解，刘湘、张雨霏与361°的合同也已经到期。总市值达到3920亿港元的安踏体育，作为世界第三大的体育鞋服公司，出手接盘中国游泳队显然不会有太多经济层面的压力。

中国游泳队依旧是香饽饽

从生意的角度，安踏签约中国游泳队主要是押宝东京奥运会。尽管可能会少了孙杨这一顶级偶像，中国游泳队目前仍旧是优质标的。

与田径一样，游泳是奥运基础大项，比赛精彩、看点十足，是备受瞩目的项目。游泳项目的受关注程度，可能只比篮球、网球等职业项目，以及乒乓球、女排等国内高关注度的项目略微逊色。

即便少了孙杨，中国游泳仍然有比较大的希望获得多枚金牌。张雨霏在女子100米蝶泳和200米蝶泳这两个项目上实力遥遥领先，100米蝶泳最大竞争对手舍斯特伦因为受伤极有可能放弃蝶泳争夺，让张雨霏夺金概率大增。作为两届世锦赛男子100米仰泳的金牌得主，徐嘉余虽面临两位俄罗斯青年才俊的挑战，仍有机会问鼎。男女4×100米混合泳接力项目也是中国的一个夺金点。如果结合夺金点来分析，游泳受关注程度甚至有可能在田径之上。

对于品牌来说，牵手中国游泳队是一个上佳的选项。早在里约奥运会之前，网易就锁定了中国游泳队的多年权益；2019年，农夫山泉与中国泳协达成了合作关系，覆盖了中国游泳队。上个月，中国游泳队完成了多笔重磅签约。4月14日，京东官宣签约包括中国游泳队在内的七支国家队，几天之后，韩束又宣布成为了中国游泳队的官方合作伙伴。4月底，体育产业资源交易服务平台公告显示，安踏成为中国游泳协会运动装备类合作伙伴。

与其他品牌相比，安踏签约中国游泳队显得更驾轻就熟，毕竟已经累积为29支中国国家队打造比赛装备。在安踏的官宣海报中，徐嘉余占据C位，旁边是东京奥运会金牌大热门张雨霏，其他登上海报的选手是奥运冠军叶诗文，以及闫子贝和杨浚瑄两位蛙泳、自由泳领军人物。刘湘因为档期原因并没有出现在安踏的官宣海报中。张雨霏、徐嘉余是个人夺金项目大热门，而他们和闫子贝、杨浚瑄是男女4×100米混合泳接力的主力成员。

与安踏相比，京东的官宣海报略显业余，它们只选择了徐嘉余、叶诗文、刘湘，而摒弃了东京奥运会夺金最大热门张雨霏。

当然，这只是小瑕疵。品牌方纷纷选择中国游泳队，说明它们大战略方向是没问题，东京奥运会期间，这一签约极有可能给它们带来丰厚回报。

安踏是否有潜在风险？

但是，对于安踏来说，却存在一个潜在风险——那就是孙杨有可能回归。

5月25日，孙杨案二次庭审将通过线上视频的方式进行。孙杨有可能被取消禁赛（尽管我个人认为这种可能性并不大），从而参加东京奥运会。根据中国游泳队出台的奥运选拔办法，光州世锦赛冠军可以直通东京，这显然是发给孙杨的一张直通卡。

孙杨与安踏的“结”还没有解开。2018年雅加达亚运会期间，孙杨一度执意身穿个人代言品牌361°的服装登上领奖台，而安踏则是中国代表团的领奖服赞助商。后来，在舆论的压力之下，他选择穿安踏服装领奖，但存在用国旗遮标的行为。

对于孙杨的举动，安踏曾进行过强势回应，“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没。”但是，无论是彼时仍牵手361°的中国游泳队，还是中国亚运代表团均未对此进行正面回应。

这可能会成为横在安踏和中国游泳队中间的“一根刺”。如果孙杨无缘东京奥运会，“这根刺”可能就被自动消化掉了。一旦孙杨代表中国游泳队亮相东京，“这根刺”将会被公众主动挑出来。这对于孙杨来说可能不会产生太多负面影响。但对于安踏来说，一个曾经被其批评为挑战过“规则和底线”的运动员身穿它们的服装，无论成绩如何，多少会有一些违和感。而且，可以预见，亮相东京的孙杨将面临欧美选手不同程度的抵制，相关负面新闻层出不穷，对于安踏品牌来说也不算是利好消息。

之于安踏，孙杨无缘东京奥运会可能对其更为有利，但这多少有些赌的成分。如果孙杨真的亮相东京，安踏只能假装不尴尬了，毕竟唾面自干也是大格局的一种表现。

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