“森态双柏”区域公用品牌引领农产品品牌建设

　　近年来，双柏县立足生态和产业优势，以“三品一标”为切入点，将现有分散农产品品牌资源进行有效整合，构建“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”的多元化农业品牌发展格局，以“森态双柏”为代表的农产品区域公用品牌成为楚雄州首个区域公用品牌，“闯”出大山“走”进云南乃至全国市场。

　　在森林覆盖率高达84％的双柏，生态完整，物产丰盈，在密林净水中生长的生态优质农产品一直养在深山闺阁中。为加快推进优质农业转型升级，解决农业产业分散及农特产品生产端小、散、杂、弱等问题，双柏县坚持生态优先、绿色发展，因地制宜抓好重点产业，加快现代农业建设，实施“一县一业”，打造“一园区五片区”区域空间布局，以中药材、绿色果蔬、肉牛养殖为主导产业，茶叶、禽畜、水产等产业为重要突破口，形成规模化种养、区域化布局、标准化生产、集约化经营的现代农业发展新格局，将全县生态资源优势转化为生态产业优势，实现农业生产规模化、标准化，加快推进农业农村经济实现高质量发展，于2020年成功入选“云南省特色农产品优势区”。

　　一方水土养一方人，一方人作一方好物，好山好水孕育好产品，好产品更要有好品牌。在“新趋势、新农品、新思维、新模式”的理念下，双柏县审时度势启动区域公用品牌建设战略，积极发挥有机农产品品牌效应，提升特色优势产业聚集度，加快推动全县农业高质量发展，“森态双柏”区域公用品牌应势而生。“这芦笋蛮新鲜的，买些回去……”盒马鲜生昆明顺城店“森态双柏”柜台前，顾客正认真选购着农产品。除青紫芦笋外，黄金四季豆、绿汁江番茄、马龙河热带罗氏沼虾等独具双柏特色的时鲜蔬菜、鲜活水产均在盒马鲜生昆明各门店销售，深受广大市民青睐和抢购。芦笋盒马战略直采基地、大庄蚕豆盒马战略直采基地、水产盒马战略直采基地也纷纷落地双柏。随着“森态双柏”平台与盒马鲜生、云商汇等建立合作关系，“森态双柏”的品牌影响力日益扩大，美誉度和市场占有率显著提升。

　　要真正叫响“森态双柏”品牌，既要跟得上国家政策，抓得住机遇，更要用好自身资源优势。“我们‘森态双柏’旗下的妥甸酱油口感特别浓郁，是拌菜下饭的好选择。”在直播间里，带货主播倾情介绍各种“森态双柏”特色农产品，网友们纷纷留言双柏特色农产品：看着就好吃，价格还不贵，必须要买……现场气氛十分活跃。结合乡村振兴政策，双柏县在区域公用品牌建设中大力实施“互联网+”现代农业行动，构建“互联网+乡村振兴”生态产销链，打造独有的智库、宣传、带货一体的媒体销售和三农模式，对内深入挖掘县内消费潜力，对外重点开拓云南市场，以网络直播带货为亮点，借助直播平台与名人效应，依托微博、京东、淘宝、抖音、快手等平台强大的信息传播能力，进一步发挥互联网、大数据等新一代信息技术在品牌营销中的潜力，将“森态双柏”区域公用品牌推向云南乃至全国市场。

　　为促进“森态双柏”品牌经济与产业发展、区域发展深度融合，双柏县加快品牌商标注册登记，规范申请授权使用行为，健全品牌培育、运用、管理、保护制度，制定品牌发展规划，目前，全县累计培育有机、绿色等认证企业150家以上，农产品“三品一标”认证登记达到100个，“森态双柏”品牌已经吸纳9家企业和19种农特产品入驻，涵盖米面粮油、时令果蔬、茶叶中药材、高原水产等七大类产品，销售额累计200余万元。

　　健康的环境，健康的食材，健康的生活，如今，“森态双柏”已让更多的人享受到双柏“绿色、有机、健康”优质农产品。

　　云南网记者 吕瑾 通讯员 苏晓燕 崔剑龙