“头部企业”驱动 在世界舞台重塑“中国陶瓷”品牌

　　中新网朔州5月23日电 (高瑞峰)“未来，几乎所有行业，都是头部企业越来越大、腰部企业相互挤压、尾部企业大部分被迫出清的局面。”中国陶瓷工业协会副理事长许君奇认为，此背景下，中小企业要么设法独立做大，要么围绕头部企业融入其产业链。

　　雁门关外，桑干河畔，山西应县以一座千年木塔闻名于世，第十二届中国中部投资贸易博览会朔州分会场暨应县木塔·朔州第四届陶瓷产品进出口交易会正于此间进行。

　　其间，陶瓷产业高峰论坛上，来自中国陶瓷工业协会、清华大学、景德镇等的业内专家、学者围绕陶瓷企业经营、市场营销、创新设计等分享观点，共话中国陶瓷未来。

专家支招中国陶瓷产业发展，头部企业驱动，在世界舞台重塑“中国陶瓷”品牌。　武俊杰 摄

　　当前，中国从制造大国走向制造强国，“中国制造”向“中国创造”“中国智造”迈进，作为世界陶瓷生产大国和出口第一大国，中国陶瓷产业面临着人工成本刚性增长及原、辅材料价格快速上涨等问题。同时，全球陶瓷业总产量呈逐年上涨之势，市场竞争加剧。

　　“赢得消费者，即赢得了市场。”景德镇景瓷联数据有限公司总经理周乐表示，要以用户思维，适应消费市场，“从消费侧看，中国陶瓷消费正从耐用消费品向品牌、审美、设计悦己型消费升级；国际市场上，高档、精品日用陶瓷需求逐年上升。”

　　现代陶瓷产业既是消费品产业，也是文化创意产业、无机非金属材料产业。在科技创新推动下，跨界融合打破了行业界限，智能制造技术、互联网技术及材料技术的发展更迭，颠覆了陶瓷行业传统的生产制造、创新开发等环节，及市场营销格局。

　　面对复杂的经营环境，许君奇建议，陶瓷企业要坚持专业主义，聚焦某一领域精耕细作，不断发掘产品、市场潜力，形成市场竞争优势的“护城河”。“同时，应秉承‘共建、共享、共赢’合作理念，共建产业链、生态圈，实现陶瓷产业全链条共享增值。”

22日至24日，第十二届中博会朔州分会场暨应县木塔·朔州第四届陶交会于山西省朔州市应县举行。　吴俊杰 摄

　　清华大学美术学院教授、中国陶瓷工业协会副理事长王建中认为，陶瓷产品要有创意，要增强文化自信，加强国际文化交流。他说，“中国陶瓷业有雄厚的技术、文化积淀，传统文化是创作理念的支撑，以人为本进行产品设计。”

　　此外，多位专家表示，陶瓷企业家应以全球视角，提高把握国际市场需求特点、贸易规则、风险防范等能力，在世界舞台重塑“中国陶瓷”品牌。

　　与会专家建议，政府应创造更好的营商环境，以全产业链思维推进产业建设，通过支持项目建设不断补链、强链、延链，打造头部企业，形成以头部企业为核心的产业链、生态圈，带动行业全链条高质量发展。

　　许君奇表示，“实现上述目标并不容易，但只要陶瓷人心中有梦想，埋头苦干，中国陶瓷一定会站在世界舞台中央。”(完)

【编辑:周驰】