​击败康巴赫之后，“不只卖锅”的苏泊尔还有更大挑战

[钉科技述评] 日前，苏泊尔和康巴赫的诉讼大战落下帷幕。

6月3日，浙江省高级人民法院对康巴赫商业诋毁苏泊尔案作出终审判决，判定康巴赫商业诋毁成立，须公开道歉并赔偿300万元。此前，康巴赫诉苏泊尔专利侵权案也已被驳回。

2019年，锅具品牌康巴赫通过刊登广告、开新闻发布会的方式，指责苏泊尔侵犯其专利，并提起诉讼。苏泊尔则迅速采取措施，一方面在康巴赫开新闻发布会的当天，即向浙江省杭州市中级人民法院以现金300万元提起诉前行为保全担保；另一方面，2019年11月21日，苏泊尔正式提起诉讼，指控康巴赫前述行为构成商业诋毁，索赔1500万元。

应该说，苏泊尔这次的表现值得称赞，对康巴赫的反击及时有效，并且取得了压倒性的成果。康巴赫也因此，被外界贴上了“碰瓷”“假洋鬼子”等负面品牌标签，虽然其销量阶段性冲高，但品牌声誉的损失是不可估量的，对后续发展的负面影响一定会持续显现出来。

不过，压倒性战胜康巴赫，对苏泊尔来说也只是战术性小胜，更大的挑战其实并不在于一两个新兴品牌的专利碰瓷。

钉科技注意到，2020年苏泊尔陷入了营收、利润双降的境地。财报显示，苏泊尔三大主营业务的收入除橡塑较2019年同期增长外，电器和炊具均下降。电器收入为129.15亿元，同比减少4.51%，占比高达69.44%；炊具和橡塑的营收分别为55.06亿元和2526.20万元，分别同比下降10.31%和上涨40.44%。

对于不佳的业界，苏泊尔表示：“2020年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，因而对苏泊尔2020年的线下销售产生较大影响。”

外界也分析认为，苏泊尔在渠道布局方面有较大的短板，倚重线下渠道导致疫情环境下销售受阻，而线上渠道的薄弱又没有很好的起到补位效果。

进入2021年，苏泊尔的业绩有所反弹。财报显示，今年一季度苏泊尔实现营业收入51.36亿元，同比增长43.42%，净利润5.05亿，同比增长64.59%

看起来业绩大幅回暖，但实际上同比大增是因为2020年一季度基数太低，如果对比2019年一季度数据来看，其营收、利润都是同比下滑的。2019年一季度，苏泊尔实现营业收入54.74亿元，同比增长12%；实现归母净利润5.15亿元，同比增长13.81%。

综合来看，苏泊尔的下行压力是比较大的。除了线上渠道布局相对其他竞争对手更弱之外，苏泊尔在品类拓展、研发投入等方面都有不足。目前来看，苏泊尔依然没有摆脱锅具品牌的刻板印象，在很多新兴小家电市场竞争力不足，不仅被美的、九阳这样的传统巨头挤压，同时受到小熊、摩飞等新兴品牌的冲击。

当然，苏泊尔还是有较强实力的，打赢与康巴赫的专利战就是一个例证。对于苏泊尔来说，如何实现品牌年轻化、去锅具化，如何在新品类里推动贴近用户需求的研发和营销，如何实现渠道的均衡布局，都是比战胜康巴赫更大的挑战。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）