扬地域自信 促旅游内需：《天天向上》“我们的祖国是花园”华彩收官

6月13日晚，湖南卫视《天天向上》节目2021特别企划“我们的祖国是花园”系列在天天兄弟探寻四川三星堆考古遗址的时空之旅中收官。自4月25日起，《天天向上》这档国民常青综艺用了一个半月的时间，陪伴观众走遍祖国的大好河山，“云游”大美华夏，在旅游这一垂直领域收获了极强的聚合效应，为全球疫情形势下促进境内旅游、弘扬地域自信提供真实可观的视觉载体。台网联动，系列节目播出以来收获了全网超过30亿+的博文阅读量，10亿+的短视频播放量，逾10次的微博热搜，数以万计的“自来水”自发为节目打call，在这期间打造了专属于节目的“天天旅游严选”品牌，凸显鲜明的节目特色。

14旅游目的地5条列车

《天天向上》严选地成打卡新地标

《天天向上》首创的常规节目“季播化”操作自2016年开始就彰显了其独特的优越性。成功打造了美食季、音乐季、春游季等招牌企划后，2021年节目再次出击，开启“我们的祖国是花园”全新系列企划，升级了此前的旅游季，针对时下最流行的旅游方式，“严选”最小众却最具潜力价值旅行地标，打造下一个“网红打卡目的地”。

6期节目涵盖了包括四川甘孜、新疆伊犁、江西浮梁、新疆温泉、宁夏中卫、浙江余姚、云南红河、南京秦淮、贵州西江、福建平潭、海南万宁、重庆、云南版纳和四川广汉三星堆在内的14个各具特色的旅游目的地，以及熊猫专列、风花雪月号、青藏铁路、Z114和K3号列车5条网红铁路沉浸式旅游线路，这些都突破了大众以往对于当地旅游的传统想象。借由《天天向上》节目的推介，这些旅游目的地成为下一个引起打卡热的新风口，《天天向上》节目也成了行走的“旅行种草机”，每期节目播出后都有网友留言表示“每周都在吃《天天向上》的安利，按捺不住想出去旅游的心了！”。

拉动“双节”旅游内需

彰显地域自信获当地人点赞

“我们的祖国是花园”系列的播出时间横跨了五一小长假和端午小长假两个旅游高峰期，也是第二季度的旅游内需的主力，《天天向上》正是看准了这个得天独厚的优势时机，尤其是在目前海外疫情严重的当下，抓住机会安利境内游的独特魅力。《天天向上》该系列的策划出发点在于当前中国境内旅行目的地不再拘泥于大热的老景点，而是聚焦了当下年轻人的旅游取向，挖掘开辟潮流时兴的旅游线路，给潜在的旅行受众以新鲜的视觉刺激，点燃观众的旅行欲望，为拉动旅游内需贡献一份力量。

《天天向上》“我们的祖国是花园”系列推介的14个旅行目的地，涵盖了夜景地、野外旅游地、江海水域旅行地等不同的类型，最大程度上满足了不同取向的旅行者的需求，在旅游这一垂直领域表达得更加完备，也让观众在观看节目的时候油然而生一股地域自信——祖国的河山更值得探寻，尤其是在野外旅行一期节目中，新疆温泉的冰川雪山、野生动物之旅、宁夏中卫的沙漠、黄河惊险刺激之旅、浙江余姚的森林树屋之旅和云南红河的梯田田园帐篷之旅，让大众看到了正是由于华夏大地幅员辽阔，各异的地形地貌才孕育了如此多形态各异，风格迥异的旅行线路。观众观看后感叹于华夏大地之美，这也是“我们的祖国是花园”系列的成功之处所在。

“伪装者”形式包装严肃主题

老坛装新酒创新表达手法

作为一档不断推陈出新的电视节目，《天天向上》始终坚持在不忘初心的原则上，创新电视艺术的表达手法，以突破常规的创作逻辑方式为载体，传递不变的优秀文化内核。以“我们的祖国是花园”系列节目为例，节目用“伪装者”系列包装，作为全系列节目的主线，在猜测“伪装者”的过程中调动主持团体天天兄弟的互动积极性，也让参与节目的旅游目的地推荐素人嘉宾更有表现机会，是让素人嘉宾短时间内展现个人特色的好方法。值得一提的是，本季“伪装者”环节较之以往升级不少，在设置时加强了“人”的能动性，以“夜游中国”一期节目为例，将澳门、南京秦淮、贵州西江千户苗寨和福建平潭四地的风土民俗与嘉宾获得线索的奖励机制相关联，在使得节目的可看性大大增强。

如王一博、秦昊为自己队伍取得胜利体验苗族的迎客酒，潜移默化中把农耕文明为主的苗族的酒俗文化传播给观众，满足了节目的趣味性，不仅把中国的夜景美传递出去，对当地的旅游宣传更是大有裨益，不少来自这四地的观众在微博上感谢《天天向上》节目组把自己的家乡推广出去，更有许多“旅行潮人”在微博上分享自己打卡的“最美夜景”，也是台网联动的一次成功的尝试。

文化是《天天向上》的内核，创新是《天天向上》的灵魂。2021年“我们的祖国是花园”系列节目打造的“天天旅游严选”再一次印证了《天天向上》创新常规节目季播化操作的成功性，节目也将在未来继续更多的创新尝试，把中国优秀的文明、文化传递给电视观众。7月份，《天天向上》经典季播主题IP美食季将重磅回归，新的策划下，天天兄弟将走出录影棚，实地推广中华美食，好吃一夏，敬请期待！