“掀女生裙子”做广告？脸都不要了

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，其文案写到：

日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？

今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！

趣味实验室、锐界PLUS带你一饱眼福。

短短三句话，暴露出长安福特三个严重错位的价值观：

第一，对裙下风光无限好奇心的背后，是对女性群体骨子里的轻佻、漠视与不尊重。

第二，不仅要掀起女性的裙子，还要公然倡导，大声高呼「一饱眼福」，宣扬恶趣味，低俗且危险。

第三，长安福特内部，针对外宣物料的审查机制形同虚设。

这一话题引发网友热议， #长安福特广告测评车速掀女生裙子# 迅速登上热搜。

针对这一事件 ，5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博帐号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！

目前该广告已删除。

虽然又是删帖又是道歉

但大家都不服，直指长安福特：

点子不够，低俗来凑

自毁招牌，实在无趣

福特本想在广告中将日本动画中的画面重现，希望能赢得年轻人，特别是日本动漫迷们的关注，但没想到画面内容及传递含义严重冒犯了女性隐私，内容低俗。

近年来，广告因诋毁女性而“翻车”现象频频发生，不仅是这次的长安福特，前些日子的海南椰树牌椰汁低俗广告翻车，全棉时代的“丑化女性”广告翻车，李诞带货Ubras的文案广告翻车，大润发商场卖货广告翻车，茶颜悦色茶杯文案翻车……

一众翻车，不是踩了物化女性的红线，就是打着软色情的擦边球！

这么高频率翻车，归根到底就说明了一点：这些品牌方或个人价值观本身就有问题，缺乏对女性的尊重！

广告也好，日常生活中也好，不是什么都能拿来开玩笑的，更不能试探任何价值红线和道德底线。

网友评论

网友uaURFj：确实低俗而且不尊重女性。

王客石头君：罚就完了，谁跟你下不为例。

算我一个吧：明显就是为了蹭热度，不想着提升质量提高竞争力，净想着这些乱七八糟没用的。

一粒微尘：败好感。

殷招财：是个人都应该知道不能这样恶意营销吧。

放假就想出去玩的BOY：黔驴技穷，低俗营销！

无言61850：恶俗。

秦良枫：先有女性用了全棉时代的卸妆巾卸了妆后判若两人，后有女性穿了Ubras可以轻轻松松躺赢职场，现有长安福特车速快到可以掀起女生的裙子。

Z甜甜圈V：这么低俗的文案内部审核都能通过也是绝了。

梦露：没有好的文案，就不要心存侥幸！

耀眼的颜色：为了博眼球引流量但你不能破底线啊！

陈芊芊：没底线。

央视网评

企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成“自我打脸”，何苦呢？

一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌；二是直接着眼于促销，通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确”，而如果只考虑促销，就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义思维，是此类low式营销经常出现的重要原因。

问题是，这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但其负面效应也很明显，那就是日积月累之下，品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影，但长久来看，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬。

营销不是问题

低俗营销就是问题！

别在“翻车”的道路上

越走越远~

尊重女性的这一课

他们还需要好好学一学！

来源：央视网、澎湃新闻、NBS新品略、8赫兹

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