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据报道，由于苹果在iOS上实施了一个框架，移动广告商开始花更多的钱瞄准Android用户，这严重影响了广告商可以收集的iPhone和iPad用户的数据量。
据《华尔街日报》报道，4月份苹果推出了应用追踪透明度框架，要求iPhone和iPad上的所有应用在追踪其他应用的活动前都要征得用户同意，此后广告商开始减少在苹果平台上的支出。
根据《华尔街日报》看到的广告测量公司Branch Metrics Inc的早期数据，只有不到33%的iOS用户允许应用在其他应用中跟踪他们。其余67%的iOS用户选择不允许应用跟踪他们的活动。因此，根据广告测量公司Tenjin Inc.的数据，6月1日至7月1日期间，苹果移动平台上的广告客户支出下降了约三分之一，而同月在Android上的广告支出则增长了10%以上。
数字广告商表示，他们在苹果移动平台上的花费减少的一个原因是，缺乏“使iOS设备上的移动广告有效并证明其价格合理的数据。”
如果没有适当的用户跟踪，广告商拥有的关于用户兴趣、偏好等方面的数据就会明显减少。
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