奈雪冲击全球新茶饮第一股，国资收购张继科奶茶，新茶饮前路如何

6月6日晚，奈雪的茶通过港交所上市聆讯，并披露聆讯后资料集，业内关注已久的“新式茶饮第一股”，终于不再是悬念。

放眼整个新茶饮市场，从2020年中国邮政在福建注册“邮氧的茶”，到此次奈雪冲击全球茶饮第一股，资本对新茶饮市场的青睐有目共睹。

2021年，国有资本也开始介入茶饮市场。5月30日，河南省国有企业贵粮集团出资3000万收购乒乓球世界冠军张继科担任合伙人创办的茶饮品牌“猴子的救兵”，成为茶饮市场行业首例拥有国资背景的案例。

各路品牌纷纷观望：市场上茶饮品牌千千万，为何只有”猴子的救兵“被国企看中收入囊中？

一、成熟的市场竞争 品牌拼的就是IP

1、取名自《西游记》经典台词，自带话题、易传播

“你是猴子请来的救兵吗？”原是86版《西游记》里红孩儿的一句台词，后经过网络社区的演绎，成为年轻人中风靡一时的流行语。

“猴子的救兵”灵感就来源于此。拥有广泛受众基础的经典IP，让品牌一成立就引发了年轻群体的网上热议和话题传播，曝光度空前。

2、张继科背书，为品牌积累了强大势能

新品牌初入市场时，由于缺乏知名度和传播热度，往往不能有效地吸引消费者进店，而“猴子的救兵”在创立之初就有张继科的名气做背书，外加其在圈内的好人缘，刚开业就得到一众好友的支持：世界冠军孔令辉、奥运冠军王皓、羽毛球冠军蔡赟、影视明星马苏、窦骁等，都为新品牌的成立送来了祝福视频。

这无形中成为了“猴子的救兵”一笔宝贵的品牌资源，让它即使深入三四线城市，也有着得天独厚的品牌势能。有了品牌势能，就有机会带来较高的品牌热度，不仅消费者更容易感知，也会为门店带去更多流量。

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倍速

二、做95后、00后的生意，颜值即正义

2021年，新式茶饮市场体量直逼2800亿，茶饮市场如火如荼，家家都有爆款，但95后、00后消费群体的最新需求，并不是所有品牌都能够敏锐地捕捉和满足。

其实，年轻人消费背后的逻辑是对于品牌审美的提高、网红文化的追捧和社交空间的需要，不仅要好喝好玩，更要好看，所谓：颜值即正义。

“猴子”深谙此理。

产品研发方面，在5大成熟系列（雪顶冰沙、鲜果茶、酪酪、奶茶、乳酸菌/酸奶）的基础上，创新推出招牌系列“雪顶鲜茶”，搭配slogan：一口雪顶一口茶，想象空间十足。全新搭配带来的全新口感，一并满足了年轻消费群体对于产品好喝好玩的双重需求；

就整体设计外观而言，“猴子”可对标潮玩界的泡泡玛特，从IP形象、产品包装、门店设计，通通聚焦年轻人，要潮要酷还要萌。线上外卖，颜值高来一杯；线下门店，网红地打个卡。重视觉、轻装修的整体思路，大大提升了入店率和逗留时间，满足了年轻人对社交空间的需求。