洗护市场的几个热点

在这两年特殊的大环境下，洗护品类加剧扩张。据数据显示，全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长，到2023年将达到1816.0亿美元。那么，洗护市场的热点是什么？本期为您揭晓答案。

1、洗护产品功能化、细分化、场景化

消费者对洗护产品有了越来越多的要求，企业不断创新开发新的产品，很难说清是谁先谁后。但是消费者需求的拉动，企业间的激烈竞争都促使了洗护产品的功能化、细分化、场景化趋势。洗护产品最基础的功能是清洁，现在产品在清洁之上还有去屑、去油、去角质层等多种多样的功能。对于衣物洗护产品，不伤手、无残留、护衣留香等洗护产品标签会更加吸引消费者的目光。随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细化，功能化、细分化、场景化成为了洗护产品发展升级的一种趋势。

2、从洗护到养护的升级

现代人工作生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，同时对于颜值、精致的追求远胜以往，这就对洗护产品提出了更高的要求，从简单的基础洗护到洗护合一再到如今的头皮养护、护肤式护发，整个头发洗护市场在不断地自我升级和迭代。

3、天然成分是消费者选择产品的关键因素之一

从近几年线上护肤品消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。天然成分成为我国化妆品行业消费趋势的高频词。 “成分党”对成分配方的研究并不仅仅停留在护肤上，他们开始慢慢从护肤延伸到身体清洁、头发护理等洗护品类。成分党在挑选洗护产品时有自己的一套分析逻辑。分析成分，成了很多消费者选择某个产品的因素之一。近几年大火的氨基酸、烟酰胺、牛油果、生姜等成分的走红让越来越多的人关注到洗护产品的成分。

4、多角度精耕细分领域

品牌差异化包括产品定位、研发、营销、包装设计、品牌服务等手段的差异化，比如以头皮止痒管家的精准差异化定位；以专注头皮护理头皮护理洗头水；以倡导自然主义洗护等等精耕细分领域，服务于细分人群，真正打造专业、差异的产品会越来越多。在未来的洗护市场中，消费者需求越来越多元，品牌之间的竞争也会愈演愈烈。