曹县凭什么火出圈

【市场敏感】

在快手这样的新经济基础设施的短视频平台加持之下，现在轮到县城弄潮了，实在是牛。

魏敏

一名男性主播和女友分手，旁人问他原因，他苦涩地说：“她家在上海，我一出生，就在曹县”。当众网友为家境悬殊造成有情人难成眷属而唏嘘感叹时，主播突然侧身，正对镜头，大声喊：“她拿什么和我比！”没错，这就是最近大热的曹县系列梗之一。

围绕曹县的梗还有“北上广曹”、“宁睡曹县一张床，不要上海一套房”、“我居然身处曹县一环，膨胀了”，让人不明就里又十分好奇。在笔者看来，曾经的贫困县山东省曹县，如今的大热，光靠快手大V“曹县大硕”一句魔性的“山东菏泽曹县NB，666，我的宝贝！”显然不够。只靠曹县的女县长“我们一个县城两条高铁，距离机场半小时”的凡尔赛也很困难，曹县出圈的背后，有人所共知的两个原因。

第一，曹县的本地特色经济发展得到了社会认可。如同某个村子靠骗发家会被世人唾弃，一个地方做出了自己的经济特色，想不知名都难。今天的曹县，如同上个世纪温州、本世纪义乌一样，有自己的“绝活”，那便是占据了全国三分之一的汉服市场，和杭州、成都三分天下，且凭借多方面的成本优势，扩张势头还在蔓延。汉服日渐风行，汉服行业也经历了一个从暴利到价格回归理性的震荡。跟那些动辄价格上千、上万的商家不同，曹县专走大众、平价路线，一件汉服只卖几十块、甚至几块。低廉的价格让曹县汉服商家迅速占领了学生、初入圈的新玩家市场，批发优势更为凸显。由于当地盛产桐木，曹县也曾是中国首屈一指的棺材产地，并在出口上斩获颇丰。90%的日本棺材，都出自山东曹县。

第二，曹县是依托草根传播走红的第一个“县级大城市”，从时下最火的短视频、直播切入，并且与最接地气，最“奥利给”（给力的土味翻译）的短视频平台快手做了深度绑定，快手成为曹县这次大热的发源地和助推器。数据显示，仅一周（5月12日～18日）内，快手平台关于“曹县666”相关的视频就有6571个，总播放量达到6353万。“曹县666”登上快手热榜3次，分别为：山东菏泽曹县666是什么梗、曹县到底有多牛、创作者回应山东菏泽曹县666，并冲到热榜第一。视频已经成为新时代的文本，在快手能看见一个真实的曹县崛起过程。在曹县以大集镇为中心，各式布料、纺织、加工工厂和电商主播呈辐射状向外扩散，他们用最简单的“前店后家”模式，形成了新的聚集区。那些过去因为贫穷外出打工的年轻人，生活轨迹重新在曹县汇聚。在这里他们展开新的生活，塑造新的社区。大量富有个人色彩的主播（如曹县三哥这样的汉服生产商）在快手集聚，形成真实、喜感而同时又不乏信任感的社区文化。曹县政府相关职能部门也顺应时势“触网”、“给料”，主动邀请快手为曹县电商直播基地赋能。在上市现场特意邀请六位用户来敲锣的上市公司快手，做起这个助推剂可谓得心应手，毕竟在快手平台上，有超过2000万用户凭借短视频获得了收入，获益者涵盖从一线城市到偏远地区的个体、群体、行业、机构。

正如曹县县长梁惠民所言，网友对曹县的关注，不论是正面的，还是调侃的，都欢迎到曹县来走一走，看一看真实的曹县。曹县自然不止“老铁”们喊麦喊得好，而是趟出了一条低价、大众化的汉服致富路。在快手这样的新经济基础设施的短视频平台加持之下，致富路不再是深巷美酒，网络聚焦也不再是深圳、杭州等大城市的独享，现在轮到县城弄潮了，实在是牛。

（作者系上海立信会计金融学院教师）