作 者：张启玉
来 源：正和岛
近年来，中国影视寒冬持续不断，出圈几部剧也是乏善可陈，后劲不足。但就在2021开年，一匹黑马跃入了观众的视野，让大量年轻人直呼“上头”。
高考首日，全国一卷作文材料——《新青年》中毛主席关于“体育之效”的论述，更是正中所有《觉醒年代》剧粉的“下怀”，一手完美押题直接让“觉醒年代yyds（永远的神）”这一词条冲上了热搜高位。
作为一部历史剧，《觉醒年代》豆瓣评分从开始播时的8.4分一路猛涨，剧播期间达到了9.2分，完结近三个月后依旧势头不止，冲到了现在的9.3分，剧中金句、人物表情包、长评短评等各路衍生在各大社交平台上依然处处可见。
《觉醒年代》的后劲远比我们想象中的要大。这个后劲不仅仅是因为这部剧制作精良、有内涵、有诚意，更是因为大量的年轻人通过这部剧更加深刻地领悟了一个年代、一段党史、一些我们身为中华儿女应当传承的故事，点起了当下年轻人心里埋藏的火种。
这些年，关于年轻人“记忆断层”的担忧不绝于耳，对于“传承精神”的呼吁也接连不断，可历史“枯燥、乏味、说教”的标签总是让年轻人退避三舍。2021年是建党百年，在这个具有重大历程碑意义的一年里，我们看到了变化正在发生。
01、“年轻态”的主旋律，引发亿万网友追剧打卡
6月3日，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在出席第九届中国网络视听大会发表主旨演讲时提到：“我们紧扣主旋律，以‘网络化’和‘年轻态’为抓手，推出了一大批网友喜闻乐见的建党百年新媒体产品。”
央视新闻推出的《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生动展现中国共产党人“恰同学少年，风华正茂”的奋斗精神和志同道合、革命为先的奉献精神。
央视频推出的《红色地图》《建党百年百亿像素看红船》《乘着大巴看中国》以及央视网推出的《C大调》等融媒体创新产品，引发亿万网友云逛展、云打卡。
而在当今这个影视技术大爆发的时代，想要用影视讲好故事不仅需要好的内核，外在呈现方面做到赏心悦目也很重要。
中央广播电视总台编务会议成员
总经理室总经理彭健明在主论坛发表演讲
前不久，总台正式启动“党史经典 彩色重现——党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”，以新技术赋能党史历史影像资料修复。通过运用4K/8K超高清彩色修复技术进行画质增强、色彩还原，清晰真实重现重要历史场景。
此外，央视频5G新媒体平台还探索将《永不消逝的电波》等经典影片进行4K超高清修复。
好的作品需要好的生态。为了让好作品被看到，让有兴趣、有需求的人能看到，总台适应舆论生态、媒体格局、传播方式新变化，在建党百年的报道中兼顾质量与规模。
比如：
系列时评文章《十评中国成功的秘密》联合十余个国家的主流媒体记者共同策划制作，经CGTN 全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等 58 个国家和地区的 740 家海外网络媒体转载，累计触达海外用户 4 亿多人次。
蒙语、维语、藏语、哈萨克语、朝鲜语广播推出 200 集系列节目《民族先锋——少数民族优秀共产党员》，以少数民族语言加强党史学习教育对少数民族的感染力，推动铸牢中华民族共同体意识。
百集文献纪录片《山河岁月》通过精心选取党史上 100 个重大事件、关键场景、重要人物，诠释了共产党人的初心和使命。
时代在发展，用对了方式方法，越来越多的年轻人愿意了解过去、铭记历史、传承精神，这意味着需要打造旗舰新媒体平台影响力。
02、打造旗舰新媒体平台影响力
中央广播电视总台正从三个维度着手，以实现打造国际一流新型主流媒体的目标。
1. 打造原创融媒体精品
彭健明表示：“总台将坚持“移动优先”的发展理念，同步开发大屏头部内容在新媒体平台的衍生网络节目，将大屏优势逐步向小屏延伸。
我们将不断推进总台版权内容在旗舰新媒体平台首播、独播或优先共享，放大总台优质版权资源价值。
同时，支持新媒体新平台运用新技术手段，打造具有极致创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体内容。”
2. 应用“5G+4K/8K+AI”新技术推动内容创新
如彭建明所述，总台正在大力构建“全媒体生态系统”。通过建设融媒体大数据共享和服务平台，加速打造总台算法，建设总台统一的用户数据库和内容数据库，将算法作为创新运营和经营手段的重要抓手，加快实现主流价值在互联网平台实现个性化推送和精准化触达。
3. 打造总台旗舰新媒体平台，提升总台新媒体平台影响力
彭建明表示：“目前总台新媒体平台影响力正在逐渐扩大，央视频累计下载量达2.7亿次，单日活跃用户数最高近千万。
央视新闻客户端改版升级，全网用户总数超4.82亿。作为中央重点新闻网站的央视网，多终端全媒体覆盖用户18亿人次。
接下来总台将加速推进新媒体平台建设，努力构建总台“全媒体生态系统”，让党的声音覆盖“群众身边的每块屏”。”
03、在全球讲好中国故事
昨天，彭建明在出席第27届上海电视节开幕式发表致辞时提到：
中央广播电视总台编务会议成员
总经理室总经理彭健明为开幕式致辞
“今年以来，总台国际电视频道和广播频率在海外重点国家的传播效果整体呈现显著提升态势。
总台国际传播主账号在国际主流社交媒体平台脸书（facebook）、推特(twitter)和优兔(youtube)上的传播效果稳中向好。总台的国际视频通讯社多角度聚焦对美西方舆论引导和斗争，加大发稿投送力度，取得突出传播效果。
总台欧洲总站、拉美总站、北美总站、中东总站、非洲总站纷纷加大与当地传播机构合作力度，取得了更好的本土传播效果。
国际传播能力的提升，让我们在国际舆论大战中敢于斗争、善于斗争，让我们能更好地讲述中国故事，传递中国声音、中国主张。”
前几十年，我们埋头苦干，用行动向世界传递信息，大音希声。现在，我们要双管齐下，掷地有声，让世界听得清清楚楚。
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