中国夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，“夜经济”成色如何？

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，携程发布了《2021上半年旅游夜经济报告》。报告显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元。值得注意的是，今年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较去年同期增长106%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大，同时，夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

　　毋庸置疑，夜间经济已成为拉动经济消费的重要支撑力量，推动着中国经济的不断发展，未来其重要性也将愈渐显著。

　　夜间经济发展带动职业生态圈分析

　　夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式，会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。艾媒咨询分析师认为，夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。

　　夜间经济发展主要模式对比

　　夜间经济的六大业态类型

　　夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧，随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类，甚至还有体育比赛、健身等等。

　　消费者对夜间经济的六大业态类型消费意愿

　　夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧和购物中心等，随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如夜间博物馆、美术馆游览等，而公共交通工具的运营时间也随着夜间经济的发展逐渐延长，为消费者提供了交通保障。

　　中国夜间经济典型业态消费分析一：购物(二)

　　调查显示，夜间购物线上渠道占比最多的是电商平台，占比为73.0%，其次是直播购物，占比40.4%;线下渠道方面，超市的占比为32.4%，其次是商场和步行街，分别占比20.2%和17.5%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间短视频直播平台的井喷式爆发为直播和短视频购物提供了发展的良好机遇;而随着各地政府开始推行相关夜间经济政策，步行街、地摊经济都会成为夜间经济的重要载体。

　　中国夜间经济典型业态消费分析二：文娱(二)

　　中国夜间文化供给来源比较丰富，国家、社会、社区和个人都是供给主体。从社会角度来看，影院、剧院、livehouse、24小时书店等业态，都是丰富夜间游客精神文化的重要的主体。艾媒咨询分析师认为，当前城市发展夜间经济更趋向于城市文化与消费业态的融合，因而鼓励城市各方主体参与城市夜间经济建设，将地方特色融合到文化消费中，更容易赢得差异化发展。

　　中国夜间经济消费发展趋势分析(一)

　　中国夜间经济消费发展趋势分析(三)

　　中国青年群体是夜间经济消费较为活跃的主体，在夜间文娱项目上，青年群体最爱看电影，占比超过50%，其次是聚会、运动健身和KTV，占比超过3成，而新消费业态剧本杀、密室逃脱、付费自习室的偏好度则相对较低。艾媒咨询分析师认为，青年群体在夜间更偏好可以静坐的休闲项目，或者可以释放压力的运动健身和KTV项目，这些都比较适合平时夜间消费。但是对于特定的社交场景，夜间玩剧本杀、密室逃脱等体验式消费项目，也是一种不错的选择。