“三金影后”周冬雨的第一部古装剧集、腾讯在今年布局的继《有翡》《长歌行》后的又一部S+级别古装剧《千古玦尘》自首播开始便不乏流量和争议。猫眼专业版数据显示，该剧的累计播放量达到8.27亿，位列腾讯播放热剧榜第一，是企鹅影视、柠萌影业和西嘻影业在S+级别剧集上的又一次合作。此外，该剧还让在电影圈早已拥有代表作的周冬雨回归剧集市场，成功的又一次让电影演员入局小荧幕成为备受关注的议题。
《千古玦尘》引发热议
金牌制片人杨晓培试水古装仙侠剧
《千古玦尘》作为暑期档备受关注的仙侠剧，开播后热度与争议并存。截至目前，该剧在腾讯视频播放量达到15.47亿，开播22天已经获得猫眼热度累计17次日冠。
德塔文电视剧景气指数显示，《千古玦尘》在7月7日电视剧景气指数中以2.126的成绩位列榜单第一。其中，周冬雨和许凯对该剧的艺人贡献度占比均为38%。同时，微博数据还显示，《千古玦尘》的超话在“夏日甜剧”榜单中位列第二，官方微博粉丝量达到8万…可以说，《千古玦尘》为腾讯视频的暑期档剧集排播打响了第一枪。
《千古玦尘》讲述了真神上古和白玦几经生死、依旧情深不负的爱情故事。与其他仙侠剧不同的是，《千古玦尘》的故事跳脱出“小情小爱”的格局，更侧重展现“苍生大义”的责任。
从配置上看，《千古玦尘》可以说是西嘻影业在仙侠剧题材的拓荒之作。除了周冬雨的加盟，这部剧也是资深制片人杨晓培在离开柠萌影业、成立西嘻影业后第一次接触仙侠题材。
在杨晓培看来，《千古玦尘》吸引她的地方在于故事设定和人物塑造。在故事层面，原著里展现的颇具现代气息的情感关系足以引起观众的共鸣。从人物上看，主角们并非常见的小白花和腹黑霸道总裁的设定，每一个人物都棱角鲜明，这些新鲜的元素都让这部仙侠剧更具看点。
《千古玦尘》构建了一套以敦煌美学为基础的新古装美学系统，而这也是杨晓培带领团队对中国古典美学又一次的挖掘以及与现代审美的又一次结合。
可以说，作为杨晓培成立西嘻影业后第一部作品，《千古玦尘》成功让西嘻影业走到了大众面前。随后，深耕古装题材工业化制作的西嘻影业还将带着《且试天下》探索古装武侠题材作品。
悬疑题材现实主义不断加码
暑期档古装剧能否再造剧王
对于暑期档剧集市场而言，古装剧一直占据着重要位置。从《古剑奇谭》《花千骨》到《三生三世十里桃花》，IP与流量明星带来的流量效应一度成为剧集市场争相追逐的制作模版。可以说，暑期档搭配古装剧集一直是角逐“年度剧王”的有力竞争者。
然而，这一现象在近两年逐渐被悬疑剧和现实主义题材所取代。随着制作精良、内容优质的爆款剧在数量上增加，暑期档剧集整体呈现出精品化的趋势。艺恩数据显示，2020年暑期档共有61部剧集上线，比起2019年的63部略微下降；但在剧集好评度上，2020年暑期档整体的好评度比前一年提升了5.8%。
具体来看，《三十而已》《以家人之名》《重启之极海听雷》以84.1、82.4和81.7的播映指数成为2020年暑期档TOP3。而暑期档的TOP10剧集中，只有《琉璃》《锦绣南歌》为古装题材。
对比2019年和2020年的暑期档，现实主义题材剧集的数量激增，从7部上升至16部。其中，2020年爆款剧《三十而已》以84.1的播映指数超过2019年的爆款剧《小欢喜》（82.9）。而这一趋势或许将持续至今年的暑期档剧集市场。
目前来看，在猫眼全网热度榜TOP5中，仅有《千古玦尘》一部剧入围，剩下四部作品《你微笑时很美》《爱上特种兵》《叛逆者》和《不说再见》均是现代或年代题材。
此外，随着悬疑题材、女性题材和现实主义题材的崛起，古装题材的市场份额受到了一定程度的冲击。《延禧攻略》《陈情令》的爆火不仅拓宽了古装题材的细分品类，也在制作上给古装题材带来新的创作思路。快节奏、强情节、忠于原著、强调制作成为打造爆款的方法论。
面对更加拥挤的古装赛道，杨晓培曾接受采访表示：“观众的审美、口味都在迭代，创作者不能因为题材热门而故步自封，而是应当在叙事语境、表达形式等不同的方面不断地给观众带来新鲜感。”
至于今年的暑期档待播剧榜单中剧集品类依旧以现代剧为主。德塔文待播剧景气指数显示，榜单TOP3分别是《你是我的荣耀》《冰与火》《云顶天宫》。榜单前十中古装题材仅有《青簪行》《皓衣行》《重紫》《斛珠夫人》四部作品。
与此同时，今年作为建党百年的重要节点，献礼主旋律题材将成为接下来剧集市场的重中之重，古装剧或许在暑期档排播中“遇冷”。
“谋女郎”试水古装剧集市场
电影咖在剧集赛道如何克服水土不服
随着越来越多的电影演员、电影制作团队入局剧集市场，电影与剧集在投资体量、制作水准上的差异逐渐缩小。电影咖的首部电视剧作品也成为备受关注的作品。
在周冬雨尝试古装剧之前，同为“谋女郎”的章子怡、倪妮早已尝试过古装剧这一品类。章子怡的《上阳赋》豆瓣评分仅有5.7分；倪妮出演的《天盛长歌》尽管豆瓣评分达到8.1分，却因收视率不佳而提前下线。有过众多代表作的汤唯、周迅也在《大明风华》《如懿传》等剧的播出过程中引起网友的争议……
而周冬雨的第一部古装作品《千古玦尘》在口碑上也伴随着争议，豆瓣评分仅有5.2分。似乎再一次证实了电影咖在古装剧集市场的“水土不服”。
究其原因，古装剧在制作上有着更高的要求。例如对服化道、置景、特效的投入很大程度上决定了这个剧的整体效果。而这也意味着制作团队需要平衡明星咖位所带来的“溢价”和对剧集制作水准的预期。
此外，观众对于电影、剧集、网剧、网络电影的看法存在着偏见。电影咖在电影中展现的戏剧张力和冲击也会给观众对他们的其他作品抱以更高的期待。例如周冬雨在其转型之作中塑造的《七月与安生》中的叛逆鬼马少女安生、《少年的你》中内向寡言、遭受校园暴力的陈念，她所传递出的情感的层次变化带给观众深刻印象。基于此前塑造的角色类型，导致周冬雨饰演上神上古一角一开始便争议与挑战并存。
尽管电影制作和剧集制作有很大的差异，但这并不意味着电影咖拍不好剧集。秦昊在《沙海》《隐秘的角落》的表演、柏林影后咏梅在《小欢喜》的表演依旧得到了观众的好评。在古装剧中引发热议的倪妮也在《流金岁月》中获得不错的评价，还凭借该剧获得白玉兰奖最佳女主角提名。
因此，电影咖入局剧集市场或许可以先尝试现代题材，而不是对投资体量和制作均有一定要求的古装题材。如近期杀青的《小敏家》则是周迅第一次搭档黄磊出演家庭伦理剧。此前，她也在女性题材短剧《不完美的她》中贡献了令人惊艳的演技。
目前，《千古玦尘》的播出逐渐进入尾声。作为近年备受青睐的古装仙侠题材，《千古玦尘》在现代题材扎堆的剧集市场中突出重围，收获不错的流量成绩。然而就暑期档而言，古装题材的热度和市场份额比起往年均有所下降。至于电影咖在剧集领域的尝试，则需要更多的机会让他们适应剧集制作的模式，找到更适合的戏路。
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