品牌如何破圈，才能与用户达成沟通？

与生活贴近且认知度高的品牌营销方式，备受消费欢迎。但对于某个特定群体较为狭隘的品牌来说，很容易将营销内容展现的过于枯燥无味、晦涩难懂，那么品牌营销过程中，除了不断用流量制胜，品牌还能如何破圈，实现与用户深度沟通，增长品牌认知度？

一．链接易燃圈子，破除固定印象为什么没有破圈？

这是品牌营销互动中经常会提问的问题。首先，品牌制作了一整套社群传播方案、一个期望值极高的KOL营销活动和一个耗尽创意的页面，通过发布，却没有出圈，最后变成自嗨。没有建立圈子传播的品牌，容易自闭。建立了圈层的品牌能够像病毒那样，迅速传播蔓延。

品牌急切想要通过出圈，突破以往累积的枯燥品牌形象，可以链接某个非常燃的圈子，比如二次元圈子、健身圈子、数码圈子、电竞圈子、军事迷等，作为亚文化圈子人群忠诚度、活跃度相对较高，时刻关注这类圈子的需求。除了侵入某个圈子，还可以自定义一个品牌的圈子，如在餐馆开业的时候，选择放鞭炮、发传单的传统驱赶民众的办法之外，可以选择定义一个群体比如今天穿白衣服的打5折的办法，吸引消费者。刚好穿白衣服的消费者看到店铺的酬宾活动，消费意愿和对餐厅的好感度也会增加，另外没有穿白衣服的消费者心里会感觉遗憾，用回家补个白衣服再过来的心里补偿性消费。

二．锁定场景，增加品牌强度

品牌营销的本质是建立用户关系，与用户提供生活提案。与用户建立关系，建立深厚的交情，需要把品牌当做用户的伴侣，真诚了解用户的性格、喜好以及背后的行为动机等。其中，还需要增加双向沟通，建立信息共享和广泛的交流，了解用户和品牌之间的需求，实现双赢。比如通过观察年轻人对压力的具体表现，为这部分人群出谋划策，提供娱乐内容和情绪释放的办法，获得积极向上的激励。

破圈，还需要突破传播媒介媒介是数字经济时代最大的意见领袖，品牌营销始终离不开媒介的有效传播。除了创造品牌文化圈子，打造情感表达平台以及增加生活场景的营销方式之外，破圈，品牌还需要突破传播媒介的局限性。

结语：品牌出圈，关键在于时刻将品牌和消费者进行链接，兼顾各方利益诉求，正确维护各关系。不过，消费者的神经依旧会随着环境变化变得多元，未来品牌出圈的关键依旧需要不断更新战略，提升品牌出圈效能。

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