超实力发挥！铂金珠宝行业助力产业复苏

由中国物资再生协会贵金属产业委员会（CPMIC）、中国黄金协会铂金分会（PCCGA）、世界铂金投资协会（WPIC）共同主办的2021上海铂金周活动暨中国铂族金属市场峰会于2021年6月第一周重磅启动。与此同时，6月1日至2日，中国铂族金属市场峰会在上海浦东举行，会议邀请了国务院发展研究中心、当地政府机构以及南非等使领馆领导和国内著名经济学家、知名能源及贵金属专家，共同探讨国内外宏观经济背景、“碳中和”形势下铂族金属的发展趋势。国际铂金协会（PGI®）董事总经理潘佩佩亦受邀参加本次峰会，与业内翘楚共襄盛举，探索市场走势并分享国内铂金首饰市场近况，为积极促进国内外铂族金属产业的交流及合作献力。

中国是最大的铂金消费国。中国的铂金消费结构中，首饰需求占比最大，其次是玻璃制造、汽车工业、化工工业、原油工业和电子工业，此次上海铂金周为促进行业的交流合作缔结了崭新的契机。英美铂业首席执行官娜塔莎·维尔约恩（Natascha Viljoen）在现场分享中表示，过去几十年来，中国一直是铂金的重要市场，在2020年，中国是铂金使用量中占比最多的国家，约210万盎司。同时，国际铂金协会（PGI®）董事总经理潘佩佩在现场就铂金首饰领域方面致辞，简明阐述了中国铂金首饰市场的发展现状，并就铂金首饰助力后疫情时代的珠宝行业复苏进行了详细分享。

国际铂金协会（PGI®）视挑战为机遇

积极应对中国市场的消费者变化

过去的一年，对于珠宝首饰行业是非常艰难的一年。全球四大主要铂金首饰市场（中国、印度、日本和美国）在大部分时间里都是半停滞甚至全停滞状态。尽管如此，珠宝和铂金在今年零售业低迷时期的表现一定程度上仍尤为亮眼。视挑战为机遇的品牌思维指导着国际铂金协会（PGI®）的行为处事，铂金也因此能够在由黄金和钻石主导的珠宝首饰行业中超实力发挥。

尽管新冠疫情是全球性危机，但它促使消费者以积极的方式重新评估自己的生活和消费优先级，在中国尤为显著。研究发现，疫情促使消费者重新审视生活，并开始重视生活中的亲密关系与重要时刻。珠宝首饰成为消费者购买意愿最强烈的产品品类之一，因此，更多的人愿意购买价格相对较高的铂金首饰，以纪念意义非凡的时刻和重要关系。作为具有特殊意义的铂金材质，也被珠宝首饰行业赋予动人的品牌故事以吸引消费者。

国际铂金协会（PGI®）通过携手行业伙伴

提升铂金首饰的知名度及购买率

数据来源：国际铂金协会（PGI®）品牌健康度追踪研究，中国，2020（数据样本：18-44岁的女性）

*行业合作伙伴：从中国铂金协会（PGI®）零售合作伙伴处购买贵重珠宝首饰

数据来源：国际铂金协会（PGI®）“新冠疫情下的消费者”，2020年5月

*除特别说明以外，结果均以％表示。问题“ 新冠疫情如何影响您的个人生活？”请表明您在多大程度上同意或反对以下称述。” – 4分制

一直以来，铂金在大部分中国消费者心中备受青睐。常被以“婚礼的最佳选择、爱的象征、持久坚韧、庆祝意义非凡的时刻”等词描述，在准新娘的印象中，铂金更是最能作为爱情的象征，是镶嵌钻石的首选材质。

在中国消费者心目中

铂金材质具有特殊情感意义

数据来源：国际铂金协会（PGI®）品牌健康度追踪研究，中国，2020（数据样本：准新娘，20-30岁，已订婚但尚未购买结婚戒指）

中国市场复苏形势利好

为全球珠宝行业注入强心剂

值得一提的是，在中国，“危机”一词从字面上看，同时意味着危险和机遇。中国市场的复苏与利好形势，为中国铂金首饰行业乃至全球珠宝行业的复苏注入了一针强心剂。国际铂金协会（PGI®）董事总经理潘佩佩在现场致辞中提到，尽管中国铂金首饰市场在去年第一季度受到冲击，但自第二季度开始已重新实现增长，该趋势使得2020年铂金首饰制造业产量较2019年下降仅8%，中国铂金首饰行业全年铂金首饰产量仍达到了92.9万盎司。

数据来源：国际铂金协会（PGI®） ，中国制造商抽样调查，中国零售商抽样调查

珠宝制造商、零售商、消费者多视野出发

铂金珠宝销售额强势回暖增长

各大铂金主要制造商优先考虑产品创新，并且致力于设计开发新产品系列。铂金首饰制造技术的改进让更大胆的设计成为可能，又得益于工艺提升和金属价格利好，铂金也在镶嵌珠宝方面开始体现一定的成本竞争优势，对行业更有吸引力。

过去一年，国际铂金协会（PGI®）零售合作伙伴的销售额同比下降11%，领先的零售连锁品牌战略性调整业务，开始更多倾向于铂金品类，同时继续向下沉市场扩张，推动了铂金首饰在下半年的增长。

部分中国大陆的珠宝首饰商将铂金视为后疫情时代行业复苏的关键驱动力，并纷纷采取各项措施推动销售额的增长。国际铂金协会（PGI®）积极推出和推广婚庆类以外的铂金首饰系列，周大福成功推出“和平天使”系列, “冰雪奇缘 2”系列以及“G&W”系列在3000 多家门店进行销售，进一步促进铂金首饰销售恢复增长。六福珠宝的“峰格”男士系列作为主推的必买铂金单品在所有自营店和加盟店发售，这也是大型零售商第一次推出自有的男士首饰系列。

与此同时，国际铂金协会（PGI®）和领先制造商运用新合金，打破传统桎梏，月度更新铂金首饰，在快节奏的带领下进一步提升铂金首饰的产品更迭。

铂金时刻®系列铂金戒指、耳饰、项链、手链

此外，协会更将深圳展厅转移至线上，通过虚拟展厅让无法前往实体店的消费者了解制造商最新的铂金产品。

中国，作为全球最大的铂金首饰市场潜力无穷。国际铂金协会（PGI®）相信，通过携手珠宝零售商和制造商不断应用创新技术和新颖设计，将进一步激活铂金首饰市场的良性发展。