凭什么？！安踏、特步入选2020中国零售上市企业营收50强

日前，从国内权威零售平台机构联商网发布的2020年中国零售上市企业营收排行榜中，安踏和特步两家晋江鞋服行业进入中国零售上市企业营收榜的前50强，其中安踏体育位列13，营收355.12亿元（人民币，下同），同比增幅4.67%，净利润51.62亿元，同比降低3.41%；特步国际位列49，营收81.72亿元，同比降低0.13%，净利润5.13亿元，同比降低29.50%。

从2020中国零售上市企业营收排行榜的前50强中，入榜的鞋服行业除了安踏体育和特步国际两家晋江鞋服企业之外，其他入榜的鞋服企业还有海澜之家、森马服饰、李宁、雅戈尔、太平鸟、搜于特、杉杉股份。在前50 强的营收中，鞋服行业有9家，占据了前50强份额的18%，从这份营收榜中可以看出，鞋服行业在2020年零售上市企业的营收方面贡献了很大的力量。

在2020年服饰鞋履营收榜中，安踏位居第一，我们看看2020年的安踏做了些什么？2020年的安踏在市场频频发力，最早在4月初国内疫情得到有效控制后，率先在市场上推出氢跑鞋2.0这款运动新品；5月天猫旗舰店上市的安踏C37跑鞋1天销量达13000双，首批的3000双秒空；2020年年末，安踏接连举办两场以安踏巢鞋和安踏创跑鞋为主角的产品发布会，这两款鞋深受国内年轻消费者的追捧和喜爱，安踏巢鞋更是在海外出圈，引发的点赞转发量超过4000万；12月，联合咕咚推出“创”跑鞋平台。从营销方面来看，为缓解疫情影响下线下门店和库存的压力，采用“全员零售”体系，大力推广“直播+电商”的营销和提振在线销售模式。在安踏公布的2020年经营数据中显示，安踏2020年的营收为355.1亿元，其中电商业务销售达90亿元，占总销售比26%，同比增长53%。

特步又凭什么入榜2020年零售上市企业营收50强呢？在特步集团公布的2020年财报中，特步2020年的整体营收81.72亿元，净利润5.13亿元，其中鞋履占所有产品总营收的62%。与安踏一样，特步也及时精准的抓住了线上电商机遇，在2020年，不断丰富和完善数字私域生态和自有的电商矩阵，对内部的产品结构进香调整，精准营销推广、布局直播业务等，据悉，在2020年特步的所有业务中，电商业务占了四分之一，线上渠道“双11”的总业绩占了5.2亿元，同比增长50%。在2020年，特步通过微信小程序和直播私域流量不断提高线上的曝光度，一共完成了151场网络直播；特步在短短两周的时间内开出的小程序店铺超过3000家，目前已经有4000多家的微信小程序店铺。另外，作为特步独树一帜的标识，跑步一直在路上，2020年，特步一共赞助了12场马拉松和9场线上赛，连续蝉联6年中国赞助马拉松赛事最多的体育用品赞助商。