Valentino 宣布两项新举措：砍掉副线 REDValentino、停用皮草

当地时间 5 月 18 日，Valentino 宣布了两项未来的重要举措。

首先，Valentino 将关闭年轻化的副线 REDValentino，倒不是立马关停，REDValentino 还会再运营两年，最后一季将是 2023 秋冬系列。

以少女系风格为大家熟悉的 REDValentino 诞生于 2003 年，由当时还是负责 Valentino 配饰线的 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 双人组担任创意总监，两人在 2008 年 Valentino Garavani 退休后升任了主线联合创意总监。

这几年时常有奢侈品牌整理副线的新闻，比如 Burberry 在 2016 年将 Prorsum、Brit 和 London 三条支线都合并到了主线里，另外，Versace 的 Versus、Dolce&Gabbana 的 D&G、Marc Jacobs 的 Marc by Marc Jacobs 等认知度很高的副线也都在近年被砍。

奢侈品牌关闭副线通常主要有两个层面的考虑：副线做太好“喧宾夺主”了，因为副线的设计和价格都会较之主线打折扣，副线做太好从长远来说会损害品牌形象；另一个考虑则是为了精简品牌结构，提高运营效率，并且统一品牌形象，避免在消费者心中造成混乱。

Valentino 另一个新决定是：停用皮草。品牌最后一个使用皮草的系列会是 2021 秋冬系列，集团旗下的 Valentino Polar 皮草公司也将在 2021 年末正式停产。

零皮草是近年来行业的重要趋势，包括 Giorgio Armani、GUCCI、Burberry、CHANEL 在内众多奢侈品牌都已经停用皮草，开云集团旗下 Balenciaga 和 Alexander McQueen 也都在今年宣布加入零皮草阵营。

Valentino 这次的两个重要决定是品牌新任 CEO Jacopo Venturini 加入后的又一波大动作。去年 5 月， GUCCI 复兴功臣之一的 Venturini 加入了 Valentino，他在上任后推动了一系列改革，包括加码线上渠道，无论是内容营销还是线上销售。从今年 2 月 Valentino 发布的 2020 年财报看，在疫情影响之下，品牌全球销售额较之前一年下降了 27%，但数字渠道的销售额则是增长了 62%。