一鸣真鲜奶吧刷屏新潮传媒，在社区电梯打响六一“牛奶节”

近日，全国“鲜奶吧之王”一鸣食品正式官宣首位品牌大使董又霖，以更年轻的姿态开启了全新的品牌营销战略。

在“六一”即将到来之际，一鸣真鲜奶吧“牛奶节”登陆新潮电梯智慧屏，深入家庭消费的腹地，打通新零售营销闭环，引领奶制品消费新浪潮。

全国首创奶吧模式，引领消费革命

在全民生活水平大跨度飞跃的趋势下，消费者对乳品消费的要求不断提高，消费结构的变革也带来了行业结构的不断迭代。历经行业三十余年的发展，花样繁多、价位不等的产品得以经过全程冷链物流保鲜，进入商超甚至直送到家。

在2002年，一鸣食品在全国首创推出“一鸣真鲜奶吧”，直接打通新鲜乳品生产和消费者随到随买之间的全程链条，在行业中率先引领“学童奶计划”、“送奶到家”、“真鲜奶吧”等消费方式革命。数据显示，一鸣食品通过直营+加盟的模式迅速发展扩张，目前已拥有门店1763家。

众所周知，在乳品行业中，奶源是保障产能、品质、安全的重中之重。在供应链端，一鸣食品区别于传统乳企自营奶源的模式，在占比最高的生鲜乳原料上，采用外部采购+自建牧场相结合的模式。生产供应链通过OEM化转变，不断完善质量安全体系，并统一通过中央工厂完成生产，保障了产品质量的可靠性、品质的高标准和产量的规模化。

坚持以“创造新鲜健康生活”为使命，依托信息化物联网化建设，一鸣食品已经形成奶业生产、乳品加工、物流配送、连锁经营、客户互动的从源头到终端的产业链模式，成为集奶牛养殖、乳制品、烘焙食品生产加工、销售于一体的农业产业化国家重点龙头企业。

2020年，面对疫情这道考题，一鸣食品不仅成功在上交所上市，还通过销售渠道恢复和门店拓展，实现全年营业收入19.47亿元，显示出了强大的产品优势和品牌实力。

场景消费下创新营销，多渠道“种草”出圈

区别于传统奶吧的单一类别产品模式，一鸣真鲜奶吧以“乳品+烘焙”的组合消费模式为基础，瞄准早餐刚需市场，基于清晰的消费场景，将一鸣食品覆盖到更大范围的消费群体。年报数据显示，2020年一鸣食品的乳品和烘焙食品营业收入分别为10.33亿元和7.06亿元，两种品类几乎分庭抗礼。

借助自身强大的消费者心智占领能力，2020年，一鸣食品加快了渠道优化，进一步推动线下和线上渠道的发展融合，建立起更年轻化的沟通符号。一鸣食品在2020年3月升级线上销售渠道，推出微信小程序“一鸣心选”、“社区团购快递到家”，增加非接触式购物途径的同时，更促进产品线上电商销售。

同时一鸣积极在年轻人集聚的双微一抖、小红书等平台进行内容种草，利用公域流量和私域流量配合，进一步提升品牌影响力。其中 “真鲜蛋奶”、“一鸣纯酸奶”、“茄汁鸡肉卷”、“大口饭团”等王牌产品，都是备受年轻人追捧的网红爆款。截至2020年，一鸣食品累计实现线上销售1479万元，增长迅速。

2021年，深耕行业近20年的一鸣食品动作频频，在营销上紧跟时代变化，不断开拓新增长点。5月，一鸣真鲜奶吧官宣首位品牌大使——Jeffrey董又霖，借助年轻偶像的明星效应圈粉年轻群体。随后，一鸣更是与年轻人高度聚集的西湖音乐节进行跨界营销，在现场结合代言人直播，一举冲上热搜，迅速提高一鸣在新一代年轻人中的品牌热度。

在年轻消费者浓度极高的场景中，一鸣食品强化自身的门店属性、产品消费场景的同时，大范围占领年轻消费群体的心智，将品牌认知覆盖到不同圈层，通过全渠道营销扩大传播力度，带动产品销量持续攀升。

携手新潮传媒打透家庭人群，为节日造势

在新消费环境下，对品牌而言最关键的是：品牌力建设+直面消费者运营。乳制品最核心、最高频的消费群体就是家庭人群，主要使用场景是在家庭中，线下门店作为奶制品的主要渠道也较多分布在社区周围3-5公里范围内。所以，要引爆品牌，就必须针对更接近家庭人群的场景进行精准攻击，彻底打透，引导重复消费。

而聚集家庭人群和消费的社区梯媒，无论从使用场景、覆盖的消费人群，还是渠道引流的方面，都是乳企品牌重要的线下流量入口。因此，一鸣食品选择携手新潮传媒，利用社区梯媒“精准触达”与“反复触达”两大优势，实现“人”与“货”的精准对接，为一鸣真鲜奶吧“牛奶节”造势。

借助新潮电梯智慧屏，一鸣真鲜奶吧“牛奶节”在消费者必经的社区电梯内大范围高频曝光，全面覆盖所有家庭成员，精准锁定目标消费人群。通过社区家庭场景与消费者直接沟通，全方位将“牛奶节”的优惠促销和品牌核心信息，根植到家庭人群心智，强化一鸣与消费者之间的情感连接，加深了对于一鸣食品的品牌认知和购买习惯。

与此同时，社区梯媒有效地链接起周边门店与电商平台，实现线上线下双向导流，打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环，让一鸣真鲜奶吧“牛奶节”的声量不断叠加放大，从而带动销量全面高涨。

作为离“人”更近的媒介，社区梯媒成为乳企品牌与消费者沟通的黄金触点。未来，新潮传媒将通过覆盖2亿中产家庭人群的60万部电梯智慧屏，赋能一鸣食品占领消费者心智，实现品牌引爆。