520战火纷飞 家电企业不惜涸泽而渔？

在刚刚过去的520，在家电行业呈现的并不是甜蜜而真挚的爱意，而是促销战的硝烟味。

520期间，伊莱克斯全系冰洗产品承诺不涨价，购中高端机型赠一年内家电免费清洗保养一次；格兰仕旗舰店发放30-400元优惠券，电烤箱品类享受跨店满300减40元；海尔推出凭结婚证购买限量一厨两卧产品、购买任意定制类产品，加520元即可获得海尔扫地机器人；美的则是推出“美粉节”、“家电盲盒”的活动等……

瞬间，互联网情人节变成家电企业们互抢销量的战场。

01急急急 1781亿库存等着卖

以往等到促销节点才发力的家电厂商，为何急切地要在520这天就要提前发起促销战呢？原来，据东方财富数据显示，在68家家电上市公司里，有17家家电巨头库存商品金额在10亿元以上，60家存货商品金额过亿元，68家家电类企业一季度存货金额总和达1781亿元，高居制造业前列，家电企业去存货压力很大。

而家电库存压力正是源于当下家电巨大产能和消费市场衰弱的消化能力之间的矛盾。全国第七次人口普查数据显示，中国的年轻人口比例进一步下降，而年轻人口正是家电市场的“主力军”，因为只有更多年轻人组建起新的家庭，才会带动对家电市场的需求增长。

另外，2017年至2018年家电市场的反弹，加上2019年家电市场的下滑，以及长期的价格战，进一步透支了家电市场的消费需求。“寅吃卯粮”和需求降低，导致家电企业库存压力进一步上升。

2020年的疫情打击令众多家电企业急需趁着经济复苏的浪潮来恢复自己的业绩，再加上总额1781亿元的库存正等着释放，无怪乎家电企业们在520就已经迫不及待的推销自己的的家电产品了。

02为什么是520：年轻人的节日

21世纪初期，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日。不少年轻人选择在这个日子来向对方表达爱意，就连结婚的日子也选在了5月20日。

而自古以来，跟婚恋有关的节日都是促进消费的重要节点。在中国传统情人节七夕，人们会举办灯会和各种活动，就有不少小商贩推出茶点、小吃、工艺品等进行售卖，赚取年轻情侣绣袋里面的铜币。

同样，520也不例外。在恋爱的滋润，人们的消费往往会呈现出盲目、不理性的状态。不少家电厂商也针对这一点，将自己的家电产品和爱、永恒、关心等关键词结合在一起，推出520特色家电，吸引消费者来购买。

但是，对于年轻人而言，家电产品的追求不再只是“这个商品耐用”，而是体现在设计、工艺、材质等各个环节，是全方位的。苏宁易购集团副董事长孙为民曾在央视《消费升级与品牌领跑》中提出，年轻一代消费群体和老一代人最大的不同，是他们成长于中国经济迅猛发展的时期，他们的自信心更强，“就是我的消费我做主，我不管你是什么品牌，我喜欢的就是好品牌。”

因此，对于年轻的消费者而言，家电厂商过去的降价促销已经不再拥有吸引力。那些想靠着低价策略倾销库存的家电企业，在520或许没那么容易成功。

03家电企业离年轻人越来越远

虽然家电企业们在520这个互联网情人节尽力地讨好消费者，但是家电离年轻人却是越来越远。

面对80后、90后消费者主导的年轻化市场，一些“老龄化”的家电企业已经出现难以适应的迹象。2020年疫情来袭，66岁的董明珠走进直播间尝试起自己以前痛斥为“忽悠”的直播带货，但是仍未能挽救业绩的下滑。前三季度，格力电器实现总收入1274.68亿元，同比下降18.6%；实现归母净利润136.99亿元，同比下降38.1%。

有专家指出，中国家电行业领导层“老龄化”十分严重，目前国内家电业的领军人物大多集中在两个年龄段，64-67岁(1954年-1957年出生)以及54-58岁(1963年-1967年出生)。前者除了董明珠之外，还包括TCL集团董事长兼CEO、1957年出生的李东生；海信集团董事长、1957年出生的周厚健；广东志高空调董事长、 1956年出生的郑祖义等等。后者除了方洪波之外，还包括四川长虹董事长、1963 年出生的赵勇。

这样老气横秋的企业领导者，到底能否适应现在日新月异的互联网时代？或许看看家电行业现在的窘境就能了解。

此外，还有行业人士担心，在520过早开启促销大战，会导致消费市场再度出现需求透支的现象，对2021年之后家电企业业绩造成影响。不过对于顶着库存压力的家电企业而言，当一天和尚撞一天钟，大概早就顾不得那么多了。