“宅经济”热度持续不减，中国个护美容小家电“出海”走俏

近年来，随着国内消费市场的快速增长，国内消费赛道进展火热，也带出来一波消费品出海的热潮。越来越多的国货品牌开始关注海外市场，以供应链的成本优势，借助跨境电商平台等渠道，尝试用更加细分的品类、更好的设计以及更高的溢价能力攻占海外高端市场。

疫情期间，“异军突起”的小家电品类也开始向海外输出。其中，厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品深受欧美市场的欢迎。

7月5日，个护小家电出海品牌「TYMO」宣布完成数千万元人民币的A轮融资。据悉，TYMO于2019年在美国上线，定位全球化的Fashiontech（时尚科技）品牌，品牌从美发小家电切入个人护理市场，为中产女性提供品质个护工具。目前TYMO上架了负离子直发梳、自动卷发棒、吹风机在内的近10个SKU，已进入20多个国家和地区。

个护小家电“异军突起”

随着消费升级和科技发展，在一片“抗初老”、“爱美之心”的强劲刚需中，美容个护类产品“异军突起”，越来越多的个护美容类小家电开始走进人们的视野，成为消费者生活中不可或缺的家用电器，美容个护电器呈现出井喷式的增长。

据GfK数据显示，中国个护小家电七大品类（电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器）市场规模从2015年的130亿元到2019年增长至416亿元，5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间，数据显示，2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元，同比增长17%。

个护美容类小家电市场空间不断放大，引来众多资本方的出手。6月24日，主打美容个护以及女性家居场景的「茵菲斯inFace」就获得小米集团战略投资，这是茵菲斯成立以来获得的第二轮融资；7月5日，个护美容小家电品牌「TYMO」完成数千万元人民币的A轮融资，以加速谋求从个护美发产品向个护美容小家电的经营转型。近期，主打中高端家用美容仪的「飞莫」获得由IDG独家投资的千万级美元A轮融资，其爆款产品水光仪在2020年天猫双十一水光仪品类销量中排名第一。

据外界预计，未来几年中国个护美容类小家电产业的市场规模，将高达数千亿元。当前仅家用美容仪市场规模就有望突破100亿元。越来越多企业入局个护美容小家电市场，使得美容电器新品层出不穷。数据显示，2020年个护品类新品指数（当年新品占所有产品数量百分比）达到39%，其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、电吹风和美发器等品类从市场中脱颖而出。

个护小家电“扬帆出海”

不仅在国内，国货个护小家电品牌在海外市场更是混得“如鱼得水”，其凭借在国内本就不错的产品力在海外攻城略地。据雨果跨境小家电出海报告显示，2020年，包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额（RSP），预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模（RSP）将达到318.6亿美元左右。作为出口优势品类，越来越多的卖家将目光投向了小家电出海。

尽管海外小家电市场广阔，能够容纳的形态与品牌也足够多，可开发创新的品类也足够丰富。然而随着跨境电商出口产品同质化竞争严重，如果不在产品本身上下足功夫，不在技术上晋级，等到消费者的新鲜感消散后，出海品牌将会陷入到“有品无牌”困境。

为此，不少品牌迫切希望改变铺货的模式，寻求与优质工厂合作，实现产品升级与定制设计。在此背景下，跨境电商产业供应链升级大势所趋。中国工厂正在进行一场从OEM（生产代工）到ODM（设计制造），最终抵达OBM（品牌制造）的逆向输出。

以TYMO为例，其通过在品牌建设上发力，用“品牌驱动业务”代替多数跨境电商的铺货模式。TYMO与每个细分类目的头部供应商合作，采用C2F的独特生产模式，将前端用户数据共享给工厂，利用其研发能力共同设计产品，快速迭代上新的同时也提高供应商支持度，来完善自己的产业链、供应链；同时，TYMO基于销售数据定位用户需求，从功能出发，拥有多项实用新型专利，形成成熟的产品研发能力；不仅如此，TYMO还建立to c的销售渠道，在质量为先的内容生态中建立口碑。

出海，已是个护小家电增长的一个重要市场，但这条路任重而道远。同时，国内的个护小家电市场也依然充满机遇。具备核心竞争力的品质产品，将成为最终的赢家。