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《中国电影海报数据分析报告》出炉 电影海报里藏着这些“套路”

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图说:《中国电影海报数据分析报告》截图

  2018年,全年票房610亿元,共发布6125张海报;

  2019年,全年票房643亿元,共发布7179张海报;

  2020年,受疫情影响,全年票房204亿元,仍有2884张海报曾走进观众视野。

  海报像电影的一张脸,也是沟通电影与观众的桥梁。知名电影海报创作者黄海说:“海报很小,只是电影工业的一个小齿轮,而工业需要每个从业者的热爱与汗水。”

  但人们似乎从来没有对海报真正有过深入的分析和研究。比如,喜剧电影海报具备什么样的共性?动画电影海报的角色表情为什么都很夸张?塑造惊悚氛围又有什么秘诀?

  第24届上海国际电影节期间,由灯塔专业版、中国电影美术学会联合主办的电影海报艺术展在K11美术馆正式开幕,展览精选近十年来百余幅兼具艺术性与商业性的中国电影海报展出。开幕仪式上,灯塔专业版与北斗星智库联合发布《中国电影海报数据分析报告》,从电影海报中的角色数量、情绪表达、主色调偏好等角度,对2018年至2020年的中国电影主视觉海报进行回顾与分析,以图像识别技术解析“藏在电影海报背后的数字密码”。

图说:《中国电影海报数据分析报告》截图

  依托灯塔专业版的影视数据,《中国电影海报数据分析报告》首次尝试将凝结了艺术价值与宣发使命的电影海报,进行了数字化“解码”。数据显示,2018年至2020年,平均每张电影海报上会出现3.6人。其中,动作、喜剧片海报上的角色人数较多,而惊悚片海报平均人数最低,仅有1.5人。报告分析,喜剧片海报人数多,但人像占比面积相对偏低,海报侧重表现角色的互动关系,烘托喜剧氛围;惊悚片人像占比最高,角色的面部元素露出为更重要的视觉呈现,以塑造更为惊悚的观感效果。

  红、蓝色系是近三年电影主视觉海报的主要用色。在同一色系中,不同题材影片的海报对色彩偏好的选择也不尽相同。动作片海报多出现烈火、爆炸等元素,红色面积占比更高,同时可以传递激烈紧张的情绪;相对而言,喜剧电影海报中的橙色占比更大,传递积极、活泼、欢快的情绪;家庭、悬疑、冒险等类型影片则更偏爱蓝色。

  本次报告引入北斗星智库的AI技术,以人脸活动单元系统将人脸表现识别出基础情绪——高兴、悲伤、惊讶、恐惧、厌恶、生气及中性。报告不仅对情绪进行分类,更同步分析出情绪的强度。结果显示,近三年的电影主视觉海报中,刘昊然与岳云鹏以累计4次的“高兴”表情并列成为海报中“最高兴”演员,刘青云、陈奕迅、田雨则成为海报中表情最激烈的演员,古天乐则是近三年电影海报出镜率最高的“真劳模”。此外,与孩童对世界的探索与好奇心理高度契合,动画电影海报的“惊讶”情绪远高于其他题材。(新民晚报首席记者 孙佳音)

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