东方时评丨文创雪糕火出圈关键在于“物有所值”

桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、背景玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来，区内外不少景区都在文创雪糕上做起了文章，甚至在旅游圈成为一个“现象级”文创产品。5月18日，南国早报客户端记者采访了解到，不少景区，都在绞尽脑汁推广自己的文创产品，但存在叫好不叫座的尴尬。业内人士称，文创产品的核心竞争力在于文化内涵，但也要结合市场，抓住游客的心里诉求，引起共鸣。（5月23日南国早报客户端）

文创雪糕作品出圈吸睛受到重视，主要得益于作品契合了当代消费的多元化追求，满足了人们吃喝玩乐全方位需求。当下，不少人的旅游已经不局限于游山玩水，对饮食、文化、历史等方面也很感兴趣。在这样的背景之下，化历史、名胜形象于雪糕等文创作品里，又或把群众日常喜闻乐见的事和物融入于各种小物件里，这也能吸引游客的眼球，引发流量效应。目前，这种发自游客兴趣追求的新兴市场，正在不断地赢得越来越多游客的关注和喜爱，成了带动文旅产业发展的热血活力。

小小的文创，展示了文化、历史等内涵，让游客的旅游增添几分文化的气息，多了几分亲切感，高雅之中不失本能的冲动喜悦，还有特别的仪式感。但是，方兴未艾的文创市场，作品也是良莠不齐，口碑不一。一些文创作品被当做宣传噱头，缺乏应有的文化、历史、艺术底蕴，也没有凸显外形的新奇、美观、特色。个别品牌挂了文创头衔就价格飙升，而味道、包装粗糙单一，性价比与游客的心理期待相差甚远。这样产品不但华而不实、空洞无物，还缺乏核心价值，难以共鸣。而过于简单化地以景观、形象做文创，缺失文化核心价值，作品没有灵魂活力，注定会流于雷同，流于简单，流于泛滥乏味，如此的“眼球效应”很容易陷入昙花一现境地，时间不长，就会被游客，被市场抛弃。就算勉强生存，也是“落花有意流水无情”，根本无法起到市场创新发展推波助澜的关键作用。

其实，文创产品成流量爆款，吸引眼球，关键在于其是否“物有所值”，既有观赏价值、实用价值、纪念价值，历史文化背景和内核，又能充分把握消费者的心理，市场潮流。所以，文创产品创作要成功突围，效应长久，就要把准市场脉搏，在构思上、设计上，展示上，内涵上，风格上不断创新，与时俱进，突出个性，突出亮点，突出文化特色，与游客心呼应，与时代心相通。还有，地方文旅部门应该提高文创作品价值作用的认识，重视文创工作，制定专门措施政策，积极鼓励支持，大力打造文化产业链。通过拓展舞台，培育创作人员，增强创作力量，创作出更多物有所值、物超所值的作品，扩大影响，把市场做大做强，推动文旅业的发展，带动地方经济。